可行性研究报告与计划

1、中国网上购物系统可行性研究报告一.网上购物发展背景首先，互联网形态下的外部大的市场环境日趋成熟，对传统产业的影响不可忽视。目前我国的大中城市，电脑和网络的应用已经非常普遍，互联网的迅速崛起已经催生出了年仅32岁身价几十亿的丁磊那样的中国首富， 他的财富迅速超过了传统产业的一些巨头，包括一些“钢铁大王”和一些当年的红色资本家几代人奋斗的资本积累，丁磊之所以能够成为中国的首富，说明互联网产业的市场空间不容忽视，随着经济的发展和人们思想意识的逐渐开放，更多的人加入到买电脑上网的行列。网上购物人群迅速扩大，各种网络设施的完善，经济的持续发展及人们生活水平的提高，网上购物已逐渐成为人们习惯性的行为。其次

2、，网络正在冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式。越来越多的人们逐渐习惯于到网上查找信息，当他产生某种需求到网上查找相关产品和企业信息时就成了潜在的客户， 当信息能满足他的需要的时候，他就成了客户。即使暂时不需要产品，等到他需要的时候， 他就会再次到网上查看有关资料，成为顾客。假如企业、产品没有上网，而竞争对手的产品信息上了网，该客户只看到竞争对手的资料而没有你的信息，其结果必然造成你还没有来的及与竞争对手比质量、比价格、比服务就已经败下阵来了，只因为这名消费者根本就不知道你的存在，你就被排除在外了。二.研究方法1 .全球网上购物市场概况2 .中国传统零售市场概况3 .中国网上购物行业生命周

3、期分析4 .中国网上购物市场规模分析4.1 中国网上购物用户规模4.1.1 中国网上购物用户规模及预期4.1.2 中国网上购物用户占比4.2 中国网上购物市场规模4.2.1 中国网上购物市场规模及预期4.2.22006年中国网上购物各类别商品市场规模及份额4.2.32006年中国网上购物各类别商品主运营商市场份额4.3 中国网上购物配送/支付规模5 .中国网上购物用户分析5.1 中国网上购物用户网上购物基本情况5.1.1 中国网民对网上购物的态度5.1.2 中国网民对于购物网站的访问情况5.1.3 用户访问/成交过的购物网站分布5.1.4 用户了解网上购物网站的主要渠道5.2 中国网上购物用户

4、行为分析5.2.1 用户网上购物频率情况5.2.2 用户浏览购物网站所花费时间5.2.3 用户进行网上购物的频率5.2.4 用户网上购物时的消费情况5.2.5 用户网上购物时中途结束购物的情况5.2.6 用户更接受对那种情况收取较多配送费5.2.7 用户在购物网站经常购买的商品5.2.8 用户购买各类商品的消费情况5.2.9 用户为他人（个人/集体）进行网上购物的情况5.2.10 用户对不同购物网站的整体满意度5.2.11 网民未来网上购物行为预期三、市场调查及简要研究分析通过调查，我发现：1 .目前国内市场尚缺具有相当规模和专业程度的网上购物企业。国内在线零售网站在资金 上的缺乏使得网上购物

5、不能迅速扩大业务规模和品牌效应，在未来电子商务产业进入高速成长期后，也难以满足客户们对品种、服务、价格方面的要求。2 .目前国内网络消费群体尚未到位。目前国内有消费意愿和消费能力的网民多数处于16-25岁的低收入阶段，而且消费偏好更倾向于网络游戏、无线增值业务、在线影视娱乐等休闲娱乐服务，而非网上购物。3 .目前国内网络消费环境尚不完善，网上购物立法匮乏，与传统购物环境相比，网上购物在 售后服务、质量保障、等方面仍然难以让消费者放心。信用体制、网上支付、物流网络三大 瓶颈也仍有待解决。4 .尽管目前国内网上商品较多，但是品种细分却还远远不够，对比传统的线下零售，可选择 的余地相对还非常少， 导

6、致电子零售市场规模现阶段仍然难以与传统大型商场、超市所创造的经济价值相提并论。5 .尽管日用百货销售价格较低、利润空间较小，但相对于传统百货业，电子零售可以大大节 约新增店铺成本，具备无限制容纳大客流、无限制陈列商品的优势。 参照国际上在线商店的发展经验，消费需求较大的百货商品同样适合通过互联网实现分销。6 .尽管资本投入不足一直是中国电子零售产业发展滞后的根本原因，2004年，中国网上购物市场还是开始呈现出百花争鸣甚至混业经营的局面。愈来愈多的运营商渡过了互联网的寒 冬，愈来愈多的网民加入了互联网消费大军，愈来愈多的商品出现在互联网上。7 .中国网上购物市场的基础环境越来越稳定，淘宝、易趣、

7、当当、卓越等网上购物网已成为广大网民网上购物的场所。随着我国经济持续快速的增长，人民生活水平的提高，中国电信网络规模的壮大，电脑的普及率的提高、计算机技术的发展以及政府多层次多角度推动， 网 上购物市场越来越火暴，会逐渐发展及形成人们购物的主要形式。四、网上购物系统的运用及价值本系统自主商品管理，自行网店经营的网上商城平台，系统具有强大的商品管理、购物车、订单统计、会员管理等功能，同时拥有灵活多变的商品管理、新闻管理等功能，功能强劲的后台管理界面，无需登录 FTP,通过IE浏览器即可管理整个网站。提供了多款专业美观的店面样式、俱备完整的购物网站功能、结构简单、容易使用、并设有促销广告和店标自定

