广告文案期末复习指导

1、广告文案期末复习指导期末复习的指导思想期末复习是对本学期教学的一次归纳和总结, 我们要在全面复习的根底上重点解决平时 尚未解决的问题, 要在平时学习的根底上稳固提升. 测试不是目的, 而是对学习的强化和学 习成果的检验.有问题吗？我们一起讨论吧！题型关于题型：测试题型有填空题、名词解释、简答、论述或案例分析.填空题填空题主要考查大家对教材中重要观点的熟知程度.因此, 以各章节的重要观点 学习指导书中已经列出要重点阅读和理解.最好在阅读教材时加倍注意.名词解释名词解释着重于根本概念.概念一定要准确、完整,而且是我们教材中的解释.正确：广告中的文案局部确实属于广告表现的范畴.简做题简做题考查的是对

2、教材中有关广告文案的根本知识和根本理论的熟悉程度. 因此,一要 形成一个完整的答案,二要要点要全.论述题论述题是一种理论性较强的题目. 考查的是对根本理论问题的理解是否准确全面, 除基 本要点外还要看阐述的逻辑层次是否严密.案例分析案例分析题是结合案例运用已经学过的理论知识进行分析. 要在理论与实际的结合上说 明问题.这种题目较为灵活.可发表自己的见解.而且希望大家有自己独到的见解.第一章的根本概念和主要问题主要概念：广义的广告文案、狭义的广告文案、企业广告文案、商品广告文案、公益广告文案根本问题：1为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达？2广告文案撰写的特性.3广告文案的要求.4广告文

3、案的用途.5简述对企业形象文案的熟悉.6商品广告文案包括的内容有哪些？7广告文案生成的特殊规律.填空题举例在同类商品的广告中, 广告文案传达着该产品独特性的信息, 广告主的销售主张 USP 或者称为独特卖点.这是一个重要观点. 可能会出成这个样子： 在同类商品的广告中, 广告文案传达着该产品 的信息,广告主的销售主张 .独特性USP或者称为独特卖点这里要填的是这两个点.空的局部一般用下画的横线表示.根本概念举例如： 狭义的广告文案,是指广告作品中用以表达主题和创意的语言包括言语和文 字符号.这里既有语言,也包括言语和文字符号.仅仅说语言就不全面也不准确.简做题举例如：广告文案的根本要求？广告文

4、案的根本要求有：一是立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠. 二是立足于说服才能做到传播有效.三是立足于独创才能产生魅力. 只有做到这三点才能符合广告文案的根本要求.论述题举例试述对广告文案狭义定义的理解.要点提示：对于广告文案的狭义定义,我们应从以下几方面来理解.第一, 广告文案只存在于已经完成的广告作品中. 广告文案是幕前的, 明明白白显示出 来的,受众可以一目了然或一听即明.第二, 广告文案,指广告作品中的语言和文字符号.这里的“语言,既指广告中有声 的话语言语,它诉诸于受众的听觉；也指广告中的书面语或其他文字符号,诉诸于受众 的视觉.也指影视广告中的体势语.第三,广告作品中表现出的言语和

5、文字局部,大体指的是广告的标题、正文、广告语、 随文等几项内容.它表达着一篇广告作品的整体结构.第四,广告文案因其是为表达主题和创意的,所以应当十分精当、诱人. 只有从以上四个方面来理解才是正确的.案例分析举例教材中列举了不少广告案例, 我们阅读教材时就可以从中受到启发. 如,试结合 ?脚趾? 见教材彩图 6分析为什么广告中要选择新奇的刺激.考虑广告受众的接受水平, 就要让广告受众产生对品牌的强烈直觉. 文案能够成为给新 产品插上翅膀的小鸟,并让它飞到广告受众的心中,并唤醒广告受众, 那么, 这样的文案就 是绝好的文案了.这一广告就选择新奇的刺激.刺激, 是指现实的物体和现象作用于感觉器官的过

6、程. 刺激的新奇性是出乎意外, 不同 寻常的刺激特性, 它与人们的好奇心密切相关. 由此作成的广告极容易引起人们的注意. 对 刺激作判断时会有一个参照点, 该参照点受注意集中的焦点刺激、 背景刺激和有机体的内部 活动的制约. 考虑刺激对注意的作用时, 应该充分考虑到适应水平. 有一篇题为 ?脚趾?见 彩图 6的指甲油印刷广告,画面是一位女士正在往脚趾甲上擦绿色脚指甲油,而脚指之间 却钻出了四位穿白色 T恤的男士半身.画面右下角是KOOKA的商标.文案只写着：“KOOKL 服装公司,这是为女士服装产品所作的广告.不难理解,这是为张扬女权主 义而作.但其创意的新奇,设计的夸张,比例的失谐,以及色彩

