天大2020年春季考试网络营销学在线作业一

1、1. 域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。A.正确 B.错误【参考答案】: A2. 品牌是一名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。A.正确 B.错误【参考答案】: A3. 整合营销就是将全部营销手段组合到一起。A.正确 B.错误【参考答案】: B4. 差异性营销战略最大的优点是成本的经济性。A.正确 B.错误【参考答案】: B5. 网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（）成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、

2、自由地去寻找相关的信息A.生产者 B.经营者 C.消费者 D.政府6. 网络营销不能帮助企业实现与客户的一对一沟通，不能提供一对一的个性化服务。A.正确 B.错误【参考答案】: B7. 在网络营销渠道中, 企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的, 被称为 ( ) 。A.多渠道流通B.二级流通渠道 C.双道法 D.B to B【参考答案】: C8. 网络市场调研，成本耗费少，效率高。A.正确 B.错误【参考答案】: A9. 域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。A.正确 B.错误【参考答案】: A10. 使用定价，就是顾客通过互联

3、网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。这种表述对吗？A.正确 B.错误: A11. 在网络销售中，质量差异性大、稳定性强的产品适宜在网络上销售。A.正确 B.错误【参考答案】: B12. 信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的（）。A.实体产品B.大众消费品C.数字化产品D.科技产品【参考答案】:A13. 按照传播学的理论，一个有效的沟通过程必须符合“（ ）模式”A.4PB.5WC.4C D.5H【参考答案】:B14. 集中性市场营销战略，对企业的实力要求高，适用于大企业。A.正确 B.错误【参考答案】: B15.

4、使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据（）进行付费，而不需要将产品完全购买。A.使用数量B.使用频率C.使用次数D.使用时段【参考答案】: C16. 定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性 化产品价格。A.正确 B.错误【参考答案】: B17. 家庭是社会的细胞，也是消费者的首要参照群体之一，对消费者的需求和购买行为有着重要的影响。A.正确B.错误【参考答案】: A18. 企业不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业的定价目标应是单一的，而不能是一个多元目标的结合体。A.

5、正确B.错误【参考答案】: B19. 网络细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，以便企业制定较长期的营销战略。A.正确B.错误【参考答案】: A20. （ ）指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。A.Click Throughs（ 点击次数） B.Click Through Rate（ 点进率 ） C.UserSessions（ 访客量 ） D.Unique Users（ 单独用户）【参考答案】: D21. 差异性营销战略会导致销售额和成本同时上升。A.正确B.错误【参考答案】: A22. 虽然企业面对的是全球性网络市场，但价格制定时不能以统一市场策略来面对差异性极大的全球市场，必须

6、采用全球化和本地化相结合的原则进行。A.正确 B.错误【参考答案】: A23. 当商品种类很多（ 如在网络商城中） 时， 为了使顾客订货或购物方便，应采用一种叫“购物车”（Shopping Cart） 的技术。购物车是一种更为高级的。A.销售计划B.采购计划C.运输工具D.商品目录【参考答案】: D24. 计算机技术的发展是网络营销的技术基础。A.正确 B.错误【参考答案】: A25. 网络市场调研，具有时空、地域限制。A.正确 B.错误【参考答案】: B26. 电子支票具有纸张支票所有相同的特征。A.正确 B.错误【参考答案】: A27. 实际上，网络是建立（）客户服务关系的优秀营销工具。A

7、.一对一B.单一C.全面 D.定时【参考答案】: A28. 网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。A.正确 B.错误【参考答案】: B29. 网络营销的实质是对（）A.需求的管理B.产品的管理C.服务的管理D.信息的管理【参考答案】: A30. 政府数据库、非营利数据库和商业数据库通常是要付费的。A.正确 B.错误【参考答案】: B31. 网络营销中非直接收益模式包括（）。A.会员关系模式B.旗帜广告模式C.信息赞助人模式D.直接销售模式 E. 以上都对【参考答案】: ABC32. 网络媒介具有传播范围广、速度快、（ ）、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、（

8、）反馈迅速等特点。A.无时间地域限 B.单项交流C.双向交流D.有时间限制【参考答案】: AC33. 完整的具有营销功能的网络营销系统主要的功能有（ ）A.网上售后服务B.网上销售C.信息发布与沟通D.电子单据的传输 E. 电子支付与结算、货物配送【参考答案】: BCDE34. 网络营销系统具体包括：（）A.网络营销内部系统B.网络营销信息管理系统C.网络营销环境系统 D.网络营销组织与管理人员E.以上都不对【参考答案】: ABCD35. 网络间接市场调研有（）等多种调研方式。A.网络问卷B.搜索引擎C.公告栏D.新闻组和电子邮件E.网络数据库【参考答案】: BCDE36. 网络营销相对传统营销的优势体现在（）。A.组合发挥功能B.降低经营成本C.提高企业信息传播效率D.顾客拥有更大的选择自由E.企业平等的进入国际市场【参考答案】: BCDE37. 网络营销是在网络市场中进行的，网络市场的特点具体包括：（） 。A.全天候的市场 B.虚拟的市场 C.全球性的市场 D.互动的市场 E. 以上都不对【参考答案】: ABCD38. 相关群体可分为以下种类（）。A.直接相关群体B.首要群体C.次要群体 D.间接相关群体 E.以