解析广告语及其产生的社会效应

1、解析广告语及其产生的社会效应一、引言广告作为信息传播的一种方式，已经成为人们生活中不 可缺少的一部分。广告不同于我们平时的交际，它是广告商 与大众的一种语言交际，并且这种交流方式是多向的，因此 是一种特殊的交际行为。广告语这种语言，独特并富有感染 力。广告语言是一种特殊的语言学形式，是集广告学、文学、美学、心理学等学科为一体的豉动性艺术语言，通常具有注 意价值(attention value)和t己，忆价值( memory value),表达 功能 (expressive function ) > 弓 I导功能 (directive function ) 和 美学功能(aesthetic

2、 function) 1。广告语的设计者为了说服 消费者购买其产品，往往会利用精练的语言、适当的修辞等 言语表达手段，那么这些语言其实就是以违反合作原则为代 价，从而达到促使消费者购买产品的目的。二、广告语对合作原则的违反在广告用语中，为了刺激消费者购买产品，既有合作原 则的遵守，又有对合作原则的违反。 我们来看下面一些例子：1、违反数量准则根据数量准则，广告语所提供给消费者的信息，不应包 含超生或少于消费者需要的信息。然而为了吸引消费者，广 告商有时会有意地传递多余的、看似不相关的信息，或是考 虑到高昂的广告成本省略一些信息，故意减少信息量。例1:君临天下”一一奔m4 s级轿车这句广告词只有

3、四个字，引用的是一个中国的成语。虽 然没有形容奔驰s级轿车性能的各种必要的词汇、句子，反 而更加让消费者在脑海中产生各种联想，这句广告词大气磅 礴，很恰当地形容了奔驰 s级系列轿车的大气沉稳的气势和 市场定位。因此，虽然缺少必要信息，但它无疑是成功的一 句广告词，吸引了该款轿车定位的高收入、寻求更高的社会 地位的消费人群。2、违反质量准则根据这一准则，广告语应真实、可靠、值得信赖。然而 现在多数广告中已通过夸张、比喻、拟人等修辞手法，以其 特有的话语与现代社会背景下提倡的价值观及新的生活方 式逐步融合，潜移默化的影响着消费者，对其商品进行了 失 真”的宣传，即，违反了质量准则，然而却由其不意的

4、收到了 欣喜的效果2 o例2:根本停不下来，炫迈口香糖，美味持久，久到离谱！”（炫迈口香糖，2014）这则广告很明显用了夸张的手法，夸大了炫迈口香糖的 美味持久度，违反了质量准则。然而这则广告语却大获成功， 虽然简单却深入人心，多数人看过广告就会牢牢记在心里，成为了今年的流行语。不仅在电视综艺节目中，在我们的日 常生活中，也总会听到人们会对于莫些人总是乐于或专注于 做莫一件事而应用此广告语进行调侃根本停不下来”。因此,此广告语虽夸大事实违反了质量准则却广为流传，让人记忆 深刻，收获了良好的社会效果。3、违反关系准则关系准则要求广告语不能与产品不相关。但实际上，有 的广告语表面上与其产品无关，但

5、有很重要的隐含意义，这 样虽然使消费者解码的难度加大了，但结果会令其印象深 刻，记忆久远。例3:感动常在"一一（佳能相机）这句广告语简单明了，看似与其所宣传的产品 一一彳圭能 相机”并不沾边，然而这其中所隐含的意义却是： 把生活中的 点滴用佳能相机记录下来，未来看这些被记录下来的照片的 时候，会很感动欣喜。只要理解了其内在隐含意义并是一位 热爱生活的人就会让这些消费者有想消费去买相机的冲动。佳能这句经典的广告语早已深入人心，让国人熟知。因此虽 违反了相关准则，却达到了意想不到的效果。4、违反方式准则方式准则要求广告内容表达的清楚明白，然而广告商们常常违反这一准则，以期达到莫种广告目的

6、例4:（美的电器）原来生活可以更美的此广告语家喻户晓，使美的的电器让大众所熟知并带回了自己的家中。但是 原来生活可以更美的”中的 的”与 美 的电器”中的 的”读音是不一样的。前者读 de,后者读di 它利用 的”的不同读音创造了特殊的效果，让这句广告语深 入人心，消费者对 美的”的这个电器品牌更是听一次就能记 住，提高了其知名度！这句广告富有新意且有深意。好的广 告也会传播正能量，对社会带来潜移默化的影响。三、结语本文从合作原则的角度对一些广告语进行了解读和对 其所产生的社会影响进行了分析，不管是短小精悍的广告语 还是较长的广告语很多都是通过违反合作原则中的一些准 则来达到一些特殊效果，表达其深刻的内涵