2008年雷克萨斯（佛山）新车发布会策划方案ppt课件

1、活动主题 Activity theme现场包装 Scene packaging活动表达 Activity description 活动概要 Activity summary活动执行 Activity implementation 主题： 尊贵，与生俱来 时间： 2021年10月11日地点： 雷克萨斯佛山4S专营店现场人数： 100200人方式： 客户新车发布会下午活动内容下午活动内容1515：00180018：0000来宾接待来宾接待 来宾登记试驾来宾登记试驾新车新车“泊车系统功能展现泊车系统功能展现列克萨斯品牌赏列克萨斯品牌赏晚上活动内容晚上活动内容1818：00200020：3030 晚餐

2、款待晚餐款待 舞台扮演节目舞台扮演节目 新车正式亮相仪式新车正式亮相仪式 新车专业引见新车专业引见 对于定位为“尊贵的雷克萨斯来说，LS460的诞生可以说是产品质量的一个艰苦提升。而作为其新车发布会的谋划者和执行者，我们更希望把“尊贵“的理念灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为驾驭尊贵人生“，经过一场新车发布会，让来宾真正感遭到这种品牌的理念，更希望从整体感观，到细节体验都令人感到无上的尊贵“。 新车发布会作为一个品牌产品的初次公开亮相，让产品定位紧紧锁定目的人群是一个关键。从感性到理性，我们试图把这场发布活动更具有本质上的意义，而非单纯的一场秀。 因此，在新车发布会的整体设置及细节营

3、造上，我们会全程围绕尊贵“开展开。从效力、节目、包装，整场雷克萨斯LS460新车发布会将经过三项尊贵“来表达。效力的尊贵效力的尊贵发布会的尊贵发布会的尊贵包装的尊贵包装的尊贵表达在礼宾与人员效力上表达在现场的布置与气氛的营造上表达在活动编排与新车亮相仪式上现场规划图现场规划图观众区观众区自动泊车展现区自动泊车展现区演奏区演奏区餐饮区餐饮区品牌赏品牌赏吧台位置吧台位置吧台位置吧台位置签到区、试驾登记区签到区、试驾登记区1效力的尊贵效力的尊贵 迎宾环节迎宾环节 现场效力现场效力 来宾驾车到达活动现场，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待员，将为来宾提供开车门迎接； 安排4名左右的男性礼宾人员，为到场

4、的女士们提供沿路撑伞效力，每把太阳伞都将印有雷克萨斯的LODO标志；撑伞人员把来宾带到来宾签四处，美丽的礼仪小姐会指点来宾进展签到，男性宾客将戴上香槟玫瑰的襟花，而 女宾客将戴上香槟玫瑰的腕花。 雷克萨斯的专营大厅的中央位置安排一支乐队演奏，前台撤离，演奏区域贴上金色地贴，演奏者陈列成为一道弧形的风景线。方案一：小型弦乐交响乐队，传统的阵容上演，现场气势十足；方案二：典雅竖琴+银笛，调和创新的演奏配搭，营造从未有过的听觉享用。现场效果图现场效果图 虽然昶飞并不担任提供现场的餐饮，但是我们依然会配合主办方做好现场的细致效力 餐饮区的包装与布置，利用金色绒布、鲜花、饰品等装点餐饮区； 活动当天，穿

5、着黑色西装夹克的侍应生会安排在现场的各个区域，为来宾及时端送酒水以及食物；2发布会的尊贵发布会的尊贵 品牌赏品牌赏 感观节目感观节目 发布仪式发布仪式 在专营大厅的左侧洽谈区内，我们设置一个雷克萨斯品牌赏。 品牌赏一侧以一致的黑色、金颜色的展板，以文字和图片的方式引见雷克萨斯LS460；品牌赏的另外一边，以雷克萨斯品牌情况以及其他汽车产产品的引见为主，让前来参与发布会的来宾了解新 车的同时，了解雷克萨斯品牌和其他产品，以迎合不同目的受众的需求； 在雷克萨斯专营店的门前泊车位置，我们将划出一部分位置作为“自动泊车系统的现场展现位。 LS460现场自动泊车演示； 异型展现牌的摆放，以图文的方式向来

