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文档简介
1、酒店印刷品管理规定酒店印刷品管理规定1 .目的制作出符合酒店特色的印刷品，以推广酒店品牌，推销酒店产 品。2 .定义印刷品泛指那些可帮助推销酒店产品或服务的各种印刷材料。在旅游服务业中，这类印刷品包括宣传册、地图、各种指南、菜单附页、陈列照片和招贴画等。筹划一项印刷品时,要像筹划广告或筹划一次重要的推销性拜 访那样认真仔细地加以对待，这一点是非常重要的。印刷品是做给 酒店的潜在市场和顾客看的。3 .规程在筹划制作和发布印刷品时,应注意有8项指导原则：3.1 明确目的。在决定所拟制作的印刷品是否需要彩色、使用何种质料的纸张,或制成何种形状、何种尺寸等事项之前，所要做的第一步工作 是制作该印刷品的
2、基本目的是什么 ，以及该印刷品想做给谁看。3.2 注重内容。印刷品的真正价值在于其所能起到的作用，而并非在于其物质外观。有一种关于质量的谬论认为 ：只要采用全色印刷而且纸料 高级，该印刷品的质量就肯定错不了3.3 保持与形象相一致。印刷品应当能够强化酒店所要去建立或所要去维持的产品形象。因此，千万不要让印刷品同这一形象相矛盾。可是需要注意的 是，如果听任新宣传册去建立一种超出产品能够实际兑现的期望值 那么这样做的结果很可能是弊大于利。3.4 遵守CI规范，维护形象统一性。就多数印刷品而言，最大的问题在于缺乏协调统一。例如，这次编印的印刷品同所使用的其它营销用品在形象表现上是否一致 很多简单的事
3、项，例如使用同一标志、同样的颜色、同样的印刷 式样，等等，都会有助于形成在形象表现上的协调一致。3.5 注意实用性细节。重要的是，印刷品应该能够完成其最初设计的营销目的。然而片面重视选用照片而忽视文字说明和实用地图的情况在实际工作中却屡见不鲜。其结果可能是照片弄得很漂亮，但消费者却找不到具体位置在哪儿！因此一定要记住审查印刷品，确保其中各个细节 都准确和有用。3.6 置于明显之处。如果你想要顾客取用印刷品，就不要将其隐蔽起来，应经常检 查这些印刷品是否摆到了其应该摆放的地方 一一顾客或潜在顾客 能够清楚看到、 而且能够方便取用的地方。3.7 避免内容杂乱。切勿犯"多多益善”的毛病。不
4、错，为顾客提供完善的信息是件好事，可是太多的篇幅合到一处便会造成内容杂乱。甚至可能会发 现（其结果是）,顾客不但没来光顾酒店，反而去了在印刷品中过于 热衷宣传的某一其它地方。3.8 保持主题鲜明。每一份印刷品都务必要主题鲜明 ，其版面不宜因印刷或内容细节过多而显得拥挤不堪，否则将会失去其作为营销信息载体的意义。顾客或潜在顾客索取印刷品的目的在于想得到某些信息。因此，应注意不要让这些信息被精美的印刷所掩蔽，更不要让这些信息被密密麻麻的印行所埋没。4 .设计标准。4.1 总的设计标准。体现酒店的档次、定位与特性。设计形式与宣传主题保持高度一致性。展现一种匠心和创意。用简洁而精雕细琢的设计风格。4.2 设计标准。4.2.1 图片。精选图片，用以完美展现酒店璀璨、豪华、最具特
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