大学生消费行为分析报告

1、大学生消费行为分析随着经济的飞速发展，人们的消费水平、生活质量不断提高，当代 大学生的消费领域出现了攀比消费、盲目消费、从众消费等不理性 的消费误区。作为社会中的主力军和重要群体，即是当前消费主体 之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国的消费治理 和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念和消费模式， 是自身消费理念的反映，同时又对未来经济的发展度有极其重要的 影响。一：问卷调查得出：生活费在 800-1000 元的占60%，1000元以上占 20%， 800-600的占10%，500-600的占10%，可以看出大部分学生的平 均月生活费在800-1000之间，整体看大学生的消费

2、情况还算正 常，每月主要消费项目有饭费、购物、交通及通讯、娱乐、学习用1吃饭方面吃饭费用占据所有调查对象的大部分生活费，大部分人月均在300 到400之间，占月消费的40%到50%左右，仍有一小部分人支出高 一点，因为他们生活费就高一些，所以比重差不多。2购物方面购物对于每个人来说都是生活不可或缺的一部分，大学生作为社会上有一定物质基础的主体，也免不了购物，大学生购物无非是衣服 物，洗漱用品、生活用品、零食等3交通通讯方面交通费用和通讯费用所占的比重不是很高，大部分同学出门基本上 都是公交车，通讯方面同学们都用的联通卡号，所以通讯费用大部 分同学在30到50元之间。4娱乐方面同学们偶尔会去网吧

3、上上网和去 KTV唱唱歌娱乐一下，基本上都是 多个同学一起去，实行AA制付款，5学习方面平时同学们看书之类的就会在图书馆去借阅报刊杂志，很少买书籍，如果老师特别要求的话也会打印一些学习资料，大部分同学在期末考试的时候会去打印一些资料作为学习资料，所以同学们在学习方面的花费不是很大。6交际方面给同学送礼物也是大学生生活消费的一个方面，大部分同学只是偶 尔送送，并且送的大部分是小礼物，所以花费不了多少。对于聚 餐，不同的人有不同的想法，基本上是AA制，花费在30到50之 间，对于旅游方面，同学们会选择节假日出去旅游，像这样的话， 次数不会太多，也不会太频繁，平时周末大多数都会选择在本城市 旅游，这

4、样花费不少很多。从问卷的比重来看，吃饭费用所与的比重为生活费的一半左右，其 次是购物，然后是交通通讯和生活交际，最后是学习用品大学生消费上存在的误区二：消费心理与行为（一）攀比消费大学生自尊心、好胜心、虚荣心较强，总是选择他人作为自 己的参照标准。大学生在生活、学习、人际交往及休闲娱乐 中,总是有意无意地与他人作比较以求心理平衡 ，获得自我认 同。大家同处一个屋檐下，谁也不想矮人一等”。但家庭经济 实力不同，个人的消费水平也大不相同。有的学生家境并不 富裕，但看到别人有手机、有电脑，也不管自己实用不实用、 需要不需要，也必须拥有一个，而且型号要比对方新，功能要比 对方强;别人过生日在饭店，自己

5、也不甘落后，甚至档次还要升 级;如果是谈恋爱，男生在女生面前更是以穿着讲究、出手大 方来表现自己的 男子汉气概”。大学生中流行的 件套”是手 机、银行卡、电脑。牌服装上身，手提电脑随身，信息把握在 手,创造未来人生”这已经成为大学生羡慕、模仿的形象。这 些不顾财力攀比消费、前卫消费的行为既给家庭增加了经济 负担,又会对大学生的学习、生活和身心造成不良的影响。（二 ）盲目消费消费有计划、合理分配开支是消费的基本原则。但是由于大 学生（特别是大学新生）刚刚脱离父母的呵护独立生活，由中学 时吃、穿、住、行都由父母来照料转变为大学阶段的一切都 要依靠自己来打理，生活经验缺乏，理财能力差，缺乏开支的计

6、划性。如有的大学新生开学不到一个月，开销就大得惊人，少 则八九百元，多则几千元。由于消费时无目的、无计划，一些 学生到了月底常常是入不敷出，出现 财政赤字”不得不东挪 西借，节衣缩食。尤其是经济条件较好的学生，经常受其他需 要的冲击而改变初衷，使得自己在消费时 服装跟着名牌走，零 食跟着广告走，人情消费跟着成人走，文化消费跟着时尚走”。 如此的消费带有相当大的盲目性。加之独生子女比例的增加 社会生活诱惑的增加，学生谈恋爱比例的增加等，都极大地增 加了盲目消费的可能性。（三）从众消费社会心理学家认为，从众行为是由于在群体一致性的压力下 ， 个体寻求的一种试图解决自身与群体之间的冲突 、增强安全

7、感的手段。从众行为是日常生活中普遍存在的一种现象 。大 学生虽然接受的是先进的科技知识，具有理性的思维，但是，有 的学生自我认识能力差、自信心较弱、自尊心与虚荣心较强 等，使得他们在消费时很容易发生从众行为 。例如家庭不富 裕的学生，看到很多人有手机，自己也千方百计买一部，以免被 人看不起。有的学生家本清贫，可为了跟上步伐，为穿上一件 流行时装，省饭菜钱，艰苦奋斗”一个月才如愿以偿。这种从 众心理使一些家境相对贫寒的学生负债累累、精神压抑，甚 至不堪重负而导致心理疾病。（四）超前消费当代大学生以独生子女居多，其父母对他们基本上是有求必 应。再加上近年来西方享乐主义的侵蚀以及我国宣传教育工 作的

8、一些失误和社会不良风气的影响 ，使得一些大学生养成 出手大方、挥霍浪费的习惯。吃要美味，穿要名牌，玩要高 档”这已成为许多大学生追求的目标。作为新世纪的大学生，人人都想拥有属于自己的电脑，但如果 买来不用，或主要用来上网、打游戏，不能充分发挥电脑的效 用,那就没有多大的购买必要性。同时学生生活相对独立，与 外界联系较少，手机也往往只是一件装饰品或者身份的象 征。另外,近年来社会上流行借贷消费、超前消费，受此风潮 影响，大学生也追逐时尚，走入了超前消费的误区。有的同学 在学期初，头两件事一是还欠款，二是约 哥们儿”去搓一顿，之 后手中可支配资金所剩无几了 ，重新走上借贷的恶性循环。 有同学自我解嘲说：我现在的借款，也许参加工作后半年都赚 不到。”可明知如此，花钱时仍是大手大脚。三：产生这些消费行为的原因：家庭原因、心理原因、自身原因三大因素大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小 有家长的关怀和照顾，中学时期面临高考的压力，许多家长为了 避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求他们分担， 故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困难，又没有理财 的过程和经验，到大学后远离家长独立生活，在不正确的消费观 的误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就