彩电业：守住上半场2016年或小胜

1、.彩电业：守住上半场，2016年或小胜-电气论文彩电业：守住上半场，2016年或小胜 本刊记者于璇在出货量稳定增长的情况下，内销市场出现了“量涨额跌”的态势，值得业内深思。欧洲杯、奥运会的接踵而至，为2016年的彩电市场配备了高亮的“体育”光环。体育赛事密集的年头，往往也是彩电市场火热的年份。7月12日，由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”在北京召开，既盘点了彩电业在“上半场”的表现，也深入讨论了如何取得年度终场胜利必须面对的种种问题。上半年表现稳定中国彩电业在2016年上半年的表现可谓整体稳定。据中

2、国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍，2016年上半年，全球液晶电视的出货规模与去年同期基本持平，达到9950万台。根据国家统计局的数据，2016年第一季度，中国液晶电视出货量为3830万台，同比增长16.9%；2016年上半年，国内六大彩电品牌的累计出货量为3550万台，同比增长6.6%。在出货量稳定增长的情况下，内销市场出现了“量涨额跌”的态势，值得业内深思。奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年，中国彩电市场零售量为2351万台，同比增长6.9%；零售额为710亿元，同比下降4.0%。彭健锋认为，之所以出现这样的情况，不是因为行业的产品低端化造成的，而是由过度价格竞争造成的。“彩电

3、连续十多年来一直保持两位数的均价跌幅，是比较罕见的，连手机行业都没有出现过这种情况。所以，协会希望，行业坚持价值战，摒弃价格战。过度价格战，对行业、企业,甚至对消费者，从长远来说都是有损害的。”分渠道来看，彩电线上市场表现优异。据奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏介绍，2016年上半年，彩电线上市场的零售量为846万台，同比增长64%，占整体市场的36%；线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%。据预计，2016年下半年，中国彩电市场零售量规模将达到4993万台，同比增长5.7%；零售额规模将达到1531亿元

4、，同比下降3.6%。不难看出，2016年，彩电业虽一时难以逆转价格战引发的零售额下降，但是至少有望收获零售量增长的“小胜”。继续向“高阶”进发事实上，虽然彩电价格不断下降，但是产品结构持续向上提升。奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年，智能电视的渗透率已达到79%，智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达到3800万，电视APP单次使用时长为53分钟。智能电视的娱乐中心角色正在不断强化，与用户的互动更加直接、频繁。从软件到硬件，智能电视的生态圈已经愈发成熟。55英寸电视成为家庭客厅里的首选，大尺寸电视备受追捧。从尺寸上来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21

5、.8%，较去年增长10.1个百分点，成为上半年彩电市场增幅最大的尺寸；65英寸产品的市场份额为3.6%，较去年增长2.2个百分点。在画质方面，4K和HDR是两大发展重点。奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年上半年，中国彩电市场4K电视的渗透率达到43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到80.6%，预计4K将很快成为大尺寸电视的标配。同时，HDR有望成为彩电领域下一个焦点。据统计，2016年上半年，新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%；HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。在工业设计方面，曲面和超轻薄是市场上两大卖点。2016年上半年，

6、曲面电视市场渗透率为3.7%；在55英寸以上的大尺寸电视中，曲面电视的渗透率已经达到11.8%；超轻薄电视市场渗透率为2.2%。乐视20亿美元收购美最大智能电视商Vizio美国西部时间7月26日，LeEcoGlobal（乐视全球）在美国洛杉矶召开主题为“破界开创生态世界”全球发布会。LeEco创始人贾跃亭对外宣布了一项高达20亿美元、被业内认为是目前全球彩电产业史上最大的收购计划。“Vizio是电子时代的颠覆者，LeEco是互联网时代的颠覆者，开创了ET时代。”乐视创始人贾跃亭在发布会现场表示，“此次收购，是双方基于理念和愿景一致下的深度化反。我们为美国用户带来的是互联网生态模式，将为美国乃至

7、全球用户创造自由流动的生态生活。”当贾跃亭与Vizio创始人王蔚（WilliamWang）握手确认收购计划时，2016年被定义为LeEco全球化元年。收购美国最大电视机厂商Vizio，被认为是LeEco全球化进程中的里程碑事件，为其在全球市场的发展奠定了坚实基础LeEco将通过此次收购让更多的美国乃至全球用户熟悉并认可LeEco生态体系。以此为起点，LeEco将通过在美国这个拥有全球最发达科技、最成熟互联网用户群体以及最强大竞争对手的市场上取得的成功，向世界证明生态模式的价值和意义。（赵明）TCL邀专家科普量子点显示7月22日，TCL在浙江举办“科学家面对面量子点显示科技科普大讲坛”活动。站在

8、台上的是浙江大学教授、量子点资深专家彭笑刚，坐在台下的则是来自全国各地的100多位媒体记者。在会上，彭笑刚与记者面对面探讨量子点显示技术现状以及未来前景。他认为，量子点有可能是人类有史以来发现的最优秀的发光材料。据介绍，量子点是溶液半导体纳米晶，每一个小粒子都是单晶，大小只有头发丝的万分之一左右。更为重要的是，只需要改变量子点的尺寸，就可以调出需要的颜色，而且色纯度和晶体的稳定性非常高，不需要担心使用寿命问题。针对此前业界质疑量子点“含镉”的问题，彭笑刚解释称，镉是地球天然丰度颇高的一种元素，在日常生活中随处都有。以2015年推出的TCL的55英寸量子点电视为例，镉含量相当于1kg左右的正常大

9、米（符合世界卫生组织标准的），对人体的伤害微乎其微。同时，镉应用在电视机中时，是被封存在高分子的交联聚合物内，即便打破电视机，镉也不会泄露。此外，彭笑刚认为，显示产业从CRT到LCD，再到OLED，核心技术一直掌握在国外巨头手中，量子点技术有望打破这个局面。（一丁）2016年中国数字电视产业发展大会在京召开2016年7月5日，由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同主办的2016年第十二届中国数字电视产业发展大会在北京召开。会上，2016年16月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告（以下简称报告）正式发布。报告显示，2016上半年，平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达到4800万台。值得注意的是，国产品牌与外资品牌市场规模差距进一步拉大。国产品牌占有85%的市场份额，而主要外资品牌在努力提高关注度的前提下，由于受渠道拓展不力及定价过高等主要因素影响，市场占比仍呈现进一步缩小的态势，整体运营能力有待提升。报告进一步指出，“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入，内容的价值已不容忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力。完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已