探究服装风格流行和传播

1、探究服装风格流行和传播纵观欧洲的历史，两千多年来，有无数的漂亮的 服装涌现。而且每个时代都有这个时代的男女服装的特别样 式。其流行的风格也大不相同，而服装风格则是通过传播进 而流行的。伴随着人类生活水平的提高以及人类对服装种种不同 的需求，服装形成了各式各样的风格，并通过传播流行开来。 并推动了社会的发展。因此，传播在服装流行风格中扮演着 不可替代的角色。在这里，笔者将以服装风格流行的三种运 动形式为主要阐述对象。垂直运动形式垂直运动则表明其运动方向是向上或是向下的。服装的 垂直运动一般是指上层社会的服装影响到下层社会服装的 更新，或者是曾经被上层社会不屑一顾的平民服装以强大的 气势冲击了上层

2、社会，并被他们欣然接受。所以，基于服装 风格流行的垂直运动，笔者认为可以细分为从上到下逸散和 从下到上浸润两个层面。从上到下逸散这是从古至今服装风格流行中最为普遍的一种流向。因 为上层社会的皇室、贵族有足够的时间和金钱去为服装的新 颖而绞尽脑汁。并且在中外服装史中，流行服饰都是从宫廷率先发起的，然后被民间逐渐效仿并成为一种流行现象。作为英国威廉王子的妻子，被授予剑桥公爵夫人的凯特米德尔顿一言一行都颇受媒体关注，尤其是其出众的着 装品味更是在时尚界引发热议。从2011年在盛大的皇室婚 礼时身穿的亚历山大麦昆(alexander mcqueen)婚纱, 到被评为2011年度英国最佳着装名人第一位，

3、英国剑桥公 爵夫人凯特米德尔顿被认为是下一个王室时尚偶像。但是 凯特米德尔顿常以身穿平价品牌时装而被人津津乐道，她 还常穿着自己穿过很多年的旧衣服，来搭配出各种各样的时 尚造型，不以大牌时装取胜的她同时更能兼顾起优雅得体的 皇室形象，这些都使得她的亲民日常着装颇具看点。并被大 众效仿。从下到上的传播一般情况下，下层民众的的服装款式变化不大，在人类 文明史走过的漫长里程里，他们的服装款式变化微乎其微。 其中最主要的是下层平民需要进行艰辛的劳作，其服饰多以 短打扮为主。众所周知的例子莫过于牛仔裤。1850年美国的巴伐利亚 移民李维斯特劳斯在淘金热中用帐篷布制成工装裤，卖给 西部淘金工人。后几经改进

4、，牛仔裤很快成为受广大下层劳 动者喜爱的服装。1957年，美国牛仔裤最大的制造商李 维斯特劳斯公司做了一个不完全的统计，发现全美牛仔裤 销量达到1.5亿条。在整个美国几乎一人一条。不管大众是 主动接受的还是被动接受的，事实已经证明，服装风格的流 行不只是来源于上层。横向水平形式横向水平的形式抛弃了社会成员等级区别的流向。就像 在平静的湖里投入一块石头激起的层层涟漪，这种传播如同 水波一样。突破人们习惯性着装的界限，与垂直运动相比， 横向水平形式更显示出形式的多变与圈层的不稳定，是服装 风格流行的必然与必需。1.正向的传播正向的流行也称为稳定性的流行，是指流行的高峰期已 过，但仍然在一定程度上作

5、为生活习惯或消费对象遗留下来 的流行现象，演变过程大致为：发生一流行一稳定。正如coco chanel小黑裙的设计一样，至今依旧流行。小黑裙（little black dress,通常缩写为lbd ）享有百搭易穿、永不失手 的声誉，因而顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品。也是 服饰史上影响最深远的设计之一。尽管小黑裙也曾遭恶评，如设计师paul poiret就特别 地认为它“营养不良”，但越来越多的人还是把它纳入了自 己的衣橱。在时装史的众多转折点上，小黑裙不断地被重新 演绎，并且已经成为知识分子、摇滚一族和庞克一族共同的 心头好。2.反向的传播反向的流行也称为瞬间性的流行，是指短时间的时髦现

6、 象，几乎不残留流行的痕迹。这类流行的诱发因素大多为偶 发的社会事件，演变过程大致为：发生一流行一消失。据记载，英国女皇伊丽莎白虽然长相丑，但身材细瘦， 故极力倡导束腰，她自己曾特制了腰围13英寸（约33厘米） 的紧身衣。而且她还规定，不管她们的身材及体重，只要她 们想进出宫殿，就必须保持13英寸以下的腰围。由于勒紧 的细腰使人喘不过气，又不能正常进食，极大地摧残了女性 健康，为了改变自己的外形符合时尚，女人们不惜虐待自己。 昏晕、心脏病及早逝据说也是少数紧腰的结果。紧身胸衣就 如同一个牢笼，把女人装在里面，使其失去呼吸、进食和行 动的自由。其消失体现了社会发展的必然性。3循环流动形式服装风格

7、的流行不只是局限于垂直运动形式和横向水 平形式。纵观服装风格的流行史，我们不难发现，所有的风 格都是在遵循一个循环往复的过程，呈现循环流动的形式。 这种形式没有起点和终点，不论高低与远近，都不是单向进 行的，总是在进入到一定的区域或是程度或是等级的时候又 会回转过来，又重新进入下一个新的流行轨道。这种循环往复的过程被人们相继模仿，谁的衣橱里还没 有几件复古服装。不难发现，许多大牌设计师也开始走复古 的路线。以d&g为例，2012年秋冬的发布会上，d&g把人们 带回了意大利式的巴洛克时代。让所有人眼前一亮。复古风 可谓是愈演愈烈。结语从古到今，从东方到西方，人类世界是一个由多种文化 组成的巨大社会体系，多种文化的存在构成了我们这个丰富 多彩的世界。各种不同文化的传播是人类文化发展的基本动