JgjqgG手机消费需求场调查研究报告报告

1、个人资料整理 仅限学习使用生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需 醉生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气， 但不能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。-无名2009 年 3G 手机消费需求市场调查研究报告简版）一、报告摘要1、到 2009 年年中，在中高端用户群中，已有 6%左右的用户正在使用支持 3G 制式的手机，即 3G 手机数量已有 300 多万部。2、用户更换手机的平均周期为 2 年，其中一年以内购买手机的网民占 50% 多，半年内购买手机的占 25%以上。且随着 3G 商用和三大运营商推出新的资 费套餐，近 3个月内更换了手机的用户达 17%。3、现有

2、3G 手机用户中，使用 TD-SCDMA 的手机占多数，其次是支持WCDMA 网络的，支持 CDMA2000 网络的最少。4、在已开通 3G 业务的用户中，有 50%多的用户开通了 3G 通话业务，其余 的用户只开通了 3G 数据业务。由此可见，标准意义上的 3G 用户 即开通 3G 通话业务的用户）只有 160 万。5、已有 3G 手机的用户看重的 3G 业务类型，最主要的是移动电视和可视通话；其次是移动宽带的网络业务，包括移动聊天、搜索、上网等；再次是手机 支付、网络视频等业务。可见，视频数据业务是3G 业务的重点，数字电视网络与 3G 移动网络的融合，将会成为 3G 时代的核心业务。6、

3、85%的用户认为现有 3G 资费价格贵，只有不到 15%的用户认为现有 3G 资费合理。7、 中国 2009 年下半年到 2018 年上半年的 3G 手机的销量将为 500 万部， 这对于国内 1 亿部以上的更新量而言，是很少的一部分。 2009 年虽然是中国 3G 元年，但由于 3G 手机供应的不足，还没有到 3G 手机快速发展和普及的时 候，用户还不得不选择以 2G 手机的更新换代为主。8、 由于 3G 业务还缺乏足够吸引力，只有 70%的用户会在购买 3G 手机后开 通 3G业务，所以 2009 年下半年到 2018 年上半年将新增 3G 业务用户 350 力。9、新增 3G 用户希望获

4、得更加优质价廉的通信服务，不会为 3G 的应用而增加 通信费用 三、具体分析三）用户对 3G 手机的购买需求1、对 3G 手机的购买意向在未使用 3G 手机的用户中有 85%以上的用户想买 3G 手机个人资料整理 仅限学习使用n愎买不愎买利期数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.72、不想买 3G 手机的主要原因不想买 3G 手机的用户中有 50%以上的用户是认为 3G 资费贵网络覆盖剽氐 信写不趙定药对我鳞拭他数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.73、想买 3G 手机的主要原因消费者希望购买 3G 手机的主要原因是看重 3G 无线上网快和视频通话等新业 务。资费

5、过高；朋肆了说科子14,9%47.9%个人资料整理 仅限学习使用数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.74、打算购买 3G 手机的时间在想买 3G 手机的用户中，有 50%的用户打算在一年内购买 3G 手机。由 此，则一年内 3G 手机的需求量会达到手机用户的95%*85%*50%=40%。 3个月内月内口&12个月內口12个月翼上警站了再说没楼孑数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.75、打算购买 3G 手机的价格阳 40%个人资料整理 仅限学习使用90%以上的用户选择 3000 元以下的手机，其中 2000-3000 元的近 60% , 1000-200

6、0元的占 30%。打算购买的 3G 手机价格3000尚以上1000-200075looojttir数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.76、购买 3G 手机的需求量预计 3000 元以下的需求量累计占据总需求的 65%以上，3000-1000 元之间的价 格需求弹性不大，从 65-100% 的用户，每降低 500 元，需求增加 8%。根据现在 3G 手机的各价格段的型号总数可以得到以下一条供给线，在1000-3000 元之间的供给弹性较大，从 14%到 81%，每增加 500 元，供给增加 15%。供给线与需求线交叉在 70%多的位置，价格 2500-3000 元附近，即有 7

7、0% 左右的需求可以得到满足。8.4个人资料整理 仅限学习使用120%数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7根据前面 40%的有购买需求用户，其中有 70%的需求可以实现，即有40%*70%=28%的需求为有效需求。这与手机平均两年一更新的更新周期也较一致。按本次调查设计的手机高端用户 5800 万用户计算，则 2009 年 7 月 到 2018年 6 月，有 5800 万*28%=1600万部 3G 手机的有效需求。7、对 3G 网络制式的选择67%的用户选择中国移动的 TD-SCDMA，选择中国联通 WCDMA 和中国电信CDMA2000 的用户各占 13% 左右。10W8

8、0W60%40%20%04个人资料整理 仅限学习使用中田譽驷弋口鮭中爾联遇TCUii申園电借CTti W口干龍创定数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7按照前面预测的 1600 部 3G 手机有效需求，则有以下各制式 3G 手机需求 量：需求星（万部）占总需驶比例中国移动TD-SCDMA112Q70%中国联邇WCDMA24015%中国电信CDMA200024015%含计1600100而从当前市场上这二种制式手机的供应品种的状况来看，中国移动TD-SCDMA 制式 3G 手机远远不足需求，这在很大程度上抑制了 3G 手机的购买 换代需求，也在一定程度上使 3G 手机换代倾向于中国

9、联通的 WCDMA。供应1种）占总需求匕匕例中国移动TD-SCDMA521羽中国联f WCDMA24059%中国电信CDMA20005616%含计34S师现有 3G 手机的供应不足将严重阻碍 3G 手机的普及。近期中 国移动、中国电 信先后推出数十亿元的 3G 手机采购计划，旨在激励相关手机厂商尽快推出千 元级的 3G手机，以解决手机终端不足的问题，但新手机从开发到量产平均要3 个月的时间，特别是中国电信的 CDMA2000 是机卡分离型，与国际成熟机 型不通用， 支持中国移动的 TD-SCDMA 的厂商大多都需要新开发， 估 计在短 期内难以实现。8、用户是否会因为选择运营商而换电话号在中国

10、移动 TD-SCDMA 制式手机供应不足的状况下，有 50%以上的用户不 原在更换运营商时换电话号，所以在现行不能带号换网的状况下，用户要从集个人资料整理 仅限学习使用中的中国移动转移到中国联通和中国电信的可能性就减少了一半，即有50%的用户 会延缓更换购买 3G 手机。由此，则 3G 手机的有效需求将减少一半，即 从 1600万部减少到 800 万部。如果工信部能推出支持带号换网的政策，将有利于改善现有的市场竞争状况， 便于用户选择更好的网络和服务。届时，将有 800 万部 3G 手机的需求可能转 向 3G 手机较成熟的中国联通 WCDMA。1.SW50.3%不会,换号太麻烦匱费合适戟换年和选澤多就换茨的业务茅就换数据来源：bayes 比特网市场调查中心 2009.7但由于前面对中国联通 3G 资费套餐的评价可以看出，用户对中国联通 3G 资 费认可度低，这将再有 20%左右的用户不会选择更换到中国联通。贝 U, 3G 手 机的有效需求将只有 30%可能实