奥鹏南开大学主干课旅游场调查与预测方法2020春主干课考试

1、标准化访问要具备下列哪些前提（ ） A. 青年人群体 B. 受教育程度较高人群 C. 随机抽取样本 D. 节假日意外事件进行 E. 设计结构型问卷 【正确答案】：CE 常见的情境预测有（ ） A. 未来分析法 B. 目标展开法 C. 间隙分析法 D. 对象分析法 E. 季节指数法 【正确答案】：ABC 校验资料应遵循哪些原则（ ） A. 记录的正确性 B. 记录的完整性 C. 记录的时效性 D. 记录的一致性 E. 记录的易读性 【正确答案:ABDE 观察法有哪些主要优点（ ） A. 直观可靠 B. 省时省力 C. 简便易行 D. 可发现新情况和新问题 E.可克服语言交流带来的干扰 【正确答案

2、】：ACDE 旅游市场调查报告一般包括哪几部分（ ） A. 引言 B. 前文 C. 正文 D. 结论 E. 建议及附录 【正确答案:BCDE 问卷调查的关键环节是问卷设计，问卷设计决定着问卷质量，影响着旅 游信息获取的准确星河可靠性。 A. 对 B. 错 【正确答案】：A 标准化访问主要用于定性研究。 A. 对 B. 错 【正确答案】：B 信度和效度都是典型的对变量定序以上的层次测量 A. 对 B. 错 【正确答案】：B 分析预测误差的目的在于尽量减少未来预测的误差，从而提高预测精 度。 A. 对 B. 错 【正确答案】：A 旅游购买力是决定旅游市场大小的主要因素，是旅游市场需求调查的核 心。

3、 A. 对 B. 错 【正确答案】：A 1.旅游市场调查是以提高旅游#为目的 【正确答案】：绩效 1.聚类分析是一种#元统计分析方法。 【正确答案】：多 1.文案调查是一种#调查法，是通过查阅、检索、 #、#、#、#等 多种手段和方式收集相关#资料的调查方法。 【正确答案】：间接，筛选，剪辑，购买，复制，二手 平均差又叫 耕，是各变量值预期平均值离差绝对值的平均数。 【正确答案】：平均离差 1.旅游市场调查是一种以#为中心的供需关系研究过程。 【正确答案】：游客 集中趋势分析的意义是什么，主要采用哪些方法，各白的计算公式是什 么？ 【正确答案】：集中趋势是指一组数据向某一中心值靠拢的倾向。对数

4、 据的集中趋势分析是对调查总体的特征进行准确描述的重要前提。 计算 集中趋势的方式主要有三种，中位数、均值、众数中位数 =(N 1) /2 均值=数据的总量/数据的个数众数就是在一组数据中出现次数最多的 值。 试论述信度与效度的关系? 【正确答案】：缺乏信度的测量肯定是无效度的测量具有很高信度的测 量并不意味着同时也是高效度的测量追求测量的信度往往会在一定程 度上损害或降低测量的效度，反之亦然测量的信度与效度都是一种相对 量，而不是一种绝对量 试述标准化访问各种方式的优缺点? 【正确答案】：电话访问优点：节省调查实践和经费、覆盖面广、易被 人接受 依据访问形式不同，访问调查法可以有哪几种形式？

5、 【正确答案】：面谈访问、电话询问、留置问卷访问、由S寄问卷访问 完整的市场调查报告应该包括哪几部分内容？ 【正确答案】：调查目的、调查项目、调查内容、调查时间、调查设计 撰写调研报告应注意哪些问题？ 【正确答案】：实事求是、重点突出、篇幅适当、解释充分、阅读方便 市场调查中选择抽样方法的依据是什么？ 【正确答案】：调查对象的总体规模和特点、调查的性质、抽样框资料、 调查经费、调查结果的精确性要求 特尔斐法 【正确答案】：按规定程序，采用函询的匿名方式，依靠具有专门知识 的专家背靠背对预测对象作出判断分析，来替代面对面的会议，使专家 不同意见充分发表，经过客观分析和几轮的反复征询和反馈，使各种不 同意见逐步趋于一致，从而得出比较符合市场发展规律的一种预测方 法。 相关系数 【正确答案】：相关系数是最早由统计学家卡尔 ？皮尔逊设计的统计指 标，是研究变量之间线性相关程度的量，一般用字母 r表示。由于研 究对象的不同，相关系数有多种定义方式，较为常用的是皮尔逊相关系 数。 时轴 【正确答案】 ：时轴是灰色预测概念的一个重要成分，时轴取白二维直 角坐标系，略去纵轴，