智能电视产业链

1、 智能电视 产业链九次方大数据研究院1234研究背景产业链解读内容产业新版图客厅经济未来展望目录1研究背景智能电视研究背景 定义：智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。 现状：2015年智能电视保有量突破1亿台，围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型。中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速，为客厅经济发展提供有力支撑。2产业链解读智能电视智能电视产业链-内容提供内容提供平台运营网络运营终端制造影视内容体育内容综艺内容动漫内容智能电视产业链-平

2、台运营内容提供平台运营网络运营终端制造视频平台运营互联网电视牌照方智能电视产业链-网络运营内容提供平台运营网络运营终端制造宽带运营有限电视运营智能电视产业链-终端制造内容提供平台运营网络运营终端制造品牌厂商机顶盒生产厂家代工厂商3内容产业新版图智能电视电影票房快速增长，拉动内容投资爆发增长170.73 217.69 296.39 440.69 550.00 30.00%28.00%36.00%49.00%24.80%0%20%40%60%01002003004005006002012年2013年2014年2015年2016年中国电影票房同比增长中国电影票房收入数据来源：九次方大数据整理1 3

3、10 35 40 2012年2013年2014年2015年2016年1-6月新三板历年影视行业公司挂牌数量（单位：家）数据来源：全国中小企业股份转让系统国内电影票房的快速增长无疑拉动国内资本对影视行业的投资，从2012年至2016年新三板影视发行公司上市情况来看，影视行业呈现爆发式增长。IP繁荣促进影视内容产业爆发文学IP电影电视剧排名电视剧IP名称1欢乐颂欢乐颂2翻译官翻译官3女医明妃传女医明妃传4青丘狐传说聊斋志异5因为爱情有幸福顺藤而上的你6山海经之赤影传说 山海经7寂寞空庭春欲晚寂寞空庭春欲晚8仙剑云之凡仙剑奇侠传五9最好的我们最好的我们10我是杜拉拉我是杜拉拉2016年上半年IP电视

4、剧排行榜体育产业迎来爆发，体育资源由垄断到群起2025年，5万亿2016年，1.5万亿年复合增长率14%垄断80%体育资源其他20%国内主要体育公司内容布局乐视体育阿里体育腾讯万达体育苏宁、PPTVl 恒大淘宝足球队l 原创IP世界电子 竞技运动会l 美国职业橄榄球 大联盟中国的 转播权l 中国5年NBA网络 独家直播权及 剩余权利l NBA官方及社区 授权运营l NBA游戏开发l 收购马德里竞技 俱乐部l 收购瑞士盈方l 收购世界铁人 三项公司l 西甲、荷甲 俄超全媒体版权l 布局足球、跑步、 棋牌三大领域l 收购国际米兰l 于巴萨合作全民 运动l 内容涵盖足球、 篮球、高尔夫、 网球、赛车

5、、搏击 自行车、马拉松 等200多项赛事 转播权。l 形成版权内容、 赛事运营、 应用服务及 智能硬件小结影视体育其他动漫综艺娱乐智能电视内容生态国内内容产业的蓬勃发展促进了消费者 购买智能电视的意愿，促进了智能电视的快速普及，同时也支撑着内容消费快速增长，为内容付费成为被接受的智能电视付费模式。4客厅经济未来展望智能电视保有量和付费比例提升是客厅经济快速增长基石0.20 0.40 0.70 1.00 1.40 2012201320142015 2016E中国智能电视保有量（单位：亿台）数据来源：奥维云网（AVC）国内内容产业的蓬勃发展促进了之消费者 购买智能电视的意愿，促进了智能电视的快速普及，同时也支撑着内容消费快速增长，为内容付费得到消费者认可和买单。广告和会员在客厅经济中率先成熟大屏广告和会员收入已经成为客厅经济发展的排头兵，消费者消费升级及国家对版权的大力保护，付费观看将成为新常态；同时随着智能电视开机率及保有量的快速提升及大数据精准营销，智能电视广告将大有可为。26 45 69 101 20152016E2017E2018E中国智能电视广告营收规模