奥鹏四川农业大学2020年6月课程考试考试旅游场营销专科网考资料及答案

1、单选题 1. “酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ） A. 生产观念 B. 市场营销观念 C. 销售观念 D. 产品观念 答案：B 2. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。 A. 产品/市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 有选择专业化 答案：C 3. 处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A. 成长期 B. 衰退期 C. 导入期 D. 成熟期 答案：C 4. 下列各项中，（）不属于产品整体范畴。 A. 品牌 B. 包装 C. 价格 D. 运送 答案：C 5. 在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是 （）收入。 A.

2、 个人可任意支配 B. 个人可支配 C. 实际收入 D. 货币收入 答案：B 6. 最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 试验法 答案：C 7. 高价格、高促销的策略，又称为（）策略。 A. 缓慢撇脂 B. 快速撇脂 C. 缓慢渗透 D. 快速渗透 答案：B 8. “哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（ ）营 销观念。 A. 生产 B. 产品 C. 销售 D. 市场 答案：D 9. 恩格尔系数在50% 59必间，属于（）型消费结构。 A. 温饱 B. 富有 C. 小康 D. 富裕 答案：A 10. 企业只生产一种

3、产品提供给某类顾客，这是（ ），是新办企业或规 模较小的企业通常采用的选择目标市场类型。 A. 产品一市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 答案：A 11. 产品线越多，说明企业的产品组合的（ ） A. 深度愈深 B. 深度愈浅 C. 宽度愈广 D. 宽度愈窄 答案：C 12. 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是 4、7、6、5、2, 那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ） A. 5, 7 B. 11 , 13 C. 5, 11 D. 5, 24 答案：D 13. 企业产品定价的最终目的是（） A. 获得最大利润 B. 使顾客满意 C. 价格具有竞争

4、力 D. 符合政策要求 答案：A 14. 市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（ ）类业务 A. 问号 B. 明星 C. 金牛 D. 瘦狗 答案：D 15. 对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（ ） A. 全新产品 B. 换代型产品 C. 改进型产品 D. 仿制型产品 答案：C 16. 索尼彩电有8个品种,空调有6个品种,洗衣机有4个品种，问索尼 产品组合的宽度，平均深度各是多少？（） A. 3, 6 B. 3, 8 C. 4, 8 D. 6, 18 答案：A 17. 低价格、高促销的策略，又称为（）策略。 A. 缓慢撇脂 B. 快速撇脂 C. 缓慢渗透 D. 快速渗透 答

5、案：D 18. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出 无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 答案：D 19. 恩格尔系数在30% 40必间，属于（）型消费结构。 A. 温饱 B. 富有 C. 小康 D. 富裕 答案：D 20. 按照人口的具体变景细分市场的方法就是（ ）细分。 A. 地理 B. 行为 C. 心理 D. 人口 答案：D 21. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新 产品，就是（）新产品。 A. 仿制 B. 改进 C. 换代 D. 完全 答案：B 22.

6、 进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为 可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（ ） A. 购买者意见法 B. 销售人员意见综合法 C. 专家意见法 D. 市场试销法 答案：B 23.28.产品生命周期指的是（） A. 产品使用寿命 B. 产品物理寿命 C. 产品合理寿命 D. 产品市场寿命 答案：D 24. 促销的本质是（） A. 信息沟通 B. 广告29.无差异性策略的缺点是（） C. 选择 D. 公关 答案：A 25. 生产观念强调的是（） A. 以量取胜 B. 以廉取胜 C. 以质取胜 D. 以形象取胜 答案：A 26. 以下属于企业宏观环境因素

7、的是（） A. 社会公众 B. 人口 C. 供应商 D. 克争者 答案：B 27. 提高产品质景、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争。 A. 价格 B. 非价格 C. 有些届于价格竞争，有些不届于价格 D. 无正确答案 答案：B 28. “金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于 （）竞争者。 A. 愿望 B. 同行 C. 形式 D. 品牌 29.无差异性策略的缺点是（） 答案：D A. 产品成本高 B. 销售费用人 C. 管理难度大 D. 不能很好满足消费者需求 答案：D 30. 顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（ ）产品 A. 有形 B. 差别 C

8、. 核心 D. 延伸 答案：C 31. 企业获利的最佳区域是（） A. 导入期和成长期 B. 成长期和成熟期 C. 成熟期和衰退期 D. 成长期和衰退期 答案：B 32. 企业营销活动的出发点和归宿是（） A. 顾客 B. 企业 C. 产品 D. 营销人员 答案：A 33. “明星类”业务是指（） A. 市场增长率高，相对市场占有率低 B. 市场增长率和相对市场占有率都高 C. 市场增长率低，相对市场占有率高 D. 市场增长率和相对市场占有率都较低 答案：B 34. 属于市场营销组合因素的是（） A. 克争者 B. 消费者 C. 销售渠道 D. 供应商 答案：C 35. 大企业初次进入一个跨行

