儿童食品包装设计的趣味性设计研究

1、    儿童食品包装设计的趣味性设计研究    黄勇杰摘要：在各类包装设计中，儿童食品包装设计属于比较特别的一种，因为消费群体针对的是儿童，因此，其包装设计要突出趣味性和创意性，进而吸引儿童群体的关注度，进而提升食品的知名度，打造独特的平品牌效应，提升食品产品的销售量，促进儿童食品企业经济效益的提升。本文就是从儿童食品包装设计实际出发，分析了儿童食品包装趣味设计的，提出了科学的对策和建议。关键词：儿童食品;包装设计;趣味性设计一、儿童食品包装设计存在的问题（一）色彩搭配不科学儿童食品包装设计中要注重色彩的使用，色彩是最具有视觉冲击力的元素，设计师要注意使

2、用色彩时要注意色调选择，颜色明度、色相、纯度根据食品特性进行调整，大面积色彩的选择尤其要谨慎。在实际设计中，很多儿童食品包装设计色彩搭配不合理，大面积色彩使用不当，视觉效果欠佳，没有遵循儿童视觉认知，难以传递商品信息。（二）图形大同小异现阶段部分儿童食品包装设计中，图形的使用大同小异，类似的食品包装设计有很多，构成的点、线、面设计区别度不够，部分设计师过度追求市场流行元素，失去了设计的独特性和创意性，品牌形象模糊，很多儿童食品包装雷同，例如好多鱼和蘑菇力，缺乏设计的创造性和趣味性。（三）文字编排较为守旧儿童食品包装设计中少不了汉字的应用，文字的设计编排较为守旧和传统，很多字体就是简单的应用，没

3、有进行字体和结构的变化，没有延伸出食品包装设计的空间。部分儿童食品包装设计没有利用文字变形，装饰效果不明显，没有体现出儿童天真可爱的特点。（四）结构设计没有创造性儿童食品包装结构也要讲究趣味性设计，包装盒形态要进行改变，但实际设计中采用袋装和长方形设计的过多，结构设计比较简单和雷同，没有进行多样性的改造和创意设计。自然界中其实有很多元素都可以借鉴应用到儿童食品包装设计张，可以增加包装的趣味性。二、儿童食品包装的趣味性设计对策（一）视觉趣味设计1.应用动植物仿生设计儿童食品包装设计中一般都会使用一些卡通形象，这些卡通形象很多不是动物就是植物，其实这属于一种动植物仿生设计。儿童食品包装设计中将这些

4、动植物进行拟人化，这种设计可以增加设计的趣味性，例如奥地利卓德小鱼奶酪使用小鱼和海豚等动物进行设计，五彩缤纷的鱼儿在大海中遨游，外包装是设计成渔网，食品还可以当成玩具，趣味性较强。2.生活用品融入设计儿童食品包装设计还可以将生活中常见物品融入其中，迎合了儿童好奇的心理，很多儿童喜欢模仿大人，食品包装使用生活中的物品等，可以增加儿童的体验感。例如某公司一种糖果的包装设计成一个小的旅行箱，还带有小轮子，受到很多儿童的喜爱。再例如日本欧阿欧糖果包装模仿了话筒和蜡笔造型，儿童食用糖果时可以拿着话筒唱歌，有利于丰富孩子的想象力。3.食品包装的透明开窗设计儿童食品中还有很多设计一种透明的开窗，这样可以看到

5、里面的食物，这样的设计可以增加消费者的安全感和信任感，在购买时可以看到内部的样子。例如pasta la vista 饼干包装设计，包装外形是一个厨师，手拿勺子，包装上增加了“开窗”设计，清楚地向消费者展现了食品的形象，妙趣横生。（二）触觉趣味性设计1.使用特殊材料儿童食品包装设计一般会用纸质或塑料的较多，为了增加儿童食品包装设计的趣味性，展现食品产品的档次扥，一些设计选择使用一些特殊的材料，例如一些牛奶包装使用乳胶材料等，可以进行按压，手感较好。还有一些饼干包装使用合金的盒子，质感较好，且密封性较好，盒子上面的色彩和图案搭配效果较好，深受儿童的喜爱。2.肌理表现不同的材质有着不同的肌理，有的是

6、光滑的，有的是粗糙的，儿童食品包装要巧妙地利用材料肌理性，例如橙汁包装模仿橙子表皮肌理，使儿童感觉这种果汁十分新鲜，儿童会觉得玻璃和塑料是一种冰冷的设计，而肌理比较柔和的包装会使其感觉温暖。（三）游戏趣味包装设计儿童活泼好动，喜欢玩游戏，在儿童食品包装设计中要充分利用游戏特点，包装设计中融入游戏，例如奇趣蛋的食品包装设计，其中包括食物和玩具，在食品包装打开后还可以进行玩具组装。例如奶酪设计中，奶酪包装上印有谜语，让儿童猜想，答案标注在比较隐秘的地方，体现一种互动性，儿童对这样的包装设计没有抵抗力，边吃边玩，趣味十足。三、结语儿童食品包装设计趣味性是最重要的原则，设计师要结合市场需求和儿童心理需求，保障食品包装设计的效果，从儿童视角出发，处理食品安全与趣味性的关系，以高质量的包装设计提高食品的竞争力。參考文献：1毛璞.浅论儿童食品包装色彩j.文学界：理论版，2012（06）：235-236