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文档简介

1、市场策划方案格式【市场策划方案格式】格式：1 . 市场营销策划书执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2 .目前营销状况(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。(4) 分销状况：销售渠道等。(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。3.SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制) 等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

2、综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。4. 市场营销策划达到的目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（ 单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。5. 市场营销策划采取的营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道（包括代理渠道等）。销售队伍：组建与激励机制等情况。服务：售后客户服务。广告：宣传广告形式。促销：促销方式。R&D :产品完善与新产品开发举措。市场调研：主要市场调研手段与举措。6. 行动方案营销活动（时间）安排。7. 预计的损益表及其他重要财务规划表。8. 风险控制：

3、风险与控制方法。【市场策划方案格式】策划方案名称就是策划活动的主题，如“ 3.15活动策划方案”“五一节长假促销策划方案”“公司培训策划方案”“七夕情人节活动策划方案” “街道重阳节敬老活动策划方案”，标题置于首页页面 中央。但是这还不完整，比如，“公司培训策划方案”，要具体地写出特定的这一次，对内的策划方案不必写公司名称， 对外必须写明是 某单位。然后，在策划方案名称下方写上策划者姓名 （小组名称、成 员名称），有外界人员参与的话也应明白记载。还要写上策划制作年 月日活动背景这部分内容应根据策划方案的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有：基本情况简介、活动负责人及主要参与者 （注明 组织者、参与者姓名、嘉宾、单位）、活动开展原因、社会影响，以 及相关目的动机。如果活动有主办单位、协办单位和承办单位，那就要一一介绍， 有媒体合作方还要介绍媒体合作方。活动背景中很重要的一部分是应说明活动的环境特征，主要考 虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素。活动目的、意义和目标此次团购的目的借助58神奇日这次活动同时推出谭英雄，届时 58的点击率会达到一个峰值。并且这次谭英雄也是首次团购，必将 引起一次共鸣。达到共赢的效果。活动的目的、意义应用简洁明了的 语言将具体化的目的要点表述清楚，让人明确活动举办的最重要和最 终的目的是什

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