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文档简介

1、电视台栏目制作、 广告招商商业计划 书XX电视台栏目制作、广告招商商业计划书项目名称 XX电视台栏目制作、广告招商商业计划书项目单位 xx电视台广告部地 址电 话传 真电子邮件联系人XX电视台广告部9月制第一部分频道节目描述3第二部分运作模式- 5第三部分行业及市场情况6第四部分 营销策略- 7第五部分节目生产- 8第六部分财务计划- 8第七部分项目实施进度 9第八部分其它-9第一部分频道节目描述（这里主要介绍频道的节目时长、节目定位、目标观众、招商对象本栏目强调时效性、新颖性和独特性，独家播映权、特许播映权等。为避免本栏目和原有栏目不相重叠，栏目名称和主题以及运作模式等等问题期待下一步深入沟

2、通。）栏目名称：初步拟定为 试验区新视线。栏目定位：关注XX试验区经济社发展成果、乌蒙地域风采展示以及 突出人物专题报道类节目。取材广泛，互补性、协调性、扩展性强。播出形式：采取制播分离的形式,XX地委宣传部主办，XX地区电视 台、盛世文化传媒公司联合承办。播出时间:XX 一套节目每周三晚八点三十分至八点五十分。栏目板块设计：1 今日视野时长：10分节目定位：专题类消息节目描述：契合XX试验区发展强劲势头，囊括地方新 闻素材，彰显经济社会突出成果，涵盖热点事件、人物 报道、地域风情。全方位、多角度展示XX试验区新一轮改革发展所取得的辉煌成就，从而达到向外宣传、推介的作用。2共同关注时长：5分节

3、目定位：民生、社教类消息节目描述：关注区内外热点、趣事。民生呼吁式报 道。3 动态讯息时长：5分节目定位：关注时事新闻事件。第二部分运作模式1、合作形式栏目代理：制作与招商一一负责栏目制作方自行筹集运作资 金策划运作，负责栏目的招商工作，招商所得按协议比例上缴广告 部。合作就是双赢，提高广告收入是一个目的，可是频道的收视率 提高和频道栏目的数量以及可看性关系密切，收视率决定广告收入商家都有一双慧眼，商家觉得好看、可看，就是招商是否成功的重 要因素，显然没有一个商家愿意在只播放广告的频道投放广告的，观众普遍对纯商业广告就排斥心理，要在她们更换频道之前用别的 东西吸引住她们的眼球，这就是这个频道运作得好不好的关键。从 长远上看，显然栏目代理模式更利于整体优化运作。第三部分行业及市场情况当前县市级80%fe视台观众受众不到 10%,主要是除本地新闻外，其 余节目受制于资金、技术、人才的限制 ，如果能从多元化的角度， 不断更新节目，借助区位优势，可期望市场份额从 10%T大到20- 30%电视媒体市场份额竞争优势竞争劣势中央电视台30%覆盍向大，资金大，人才优势其余省市频道50%节目形式灵活，多兀化，人才优势县市级地方频道10%平台权威唯一，地方兀素差出LED、公交广告 等10%资金、人力资源投入小平台单一、覆蛊面狭节目进入市场的难度

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