7、的搭配等,都给人以新鲜而 强裂的刺激, 引发了受众的注意, 使受众产生了对品牌的强烈直觉. 文案的平淡正好适应了 受众的接受与理解水平.第二章的主要概念和根本问题主要概念：广告文案的主题、广告受众、广告受众、知名度、美誉度、品牌忠诚、发散思维、聚合 思维、创造想象、变形思维根本问题：1广告文案写作目的的根据是广告创意.2制定广告文案写作目的的两个必要条件是什么？为什么？3 正确理解广告受众.4要有明确的受众意识.5明确的受众意识对广告文案的写作有重要意义：6如何才能抓住广告受众的心理？7怎样才能符合广告受众的接受水平？ 8广告文案如何才能让广告受众产生对品牌的强烈直觉？ 9如何正确理解稳固广告

8、受众的品牌感受？ 10如何稳固广告受众的品牌感受？11什么是知名度、 美誉度和忠诚度？怎样才能说明某一品牌的商品具有这三个维度？ 12撰写广告文案为什么要强调创造性？13如何理解发散思维与聚合思维 ? 第三章的根本问题：1如何理解广告文案与广告创意的关系？ 2广告文案写作的原那么有哪些？3如何理解广告创意？ 4谈谈对广告创意的实现的理解.5广告语言的根本要求. 第四章的主要概念和问题： 主要概念：广告文案的诉求策略、 广告的目标市场、 广告文案的目标市场策略、 广告文案的理性诉 求策略、广告文案的感性诉求策略、广告文案信息情报诉求根本问题：1如何熟悉广告文案的目标市场策略及其作用？ 2广告文案

9、的理性诉求策略有哪几类？ 3广告文案的感性诉求策略的特点是什么？ 4广告文案的感性诉求策略有哪些类型？ 5广告文案的感性与理性结合诉求策略有哪些？ 6广告文案信息情报诉求的主要特点是什么？ 第五章根本概念和问题主要概念： 广告标题、写实标题、写意标题、虚实结合标题、广告文案的正文、广告语 根本问题1简述广告语的写作要求.2简述广告随文的写作要求.3广告文案的结构原那么有哪些？4谈一谈对广告文案结构要求的理解.5广告文案各要素之间的关系是怎样的？6广告标题富有创意的常用方法有哪些？7广告语富有创意的常用方法有哪些？ 8如何理解广告文案的各要素都要为与受众沟通效劳整合？ 9如何理解广告文案各要素的

10、写作都应整合到传播意识、商品意识、以人为本上？ 第六章根本概念和主要问题主要概念： 标题广告、直白式广告标题、提问式标题、祈使式广告标题、抒情式广告标题、表达式 广告标题根本问题1简述广告标题与广告语的区别.2简述广告标题的特点.3简述广告标题的具体作用. 4简述常见的广告标题类型及特点 5简述表达式广告标题的特点.6简述广告标题写作的两条硬指标和两条总原那么. 7简述在具体写作时,标题作者还要遵循哪些根本原那么？ 第七章的概念和根本问题主要概念： 形态型广告正文、感化型广告正文、论说型广告正文、观念型广告正文、广告随文 根本问题1简述印刷广告正文的特点.2简述广告正文的制约因素. 3简述广告

11、正文的作用4简述广告正文的写作要求.5简述广告随文的特点.第八章概念和根本问题：主要概念：广告语 根本问题 1如何正确理解广告语的定义？ 2简述广告语的根本特点？ 3简述广告语与广告标题的联系与区别？ 4简述广告语的作用.5概述广告语的创作要求 第九章的概念和根本问题： 主要概念： 印刷广告、报纸广告 根本问题： 1简述报纸广告的写作要求. 2简述杂志广告的写作要求. 3简述杂志广告文案的写作要求. 4简述播送广告的语言风格. 5简述播送广告文案的写作. 6简述电视广告分镜头剧本的写作. 7简述写作网页文案的程序.8简述网页文案的设计. 9简述路牌广告文案的写作及设计制作. 10 简述售点广告

12、文案写作运用的技巧. 第十章的主要概念和根本问题： 主要概念： 系列广告 根本问题： 1概述系列广告的特点. 2概述系列广告文案的作用. 3概述系列广告文案类别的划分.4简述系列印刷广告文案的写作.5简述系列印刷广告文案写作与单篇广告文案写作的不同点及要注意的问题.6简述系列播送广告文案的写作.7简述系列系列电视广告文案的写作. 第十一章的主要概念和根本问题： 主要概念：广告效果、广告效果调查、广告效果调查文案根本问题：1 概述广告效果调查的分类及其作用. 2如何把握广告效果的特性.3广告效果有哪些特性？ 4广告效果调查有关的写作文案有哪些？ 第十二章的根本问题：根本问题1为什么说广告自身是个虚拟的世界？2文案内容如何结合