8、义功能， 操作简单，不需懂得太多的计算机知识，也无需制作复杂网页，只需订购这套系统，把网店代码及模板文件，通过 FTP远程上传到网络空间，就完成网上商店初 步设置。随后，登录到后台，点点鼠标，在线设置轻松设置各项功能及添加要出售的商品， 网上商店就这样轻松建设成功了，适合于小型企业及个人经营管理。四.该系统的性能指标1 .数据库精度：A提供的类和数据类型与数据库所提供的数据类型可以满足本系统的需求， 本系统不另外定义其它的数据类型。2 .时间特性：软件方面，对前台客户的访问响应时间、更新处理时间要求要迅速，300个用 户并发系统响应时间小于 3.5秒，能满足客户的快速性要求。3 .灵活性：服务

9、端可以在任何符合IIS规范的Web服务器上运行；只要符合本系统的数据库 结构的要求，凡是能提供 ODBC驱动程序的数据库；客户端是能运行或解释HTML代码、Javascrip代码的任何浏览器。4 .数据管理能力：数据库能满足系统对精度、容量、速度的要求。5 .可使用性：能快速安全地实现用户注册、登录和购物、查询、交流等前台功能；能准确安 全地实现后台管理；能确定事务边界，正确提交与回滚。6 .保密性：前台用户只能看到自己购物车内的商品，登录后只能查看自己购物的历史记录； 只有取得管理员资格的人才能管理本系统。一.网上购物发展背景首先，互联网形态下的外部大的市场环境日趋成熟，对传统产业的影响不可

10、忽视。 目前我国的大中城市，电脑和网络的应用已经非常普遍，互联网的迅速崛起已经催生出了年仅32岁身价几十亿的丁磊那样的中国首富， 他的财富迅速超过了传统产业的一些巨头， 包括一些“钢 铁大王”和一些当年的红色资本家几代人奋斗的资本积累，丁磊之所以能够成为中国的首富，说明互联网产业的市场空间不容忽视，随着经济的发展和人们思想意识的逐渐开放，更多的人加入到买电脑上网的行列。网上购物人群迅速扩大，各种网络设施的完善，经济的持续发展及人们生活水平的提高，网上购物已逐渐成为人们习惯性的行为。其次，网络正在冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式。越来越多的人们逐渐习惯于到网上查找信息，当他产生某种需求到

11、网上查找相关产品和企业信息时就成了潜在的客户， 当信息能满足他的需要的时候，他就成了客户。即使暂时不需要产品，等到他需要的时候， 他就会再次到网上查看有关资料，成为顾客。假如企业、产品没有上网，而竞争对手的产品信息上了网，该客户只看到竞争对手的资料而没有你的信息，其结果必然造成你还没有来的及与竞争对手比质量、比价格、比服务就已经败下阵来了，只因为这名消费者根本就不知道你的存在，你就被排除在外了。二.研究方法1 .全球网上购物市场概况2 .中国传统零售市场概况3 .中国网上购物行业生命周期分析4 .中国网上购物市场规模分析4.1 中国网上购物用户规模4.1.1 中国网上购物用户规模及预期4.1.

12、2 中国网上购物用户占比4.2 中国网上购物市场规模4.2.1 中国网上购物市场规模及预期4.2.22006年中国网上购物各类别商品市场规模及份额4.2.32006年中国网上购物各类别商品主运营商市场份额4.3 中国网上购物配送/支付规模5 .中国网上购物用户分析5.1 中国网上购物用户网上购物基本情况5.1.1 中国网民对网上购物的态度5.1.2 中国网民对于购物网站的访问情况5.1.3 用户访问/成交过的购物网站分布5.1.4 用户了解网上购物网站的主要渠道5.2 中国网上购物用户行为分析5.2.1 用户网上购物频率情况5.2.2 用户浏览购物网站所花费时间5.2.3 用户进行网上购物的频

13、率5.2.4 用户网上购物时的消费情况5.2.5 用户网上购物时中途结束购物的情况5.2.6 用户更接受对那种情况收取较多配送费5.2.7 用户在购物网站经常购买的商品5.2.8 用户购买各类商品的消费情况5.2.9 用户为他人（个人/集体）进行网上购物的情况5.2.10 用户对不同购物网站的整体满意度5.2.11 网民未来网上购物行为预期三、市场调查及简要研究分析通过调查，我发现：1 .目前国内市场尚缺具有相当规模和专业程度的网上购物企业。国内在线零售网站在资金 上的缺乏使得网上购物不能迅速扩大业务规模和品牌效应，在未来电子商务产业进入高速成长期后，也难以满足客户们对品种、服务、价格方面的要

14、求。2 .目前国内网络消费群体尚未到位。目前国内有消费意愿和消费能力的网民多数处于16-25岁的低收入阶段，而且消费偏好更倾向于网络游戏、无线增值业务、在线影视娱乐等休闲娱乐服务，而非网上购物。3 .目前国内网络消费环境尚不完善，网上购物立法匮乏，与传统购物环境相比，网上购物在 售后服务、质量保障、等方面仍然难以让消费者放心。信用体制、网上支付、物流网络三大 瓶颈也仍有待解决。4 .尽管目前国内网上商品较多，但是品种细分却还远远不够，对比传统的线下零售，可选择 的余地相对还非常少，导致电子零售市场规模现阶段仍然难以与传统大型商场、超市所创造的经济价值相提并论。5 .尽管日用百货销售价格较低、利润空间较小，但相对于传统百货业，电子零售可以大大节 约新增店铺成本，具备无限制容纳大客流、无限制陈列商品的优势。参照国际上在线商店的发展经验，消费需求较大的百货商品同样适合通过互联网实现分销。6 .尽管资本投入不足一直是中