9、业新市场，通常采用的选择目标市场类型 是（） A. 产品专业化 B. 产品一一市场集中化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 答案：B 36. 企业开发新产品的第一个环节是（）。 A. 构思 B. 筛选 C. 测试 D. 商品分析 答案：A 37. 间接分销的优点是（） A. 可以减少生产企业资金的占用 B. 有利于生产者与消费者之间的信息沟通 C. 有利于厂商对渠道成员的控制 D. 有利于厂商对价格的控制 答案：A 38. 促销的实质是（）。 A. 扩大销售 B. 占领市场 C. 信息沟通 D. 参与竞争 答案：C 39. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（ ） A. 愿望竞争者 B

10、. 本质竞争者 C. 形式竞争者 D. 品牌克争者 答案：A 40. 在运用SWOT析法时，当外部、内部条件均不如意，不能进攻，也 无力扭转时，应采取的战略是（） A. 扭转型战略 B. 增长型战略 C. 防御型战略 D. 多元经营战略 答案：C 多选题 1. 旅游市场的特点包括（） A. 异地性 B. 波动性 C. 普遍性 D. 高度竞争性 答案:A, B, C, D 2. 旧的市场营销观念包括（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场观念 答案:A, B, C 3. 以企业为中心的营销观念是（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场观念 答案:A

11、, B, C 4. 旅游需求是由（）构成 A. 购买欲望 B. 可自由支配收入 C. 收入 D. 购买能力 答案:A, D 5. 按旅游购买的费用来源，可划分为（） A. 奖励旅游购买行为 B. 公费旅游购买行为 C. 资助旅游式购买行为 D. 自费旅游购买行为 答案:A, B, C, D 6. 根据马斯洛需要层次理论，旅游需求是产生在（ ）阶段之上 A. 生理的需要 B. 安全的需要 C. 归届的需要 D. 尊重的需要 答案:C, D 7. 影响消费者旅游购买的自身因素有（） A. 个人 B. 经济 C. 文化 D. 心理 答案:A, D 8. 影响消费者旅游购买的社会因素包括（ ） A.

12、社会阶层 B. 相关群体 C. 家庭 D. 角色和地位 答案:A, B, C, D 9. 企业降价的主要原因有（） A. 企业的生产能力过剩 B. 企业的市场占有率下降 C. 企业的成本费用比竞争者低 D. 企业产品供不应求 答案:A, B, C 10. 企业提价的主要原因有（） A. 企业的成本费用提高 B. 企业的市场占有率下降 C. 企业的成本费用比竞争者低 D. 企业产品供不应求 答案:A, D 11. 一家旅行社将旅游线路价格定位 20000元，从心理定价上看，属于 （） A. 声望定价 B. 整数定价 C. 尾数定价 D. 分级定价 答案:A, B 12. 旅游企业在选择中间商时应

13、考虑的因素有（ ） A. 销售能力 B. 整体报价 C. 发展潜力 D. 历史背景 答案:A, C, D 13. 米德尔顿的“ 4P+4”营销组合模型中“ 4”包括（） A. 顾客 B. 成本 C. 便利 D. 沟通 答案:A, B, C, D 14. 旅游市场营销信息的来源有（） A. 各类非盈利性组织机构 B. 各类非旅游行业的经营性组织 C. 各个旅游企业 D. 旅游者。 答案:A, B, C, D 15. 旅游市场细分的原则（） A. 可衡量原则 B. 可进入原则 C. 有价值原则 D. 稳定性原则 答案:A, B, C, D 16. 旅游市场定位战略选择定位方式有（ ） A. 对抗定

14、位 B. 避强定位 C. 重新定位 D. 依附定位 答案:A, B, C 17. 产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对 产品组合的（）方面做出的决策。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 黏度 答案:A, B, C, D 18. 在产品生命周期各阶段，成本较高的阶段是（ ） A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 答案:A, D 19. 产品的衰退期，应采取的营销策略包括（ ） A. 集中策略 B. 维持策略 C. 榨取策略 D. 停止策略 答案:A, B, C, D 20. 品牌设计应注意的有（） A. 简洁醒目，易读易记 B. 构思巧妙，反映特色 C. 避免$同 D.