大学生调研方案营销专业调研计划书范文模板

1、营销专业调研方案大学生调研计划书目录一、前言2二、调查目的2三、市场调查内容34、 调查对象组成及抽样 45、 市场调查方法 4六、市场调查程序及安排 4七、调研时间进度表5八、调研费用预算表6九、调查问卷6刖百近年来，中国碳酸饮料行业突飞猛进，发生了巨大的变化，碳酸 饮料也受到了越来越多特别是年轻人的喜爱。 作为当今世界两大碳酸 饮料巨头，可口可乐和百事可乐占据碳酸饮料市场的半壁江山。 但在 大部分地区，百事可乐的市场始终被可口可乐所压制，天津也不列外， 为了进一步提高百事可乐在天津地区的市场，进行一次针对性的市场 调查十分必要。二、调查目的为百事可乐的营销做策划，从而扩大百事可乐在天津地区

2、碳酸饮 料行业的市场占有率，与直接对手可口可乐竞争市场。具体为：（一）了解天津地区碳酸饮料市场容量及状况。（二）了解百事可乐在天津地区的认可度和信誉度。（三）较为系统的分析可口可乐为何更受消费者喜爱， 拥有更大市场 （是产品口感还是广告及营销策略原因）。（四）了解竞争对手即可口可乐的营销策略。（五）了解自身状况，确定百事可乐在天津地区的产品定位， 制定百 事可乐在天津的广告策略及营销策略。市场调查内容（一）消费者1 .消费者统计资料（年龄、性别、收入等）2 .消费者对碳酸饮料的消费形态（消费观念、消费习惯）。3 .消费者对“百事可乐”的认知度及忠诚度。4 .消费者对“百事可乐”的评价（新顾客与

3、老顾客的评价分开调查）（二）市场1 .天津地区碳酸饮料市场状况。2 .天津地区市场潜力测评。（三）竞争对手在这里需要强调，由于在碳酸饮料行业能与百事可乐相竞争的只有可 口可乐，所以要调查的竞争对手即为可口可乐。1 .天津地区百事可乐与可口可乐的代理商数量规模与分布状况。2 .天津地区百事可乐与可口可乐同类产品的价格对比（如：百事可 乐和可口可乐，雪碧和七喜，芬达和美年达）。3 .可口可乐的营销策略及广告策略。（四）企业自身1 .自身产品口感和包装等状况。2 .代理商与经销商的位置分布状况。3 .企业处理与代理经销商的状况，奖惩激励等。四、调查对象组成及抽样所以在确由于产品行业的特殊性，碳酸饮料

4、的消费者多为年轻一族。定调查对象时，适当针对年轻消费者，同时也要做到点面结合调查对象组成及抽样如下：年轻消费者80名：其中学生和上班一族各占百分之五十。大小超市10家。五、市场调查方法调查方法为问卷调查（包括网上问卷调查）和走访。访员要求：（一）仪表端正、大方。（二）举止谈吐得体，态度亲切、热情。（三）具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。（四）访员要具有把握谈话气氛的能力。（五）访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查3天第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划1天确认修正阶段1天第三阶段：问卷阶段问卷设计3天问卷调整确认1天问卷印刷1天第四阶段

5、：实施阶段访员培训3天实施执行3天第五阶段：研究分析数据输入处理3天数据研究分析3天第六阶段：报告阶段报告书写3天报告打印1天七、调研时间进度表九月十月目标要求负责人1617181920212223242526 27 28 29 301 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1314 15 16 17 18 19 20调研准备阶段16 * 25资料收集阶段26*7统计分析阶段8 11总结解释阶段12 20八、调研费用预算表单位：元人力经费物资经费技术装备费差旅费合计准备阶段0503020100调查阶段5050080180分析阶段0002020总结阶段0200020其他00000合计

6、5012030120320九、调查问卷料的需求以及百事可乐在天津的市场状况，我们特意拟定了调查问卷，本次调查采取无记名形式，所以请您放心认真填写，对于您的支持我们表示衷心的感谢！（1）您的性别:男（）女（）（2）您的年龄是:大于31岁（）自由职业（）无所谓（）担心会发胖（）其他包装（或广告）时尚，符合青小于16岁（）1630岁（3）您的职业是：学生（）白领（） 职工（）其他（）（4）您是否喝过百事可乐？（如回答否，则不必回答第五题）是（）否（）（5）如果您喝可乐，您通常会选择哪种可乐？百事可乐（）可口可乐（）（6）您为什么不喝百事可乐？（可多选）碳酸饮料气太足，不喜欢喝（） 口感不佳（牌子（或

7、广告）做的不如可口可乐（）（7）您喜欢喝百事可乐的理由：（可多选）口感好（）品牌知名度高（）年人（）其他（8）您通常在什么情况下喝百事可乐？（可多选）朋友聚会（）玩游戏（）口渴时（）无聊时（）看电视时（）运动后或疲惫时（） 其他（9）您一般在什么场所购买百事可乐？（可多选）大型超市（）便利店（）购物中心（）餐厅（）报亭（）其他地方（）（10）除了百事可乐，您还购买过百事系列的哪种产品？（可多选）美年达（）七喜（） 纯果乐（）其他（）（11）如果让您用一个词来形容百事可乐，您会选：个性（） 优雅（） 时尚（） 活力（） 休闲（）其他（）（12）您最喜欢百事可乐的哪一位代言人？周杰伦（）蔡依林（） 罗志祥（）罗纳尔多（）（13）您最喜欢百事可乐的哪一种促销方式？打折（） 赠礼品（）加量不加价（）抽奖（）其他（）（14）您最能接受的