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文档简介

1、企业品牌策划Document number : NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT企业品牌策划品牌调研1、顾客群选择该类产品时的差异程度大小2、不同顾客群体的分布状况和数量（市场容量）3、竞争对手的优劣势及品牌战略4、本产品的功效特点（满足顾客需求的程度）5、顾客使用该类产品时最关心的因素和心理认知规律6、本产品目前的市场评估及占有率情况二、品牌诊断1、经营理念是否正确、贯彻是否坚决2、产品质量（主客观）3、服务质量如何（措施、顾客评价）4、管理机制（机构、队伍、制度、效果）5、定位情况（有无定位、USP是否合理）6、包装状况（材料、色彩、设计、功能）7、营销手段（技巧

2、、广告、铺货、调查）8、顾客反馈（投诉点、建议、希望等）三、品牌定位1、独特卖点定位2、档次定位3、使用者定位四、品牌规划1、品牌战略规划：定在什么层次，概念支持2、品牌内涵规划：核心、形式、附加层次的内容、3、品牌文化规划4、传播时间及步骤5、重点群体选择及突破点选择品牌创意（构思）1、品牌诉求对象：向谁表达2、品牌诉求点：突出传递什么主题3、品牌回忆点：广告、公关、故事、自办媒体、歌曲、影视作品等4、品牌诉求方式品牌设计1、品牌命名2、品牌设计品牌推广策划1、广告推广2、公关推广3、故事传播品牌评估1、构思方案出台后，请有关专家进行鉴定、评估2、设计制作完成后，再请有关专家进行鉴定、筛选，选中的方案方能实施3、品牌推广两个月左右，请有关专家进行评价，在抽样部分中间商和消费者征求评价九、品牌调整1、重新

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