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文档简介

1、迪奥真我香水广告策划书迪奥真我香水广告策划书中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不但是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水 行业相关的创举都将在此发生 ，随着市场的发展，全球市场开始将 中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来 说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在 培训品牌管理的专业经理人 ，从咨询到贸易提供客户全方位的服 务。目录一、 市场分析 错误！未定义书签。（一）营销环境分析错误!未定义书签。1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素.错误!未定义书签。2、香

2、水市场营销环境中的宏观制约因素.错误!未定义书签。3、香水市场概况错误!未定义书签。4、营销环境分析总结 错误!未定义书签。5、市场细分错误!未定义书签。二.消费者分析错误！未定义书签。1. 现有消费者分析 错误!未定义书签。2. 目标消费者分析 错误!未定义书签。3. 潜在消费者分析错误!未定义书签。:产品分析错误！未定义书签。4. 产品性能分析 错误!未定义书签。5. 产品价格 错误！未定义书签。6. 产品的材质与生产工艺错误！未定义书签。7. 产品的外观与包装 错误!未定义书签。8. 产品的品牌形象分析 错误!未定义书签。四.企业何竞争对手的竞争状况分析 错t!未定义书签。9. 企业在竞

3、争中的地位 错误!未定义书签。10. 企业的竞争对手 错误!未定义书签。11. 业与竞争对手的比较 错误!未定义书签。五、广告战略错误！未定义书签。1 .品牌定位 错误！未定义书签。2、广告投放目标人群 错误!未定义书签。3、 广告目标 错误!未定义书签。4、广告诉求策略错误!未定义书签。5、广告创意表现错误!未定义书签。六、媒体战略 错误!未定义书签。1、广告媒体投放时间 错误!未定义书签。2、 广告费用错误!未定义书签。3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。错误！未定义书签。4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。错误！未定义书签。5、 电视广告错误！未定义书签。6、 杂志选择

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