6、宾引见雷克萨斯的“自动泊车系统； 在发布节目开场之前，舞台上将上演爵士乐的奏唱，低调的爵士乐韵带着来宾走进新车发布的气氛当中。 约请著名爵士乐队进展开场前的现场演奏； 外籍女爵士乐歌手现场演唱，沉醉的歌声把整个发布会现场覆盖上一层经典的浪漫之中； 贵族舞蹈华尔兹，旋转圆舞的艺术，浪漫的音乐和舞蹈，让尊贵的觉得从头开场。 6对舞蹈演员，男舞者身穿黑色燕尾服，女舞者穿着金色晚装裙，旋转着出如今舞台之上； 在L型设计的舞台上，集体华尔兹整齐的队列舞出了优雅的气质；既浪漫又别出心裁。沙画，一场浪漫的旅程沙画，一场浪漫的旅程顾名思义，就是利用沙子作画。先有一个底部可照亮的白色或透明的胶硬板，然后把细小顾

7、名思义，就是利用沙子作画。先有一个底部可照亮的白色或透明的胶硬板，然后把细小的沙子撒在上面，用手指在上面画画。与我们在浴室粘满雾气的玻璃上画画类似但由于做的沙子撒在上面，用手指在上面画画。与我们在浴室粘满雾气的玻璃上画画类似但由于做画者的指法和那沙子与底部亮光构成的黑白的颜色，所以有一种独到的效果，深受国外艺术家画者的指法和那沙子与底部亮光构成的黑白的颜色，所以有一种独到的效果，深受国外艺术家的青睐。的青睐。 活动当晚，我们将用沙画来贯穿整场发布会。以沙画的艺术气质与奥秘气氛，独特的意念与极强的表现张力，引出最后的新车亮相仪式。第一篇章： 展现汽车的发明，随着伴随着人类与汽车的种种生活片段第二

8、篇章： 以雷克萨斯品牌的诞生与开展历史为蓝本，展现雷克萨斯汽车的品牌理念第三篇章： 以新车LS460为主题，展现“自动泊车系统的独特人性化理念，最后引出新车的亮相！ 沙画的最后一个篇章终了，投影上影出了雷克萨斯LS460的笼统沙画图形； 全场灯暗，中央纸幕后方的射灯忽然亮起，纸幕上出现了多个爵士舞女郎的身影； 音乐响起，身穿黑色舞衣的爵士舞女从纸幕后方走了出来，配合高礼帽和拐杖跳起了帅气的爵士舞蹈。爵士舞的最后，爵士舞女分成两队陈列在舞台的两侧，视觉的中间处恰好留出了金色条形布幕的宽度；音乐停顿，两边的爵士女郎双手摆出了迎接新车出场的姿态；全场灯暗，两侧的投影幕上，映出了雷克萨斯LS460的正

9、面车头亮起车头灯的影像；投影幕暗，音乐奏起，雷克萨斯LS460车头灯亮起，从金色条形幕布后驶了出来，正式面世。新车不断开至L型舞台的拐弯位置，舞台周围冷焰火同时向上喷发。画外音提示开场“自动泊车演示，新车准确的沿着延伸舞台倒回主舞台上。 新车亮相，倒车演示终了后，两名车模同时从车厢内走了出来； 两名车模将以经典优雅的赫本外型登场，与雷克萨斯LS460的品味相配合，瞬间为新车增添不少看点； 在模特展现的同时，专业的雷克萨斯营销人员将向现场来宾进展新车的专业引见和讲解。现场投影播放新车宣传片爵士乐演唱开场圆舞 集体华尔兹主持人叙说以抒情的故事方式沙画艺术扮演 第一篇章主持人叙说以抒情的故事方式沙画艺术扮演 第二篇章主持人叙说以抒情的故事方式沙画艺术扮演 第三篇章新车亮相仪式，自动泊车演示模特展现，新车引见发布会终了3包装的尊贵包装的尊贵 气氛包装气氛包装 舞台包装舞台包装 n 特征的视觉欢迎板，利用皮革的纹路与鲜花的装点，打造一种尊贵的视觉享用。n 签到桌将利用黑色天鹅绒铺设，上面摆设代表高贵的香槟玫瑰作为装饰。现场效果图现场效果图n 全场以香槟玫瑰做装饰；n 用黑天鹅绒布置大厅内的吧台，配合鲜花与饰品，凸显活动在