广州美莱医疗美容医院 广播广告投放方案

1、最爱 993 投放提案广东电台音乐之声为何要选择广播媒体？声音更具传播力和渗透力，声音让人产生想象空间，留下深刻记忆。广播媒体方兴未艾，一枝独秀。以私家车主为主要受众，传播范围广，受众层次高，市场价值大。广播广告有以下优点：成本低、覆盖广、频次高、受众针对性强、传播无干扰、互动性强、灵活性好。如今信息爆炸，视觉广告泛滥，很多企业忽视了广播媒体的价值；广播至少可以成为企业宣传的重要补充渠道。为何要选择广东电台音乐之声？广州美莱医疗美容广东电台音乐之声行业地位：被誉为“华南整形美容第一资源库”和中国整形美容行业的领军者辐射范围：立足广州，面向华南地区品牌理念：爱美，爱生活。传递美丽魅力，缔造自信、

2、快乐、健康的美好人生目标人群：25-45岁时尚爱美、有品位的女性行业地位：全国第一家专业音乐电台，广州最具影响力的电台，收听率一直位居前三甲辐射范围：立足广州，覆盖广东及港澳品牌理念：快乐、时尚，紧贴生活；倡导高品质、健康的生活理念目标人群：20-49岁有车一族、白领及大学生总体分析为何要选择广东电台音乐之声？详细分析第一部分：广州地区广播电台总体受众分析一、性别占比：二、年龄分布：25-44岁听众占所有听众的比例为36.6%为何要选择广东电台音乐之声？详细分析第一部分：广州地区广播电台总体受众分析三、听众规模：25-44岁女性听众占比：36.6%46.7%=17.0922%25-44岁女性潜

3、在听众数量：1300万17.0922%=222.1986万为何要选择广东电台音乐之声？详细分析第二部分：广东电台音乐之声25-44岁女性受众分析一、该受众占比： 11.58811.588（13.930+11.58813.930+11.588）45.41%45.41% 表明25-44岁女性听众占该年龄段所有听众的比例为45.41%，说明了音乐之声在该年龄段的女性中很受欢迎。相比之下，羊城交通台的该年龄段女性听众占比仅为：9.107（16.681+9.107）35.31%为何要选择广东电台音乐之声？详细分析第二部分：广东电台音乐之声25-44岁女性受众分析二、该频率平均收听人数： 0.613%22

4、2.1986万人13621人 这表明广东电台音乐之声每15分钟能覆盖的广州市25-44岁女性人数（有重复）大约为13621人为何要选择广东电台音乐之声？详细分析第二部分：广东电台音乐之声25-44岁女性受众分析三、该频率单日累计受众： 12.240%222.1986万人271971人 这说明广东电台音乐之声每天能有效覆盖的广州市25-44岁女性人数（不重复）大约为271971人 为何要选择广东电台音乐之声？详细分析第二部分：广东电台音乐之声25-44岁女性受众分析四、该受众15s广告的平均单人成本： 2085元/次13621人/次0.1531元/人说明：1、2085元是15s广告全天的平均单次

5、成本； 2、0.1531元是1次15s广告到达 13621 位25-44岁女性受众的平均单人成本； 3、单次广告时间的长短及整体广告费用的 多少决定着单人（千人）成本的高低， 也决定着广告效果的好差！为何要选择广东电台音乐之声？详细分析第二部分：广东电台音乐之声25-44岁女性受众分析五、该受众职业分布： 可以看出：音乐之声25-44岁女性受众中，主要职业为公司职员和个体私营业主，占比约43%，她们主要是白领及有车一族！如何投放广东电台音乐之声？第一部分：广东电台音乐之声收听时段分析：一、全天收听走势图 整个走势呈现早、中、晚三个收听高峰，其中12:30-13:30出现收听最高峰，这是因为大量

6、的上班族利用午间休息时段通过电脑或手机收听音乐之声的节目，这也验证了音乐之声的主要收听人群之一为上班族白领的结论！如何投放广东电台音乐之声？第一部分：广东电台音乐之声收听时段分析：二、25-44岁女性受众 全天收听分析 可以看出，该受众主要的收听时段集中在：08:30-09:3012:45-14:1521:45-23:30如何投放广东电台音乐之声？第二部分：具体投放方案：方案 A 投放形式：点播硬广+口播资讯+体验报告形式时长时段内容推荐理由点播硬广15秒08:30/08:45/09:00/13:00/13:1513:30/13:45/22:30/22:45/23:00周一至周五、132天、1

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