企业视觉识别的开发——应用系统设计

1、企业视觉识别的开发一一应用系统设计CI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统” OCI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业 经 营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企 业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操 作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上 看，CI就是一种战略。企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业经营理念的外在的、形 象 化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企a企

2、业视觉识别业视觉识别(Visual Identity),这是企业形象的静态表现，也是具体化、视觉化的 传达形式。它与社会公众的联系十分密切，影响最广，是企业对外传播的一张脸。这 张脸是否生动感人，关键在于对其内容的设计。企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的 表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业形象识别系统的具体 化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象 征图形、企业造型等。根据专家的研究，在信息社会中，企业的视觉识别系统儿乎就 是企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息混乱，视觉系统 薄弱就是信息含量 不足

3、，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足，视觉系统 缺乏冲击力就不能给 顾客留下深刻的印象。在这个意义上，缺乏了视觉识别，整 个CI就不复存在。编辑本段视觉识别系统的组成视觉识别系统企业视觉识别原则上由两大要素组成：一为基础要素，它包括企业名称、企业标志、标准字体、专 用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的 规范 组合。二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。既 有办公事务用品、建筑及室内外环境、衣着服饰、广告宣传、产品包装、展示陈列、 交通工具等等。基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形 象归纳和形象的符号化提炼。这

4、种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符 号形象来展示企业的经营理念，乂要作为各项设讣的先导和基 础，保证它在各项应 用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一 规范各项应用要素，达 到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组 合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必 须考虑到基础要素在办公用 品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，乂 要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类 设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那么这种同 一性就亳无意义，再同一的

5、形象也是失 败的。整个企业形象识别系统，如果说理念是企业的头脑和灵魂，行为是企业的处世方式， 那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。高水平的视觉识别系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等 各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同-性，又要避免刻板机械。这些基础 要素在具体应用中要能给予包装、广告、名片等各类设计带來生气与活力，带来良好的视觉效果，引起人们的美感。在C1理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：理念识别：Mind Identity,简称 Ml。彳亍为识别:Beha

6、vior Identity,简称BI。视觉识别：Visual Identity,简称 VI。理念识别是最高决策层次，也是CI的基本精神所在。完整的企业识别系统的建 立，是以企业经营理念的确立为核心，也是系统运作的原动力和实施的基石。行为识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业形象，它规划企业内部 的组 织、管理、教育，以及对社会的一切活动。视觉识别足静态的识别符号，也足具体化、视觉化的传达形式；经由组织化的 视觉方案，传达企业经营的信息。应用设计应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规 定。当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素

7、的 精细化作业，开发各应用项目。门各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容 而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元， 以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项冃上的 组合关系确定 后，就应严格地固定卜來，以期达到通过同一性、系统化來加强视觉祈求力的作用。 应用要素系统大致有如下内容。办公用品办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。 其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套 数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给 人一种全新的感受并表现出企业的

8、风格，同时也展示出现代办公的高度集中化和现 代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、 请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。企业外部建筑环境企业外部建筑环境设讣是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色 的群体设计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和 强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规 化和企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑 造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。企业内部建筑环境企业的内部建筑环境是指企业的办公

9、室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形 象。设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播 企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企 业形象牌、吊旗、吊牌、POP广告、货架标牌等。交通工具交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记 忆，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特 点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设讣效果。企业识标标志和 字体应醒LI,色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效 果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。服装

10、服饰企业整洁高雅的服装服饰统一设讣，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感 和 主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明 和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范用、性质和特点，符合不同岗位的 着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、 工作帽、胸卡等。广告媒体 企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播 方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企 业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广 告等。产品包装产品是企业的经济来源，产品包装

11、起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是 一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并 彖征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。 成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装 主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包 装、包装纸等。赠送礼品企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟 通交流、协调关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为LI的将企业形象组 合表现在日常生活用品上的。企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，主要有T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。陈列展示陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突岀企业形象并对企业产品或销售 方 式的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体活动。在设计时要突出陈列展 示的 整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。主主要包括有橱窗展示、展览 展示、货架商品展示、陈列商