网络营销02.02（修改版）.中职课件电子教案

1、 2.2 2.2 网络营销环境网络营销环境网络环境网络环境宏观环境宏观环境 微观环境微观环境 网网络络营营销销环环境境网络环境网络环境宏观环境宏观环境 微观环境微观环境 网网络络营营销销环环境境网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种内外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合 。 通过营销环境的分析通过营销环境的分析 对其发展趋势和变化对其发展趋势和变化 进行预测和事先判断。进行预测和事先判断。 网络环境网络环境宏观环境宏观环境 微观环境微观环境 网网络络营营销销环环境境 互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的市场营销环境。它有五个要素。 营销营销环境环境

2、网络环境网络环境宏观环境宏观环境 微观环境微观环境 网网络络营营销销环环境境宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的宏观条件，它对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。宏观环境主要包括六个因素。 营销营销环境环境网络环境网络环境宏观环境宏观环境 微观环境微观环境 网网络络营营销销环环境境 微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力，它包括五个因素 。营销营销环境环境基基于于Web Web 站站点点的的网网络络营营销销明确基本任务明确基本任务确定经营方向确定经营方向 谁是网站的谁是网站的目标访问者目标访问者 市场

3、信息的市场信息的有效收集有效收集 付出与回报付出与回报 网站宣网站宣传策略传策略 基基于于Web Web 站站点点的的网网络络营营销销明确基本任务明确基本任务确定经营方向确定经营方向 谁是网站的谁是网站的目标访问者目标访问者 市场信息的市场信息的有效收集有效收集 付出与回报付出与回报 网站宣网站宣传策略传策略 确定网站的基本任务既需要经过市场调查、预测和分析，还需要结合自身资源特点进行综合考虑。如中国航贸信息网站，结合自身资源优势来确定确定网站的基本任务。基基于于Web Web 站站点点的的网网络络营营销销明确基本任务明确基本任务确定经营方向确定经营方向 谁是网站的谁是网站的目标访问者目标访问

4、者 市场信息的市场信息的有效收集有效收集 付出与回报付出与回报 网站宣网站宣传策略传策略 目标访问者的选择是网站市场营销策略的具体化，也决定了网站内容与服务的定位。 ? ?基基于于Web Web 站站点点的的网网络络营营销销明确基本任务明确基本任务确定经营方向确定经营方向 谁是网站的谁是网站的目标访问者目标访问者 市场信息的市场信息的有效收集有效收集 付出与回报付出与回报 网站宣网站宣传策略传策略 付出：付出：访问率是站点成功的访问率是站点成功的 重要衡量标准，其决窍重要衡量标准，其决窍 在于提供有价值信息的在于提供有价值信息的 内容或服务。内容或服务。 回报：回报：通过网站销售产品通过网站销

5、售产品和服务，从而获得一定的和服务，从而获得一定的经济效益。经济效益。 基基于于Web Web 站站点点的的网网络络营营销销明确基本任务明确基本任务确定经营方向确定经营方向 谁是网站的谁是网站的目标访问者目标访问者 市场信息的市场信息的有效收集有效收集 付出与回报付出与回报 网站宣网站宣传策略传策略 有效提高站点知名度和访问率的办法是采取有效提高站点知名度和访问率的办法是采取多种媒体相结合的全方位综合宣传策略多种媒体相结合的全方位综合宣传策略 。基基于于Web Web 站站点点的的网网络络营营销销明确基本任务明确基本任务确定经营方向确定经营方向 谁是网站的谁是网站的目标访问者目标访问者 市场信

6、息的市场信息的有效收集有效收集 付出与回报付出与回报 网站宣网站宣传策略传策略 作为一种崭新的媒体，Web优于传统媒体的特性在于其方便即时的交互功能。这一特性是通过Web站点收集市场信息的有效手段 。 国内国际市场国内国际市场企业上网企业上网初期的特点初期的特点 无站点网络无站点网络营销方法营销方法 企业上网企业上网初期的特点初期的特点 无站点网络无站点网络营销方法营销方法 缺少人才缺少人才和技术和技术意识意识 陈旧陈旧经费经费不足不足企业上网企业上网初期的特点初期的特点 无站点网络无站点网络营销方法营销方法 主要有主要有3种方式种方式 加入行加入行业信业信息网息网 网上网上拍卖拍卖 在网上在

7、网上免费发免费发布供求布供求信息信息 本章总结本章总结接入Internet建立站点申请域名网络营销平台WebInternet提供的服务类型型超文本超媒体基于Web站点网络营销无站点的网络营销1服务器托管方式服务器托管方式2公用网络接入方式公用网络接入方式（单机拨号接入、局（单机拨号接入、局域网通过专线接入）域网通过专线接入）自己建立网站外购整体网络服务网络营销环境网络营销环境网络营销环境网络营销环境Web技术应用Web4个特点 本章是以本章是以“网络营销平台网络营销平台”所必备条件为主线，以所必备条件为主线，以网络营销环境为基础展开的。网络营销环境为基础展开的。“纲要图示纲要图示”所展示的所展示的逻辑关系反映的是本章知识和知识点的内在