康统骂战不如教人吃面

1、康统骂战不如教人吃面两家台湾企业在内地斗法升级。近日康师傅向国家工商 总局举报，罗列统一三宗罪：在多地张贴抵制日货”康师傅传单；业务人员捏碎陈列于货架上的康师傅产品；煽动学生 抵制康师傅。康师傅被质疑是 日企”统一同样难逃 日企”身份。康 师傅和统一谁是日企？抑或都是？本是同根生，相煎何太 急。新浪大调查数据显示，62%的网民认为 康统之争”是 两 公司相互攻击”。前者打砸抢日系车、抵制日系化妆品，历历在目。康师 傅和统一如此互相揭短，试问还有人敢吃这两个品牌的方便 面吗？别一不小心吃成汉奸”就得不偿失了。中国加入 WTO之后，世界经济加速一体化， 你中有我、 我中有你的相互渗透局面，在外资可

2、以进入的行业比比皆 是。中方和外方共同持股建立合资企业推动经济发展，是邓 小平改革开放政策的初衷，也是发达国家的经验总结。如果 因为日方参股就将一个由数万中国人共同打造的品牌说成 是日货，就要打倒，那真是改革开放政策的巨大倒退与莫大 悲哀。且不说康师傅、统一仅仅是有日本公司参股，就算日 本三大汽车公司直接向中国市场输出了如此多的汽车品牌、 车型，也不能因此就打倒日系车啊。须知，打砸日系车虽解 一时之恨，然而砸掉的却是同胞买车的血汗钱和数百万同胞 的饭碗。同时，等待我们的还有日本人在日本对中国餐馆、 学校的打砸抢报复。回到问题的本原，康师傅和统一是企业，既然是企业就 要赢利，喊口号、验血统的目的

3、无非是要占领更多的市场。 康师傅和统一在方便面、饮品、方便食品三大阵营都是直接 竞争关系，最激烈的竞争在市场容量最大的方便面领域。AC尼尔森数据显示，截至去年底，康师傅在中国方便面市场占 有率为55.7%，而统一仅为13.5%，难怪统一要 奋起直追” 了。市场竞争无可厚非，但若以莫须有的罪名打压竞品进行 恶性竞争，则非品牌企业所为。比如经历三聚氰胺事件后的 中国乳业，面临行业信任危机，而蒙牛为了一己之利公然诽 谤伊利，不仅自毁形象，而且使整个乳制品行业雪上加霜。与其扯开嗓子对骂，不如教消费者吃面。AC尼尔森数据显示，2011年方便面销售量较 2010年下 降了 1.9%，释放出一个重要信号：吃

4、方便面的人越来越少了。 何故？方便面顾名思义是为了方便而吃的面，主要是学生群 体和出行、旅游的人在吃。虽然方便面的广告越做越精美， 越做越勾起观众的食欲，然而充饥的主要目的依然没有改 变，作为高盐、高油脂、高添加剂的油炸食品，远未上升到 品尝美味的需求。而且，消费者对方便面的认同度也在逐渐降低。新浪微博开展的调查活动你认为方便面营养健康吗？ ”投票，有1800多网友参与，68%的网友认为方便面 不 营养健康”。因此，当务之急是要教育消费者方便面并非没有营养， 让更多的人吃方便面，做大方便面的市场蛋糕，大家才有更 多的钱赚，而不是目光短浅地盯着竞争对手的地盘。当然， 这就要求产品的营养价值需要有一个提升。方便面有没有可能成为一家三口居家过日子的主食？ 看似天方夜谭。在加多宝集团多年的运作下，王老吉由路边 的凉茶变成超市、餐馆里不可或缺的饮料。娃哈哈的营养快 线，则由饮料变成上班族的早餐。一切皆有可能。刘泳华，财经评论员，资深品牌营销顾问，品牌中国产 业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，销售与