国内儿童主题商业的四大形式

1、国内儿童主题商业的四大形式2015-06-16 11:13:50 阅读（411）声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观 点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。在中国特色家庭结构（4+2+1）下，儿童中心化、儿童消费随之迅速增长。据中国儿童产业研究中心调查，80%勺家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一，儿 童主题商业成为购物中心标配。物业经苜 或制势前儿鞫中心髻次战队K他1版愉|电加ri热包|电影美体百儒修库耶赤主力店乐园里玩手工I还电儿童主题商业典型商业链新型儿童乐园分类目。部分甚至代表了目前世界儿童游乐市场的领先水平。 业内将这些

2、新型的儿童乐园做了个基本的分类，有寓教于乐类型、角色扮演类型、 科普娱乐型、纯粹娱乐型以及早教型。重致于乐慨念是一种新型的，重游乐理念,意打母子快乐的学H设2寓载于乐类些存刖的游戏项目.让小朋友在参与澹 注的同地林除浅融得快乐知凡 同时.富教于乐中心的指导师，要善于 姑合具像的游戏引导小朋友的发散思 卷模式，达到寓教于乐的目的这类童寓教于乐中心娥要的蘸1000m2.3 io 有以下的儿堇.对童武构的承重空后局苣角邑扮演型以升对不同年舲层次W不同的特 点.总的来说就是开发出的每个游 戏项目都有一定的钥对性.窃杯 同年龄层次的J陲心理特点，开 发出耒的可应的游戏具肓枢关辨 教育怠义蜒旧车K也mni

3、r美国机，annadoCity、杭州耶嘟城、上海因星期8小鼠北方的 欢乐之都和比如世界（/¥）科普娱乐型主要是针对学龄后的,设备及 设施的主要类型是科学、科普类.在科普类的设备和设施中增加75 动性和参与性，将曲幅合到科学 期中，飘了小明财科锄这类型的项目零要的面枳大约在 1000-2000 m?之间，巨离集 中居民shopping mall 内，IS#城市中心的市民公园内：比如：朝阳公园内的第尼.探梦地娱乐型多是由 T 中小型的安全性或酗 儿童游艺项目fib L室游乐设备组 成.依据年龄层次的不同,有不同 类型的哥对不同阶段的年龄层次的可分为两种形式.T,幼儿游乐中心， 针对的是1

4、0台以下的儿童。设备选择大多 是三所琳搐嫩性旃的游S项目.比如： 传统的冷气包乐园、娇磔乐城:二是, 儿童游乐中心适合年龄在6-14岁之间的 小朋友.谁放置的设备对建筑的承童口 高度有求，基本高度在710m之 间合适.放置小型的机珈?乐设备,以及 参与性的旃戏项目.可以设计特定的主题, 并与主聆合开发周边产品,按时间猪 办活动和表演演出.有足帔的参与性。早敕是J逾市场新兴的_种救育类型，它不属于教育局所规范营摩教育类型,是商业市场一种新兴的商业教育捶式.特建;野对偶静例子有；弱谛肯、施早教、创曲贝、星教型儿,重开发,没有丈朝助教金备、台贝州厚铀收琪宓.王要氤利.嗫詈睇的早挑果程课程的壬要特点也

5、是结合i酸开发智力，在很大程度比合了家无的表盘国内儿童主题商业存在四种形式第一神:福物中心中的“儿童配套”是JL重生地商业的其石箫三钟:购物中心里的“儿童天姓”影响力大，从目耕加，是最佳的儿童主襄商业槿式第三裨:儿童体蜡店为功后当前最吸弓1眼球的题式 但这类谟式的发展也慢为纠招第四林:蛹儿就业态的汇集模式此奘阳还需探讨第一种：购物中心中的“儿童配套”商家对逐渐意识到儿童对整个零售消费的影响， 对儿童配套的重视程度不断增加，“儿童配套”在很多传统百货中心和新兴购物中心各种儿童配套中，保留传统儿中的绝对比重和相对比重都明显增加童零售商品的同时，如服饰、玩具、日化用品等，儿童娱乐的比重增 长明显，比

6、较典型的是儿童乐园。以北京为例，仅以一定品牌影响力的五家儿童乐园，如爱乐游、 奇乐儿、哈比豆、海贝尔、YOYO分别有十家左右的连锁店，分布在 各个区位。还有很多类似儿童乐园散步在各大百货或购物中心，几乎成了吸引人气的标配，而这些百货或购物中心基本在所在区域均有较 强的影响力，如万达、红星美凯龙、国瑞城、 BH帝。北京部分儿童乐园奇乐儿昭比豆天通中兔年联购悯中心世贸天阶店QHG广安门店3集BHG万梅店癖BHG上地唐BHG回期哙里京法尔里超市新一城丁集比如店大红n店国际雅塑公园店石景山万达广场店回龙观时代广场里京方恒购物中心红星美凯龙活力东方宾特兼斯国瑞购物中心首赛迪斯康特购物中心（肺濠带片）萋京

