格兰仕发布“唯爱”定制家电

1、.格兰仕发布“唯爱”定制家电-电气论文格兰仕发布“唯爱”定制家电 本刊记者 黄敏2014 年2 月13 日，在“情人节”和“元宵节”即将到来之际，格兰仕宣布与天猫电器城达成战略合作关系，发布首批ULove“唯爱”系列定制家电，包括巧克力款变频空调、滚筒洗衣机及巧克力白三门冰箱。当天，格兰仕空调冰洗官方旗舰店在天猫全新上线。“为爱而生”的产品与格兰仕以往新品发布会不同，此次整个发布会现场布置得犹如婚礼现场，“爱”、“家”和“亲情”主题贯穿全场，与“唯爱”相呼应。据格兰仕空调销售总监甘建国介绍，传统大家电带给人们的印象比较固化，有点冷冰冰的感觉。格兰仕为天猫平台定制ULove“唯爱”系列大白电，希

2、望人们在使用家电的时候，不仅能享受产品超预期的使用价值，还能有超出想象的消费体验，能够通过产品在生活中找到更多的情感共鸣。“ULove唯爱是为爱而生。”格兰仕冰洗销售总监沈国辉透露，这些产品都是通过与天猫电器城合作，真正了解消费者需求后研发生产的。通过电商平台的数据和消费者反馈，格兰仕洗衣机研发团队发现消费者对滚筒洗衣机24 小时预约功能、大显示屏幕、自动化清洁功能等有强烈需求。于是，格兰仕在原999 元6kg 滚筒洗衣机主流功能的基础上，增加了“静梦”洗涤、“24 小时预约”、“升级18 分钟快洗”、“95高温洗”等功能，开发了“唯爱”系列洗衣机。“以往我们总是从行业、竞争对手、产品角度想问

3、题，现在我们学会了从消费者角度分析产品，与天猫的合作就是围绕消费者需求驱动的商业模式创新。”天猫电器城白电及厨卫总监严浣透露，天猫电器城和格兰仕已建立战略合作关系。“唯爱”系列空调、冰箱、洗衣机在天猫平台上独家首发，将于3 月初在格兰仕空调冰洗天猫官方旗舰店进行预售。格兰仕依然坚持高性价比的定价原则，“唯爱”洗衣机零售价为1999 元，上市首发价仅为1699元；218L 三门“唯爱”冰箱零售价为2399元，上市首发价仅为1999 元；新APF 能效3 级“唯爱”变频空调零售价为2999 元，上市首发价仅为2699 元。“产业电商”的成果联姻天猫电器城，定制满足最广泛消费需求的高性价比产品，是格

4、兰仕“产业电商”战略下的最新成果。“格兰仕所做的，是从产品、制造、通路、平台和服务方面的整合，形成具有鲜明特点的基于全产业链配套优势的产业电子商务模式。”甘建国表示。为了更好地与电商渠道对接，1 月29日，格兰仕正式把线上业务从格兰仕电器销售有限公司中剥离，注册成立格兰仕日用电器电子商务有限公司。“新消费时代要求工厂关注消费者的体验，要以消费者的购买行为来改变工厂内部的整个生产、物流、营销。”沈国辉说。2013 年，格兰仕集团将“产业电商”提上战略日程。据介绍，格兰仕的“产业电商”是以全产业链的深度配套、研发、生产、营销和服务为后盾。在互联网浪潮时代，格兰仕希望，利用自身的制造优势，紧紧围绕消费升级需求来驱动、集结产业链的相关单元，将产品、平台、人串联起来，形成一个良性的互联网产业及消费生态圈。 “网络消费不仅要求高性价比的产品，更要求高质量的消费体验。”沈国辉介绍说，格兰仕空调冰洗官方旗舰店销售的产品，均采用O2O 服务商安装并服务。这些O2O 服务商为各地区的线下专业家电销售及服务商服务，形成射