7、六街本商业区桑尼摩尔购物中心久隆百货（青塔店）中关村广场购物中心儿墓新天他昌平占永旺国际商硒物中心理论上，这一类并不是真正的儿童主题商业， 因为儿童不是核心主题，但是儿童配套的地位的确显着，对这些场所影响甚大，也可以主题，但分布广泛，覆盖群体多，是儿童主题商业的基石。第二种：购物中心里的“儿童天地”随着百货中心向购物中心的转变，体量大幅度提高，出现了一些 超大型购物中心，成为各个城市新的商业中心。而在这些新商业中心 兴起的过程中，儿童商业功不可没，而这些商业中心也投桃报李，继 续发挥自己的“儿童主题”优势，都建立各自的“儿童天地”。以北 京为例，世纪金源有儿童成长天地，蓝色港湾有儿童天地。从业

8、态来看，这里的儿童主题商业业态齐全，品牌聚集。购物、 乐园、游乐、亲子、培训、餐饮、图书室基本都有，突出体验消费， 营造好的消费氛围，为儿童提供一条龙的服务，极大地吸引孩子。这类儿童主题商业影响力大，从目前来看，也算最佳的儿童主题 商业模式，借助儿童与家长消费的相互带动和相互借力， 发挥驻留消 费的最大价值。【案例】金源malUL童成长天地北京金源时代购物中心是目前世界上最大的单体商业建筑，总建筑面积万平方米。“世纪金源儿童成长天地”于 2009年12月24日开业，是世纪 金源集团鼎立打造的一站式儿童体验主题Mall。集职业体验、运动娱乐、亲子教育、营养奖食、休闲购物于一体。位于北京市海淀区远

9、 大路一号北京世纪金源购物中心（东段 B1）,总建筑面积高达万平方米，层高75米。世纪金源集团的“儿童成长天地”也会以北京为中 心，面向全国进行项目复制，做为集团重点项目经营。商业等匡方面以金澹新燕莎（包含骞友大厦和燕莎及边咫城1居然之氯 聂初莲国美电罪、儿应成区天地为主的商业形态兼置业方法由九层美食名店和美宜街,四屋特色店及一层底前等相成.汇重了东东顺、狗不理，汉拿山、皇巴兄罂驰名中外的鬟伙企业体用娱乐方面以呈美国百品0,纸亳虎、江人运动俱乐飘品车潘丽等商户为主.如谢霰昌的商品、秀生的血目.更敢爵道的中央通道、细致入微的贴心口陋.隼富的内迷礴了金源时代题物中心一站式隹客层的消费模就Q“世纪金

10、源儿童成长天地”三大模块核心模块营业到L童曩场+游乐体鸵+儿赖鸵二级模块儿童培训+春饮+用要超市,玩具卖场“世纪金源儿童成长天地”的业态核心示范店及配套业态面积占比:横联名粽占比主薯品牌钳20%时尚小鱼、安奈儿.海氏贝贝玛米玛卡.卡龈银辉玩具.balabala游乐72%意军窸冰场、运动乐园金18%小兔当传、创艺壹提.柏斯等行、铁猗兵团调研显示，儿童成长天地的典型顾客:项目凳班而收i平恭，占比事等幡块主力防mi.so4 期.162口 £嘱次主力店857.67中力盛t34THU浦乐畅娱主力后8例.001745K02 - -11. 711次主力居"况如中小店皿口墙遍板里主力店河之

11、监LHT.42S.次主力居JLS捺档美施M划.匐配套JO®5. 11第三种：儿童体验店为主力店儿童主题商业基本是伴随着儿童职业体验城热出现的。2009年前后，职业体验城进入中国，作为非常新颖的一种娱乐模式，迅速引 起商业地产界的极大关注，儿童职业体验城主题鲜明，概念极具杀伤 力。短短几年，儿童职业体验城在中国迅速扩张，全国有近百家职业 体验城开业，延续到二三线城市。一些有实力的开始向全国连锁发展， 如比如世界、星期八小镇。而且还有许多机构对这个领域跃跃欲试。儿童职业体验馆相继出现，是一种全新的消费模式，是对儿童传 统娱乐休闲一个极大的冲击。行业研究发现，其整体优势明显，主题 鲜明，极

12、具经营的差异化，全面提升了商业地产项目的核心竞争力， 这也是吸引商业地产的核心缘由。基于这种判断，出现了这一类儿童 主题商业模式：以职业体验城为典型作为主力店，吸引人气，从而带 动周边零售、培训、娱乐、电影等市场。这类模式当前最吸引眼球，也最受业内人士关注，但这类模式的 发展也最纠结。一方面，仍然以很快的速度扩张，另一方面，它的盈 利能力、对周边业态的拉动效应仍面临很大的挑战。 如何发挥它的独 特优势，创新盈利模式，提高核心竞争力，需要不断模式。第四种：纯儿童业态的汇集模式这类与第三类有点类似，全力打造儿童主题概念，极大压缩成人 消费板块。不同之处在于，没有明显的主力店角色，各业态比较平均。 以北京为例，早期的有桑尼摩尔、凯尔玩具城，其中，桑尼摩尔比较 典型，以儿童零售为主，辅助的有培训、游乐。近几年，比较接近的 如六佰本，体量也比较大，入驻的有各类培训机构、阅览室、儿童游 乐、亲子中心等。这类模式比较值得探讨，但仅仅儿童业态是否足以吸引人气， 能 否吸引最终为消费