无忧一卡通商业推广计划书

1、无忧一通商业推广方案书作者:日期:无忧一卡通商业推广方案书1 .工程概况？错误!未定义书签.1 .1工程名称错误!未定义书签1.2工程建设目的错误!未定义书签2. 市场分析？错误!未定义书签.2.1卡通工程在全国迅速开展?错误!未定义书签.2.2工程产品运行模式？错误!未定义书签.2.2工程S WO T分析？错误!未定义书签.3. 工程公司组织结构 错误!未定义书签.3 .1工程公司简介错误!未定义书签3.2工程公司团队建设 错误!未定义书签4. 工程产品分析错误!未定义书签.4 .1 工程产品的应用范围?错误!未定义书签.4.2产品的定位？错误!未定义书签.4. 3产品的发行方式？错误!未定

2、义书签.4.4产品优势及特点？错误!未定义书签.4.5产品的营销方式？错误!未定义书签.4.6产品的市场调查分析 错误!未定义书签5. 工程效益分析？错误!未定义书签.5.1无忧一-通的优势 错误!未定义书签5.2社会效益？错误!未定义书签.6. 工程财务分析？错误!未定义书签.7 .工程广告外包分析 .错误!未定义书签.21世纪企业之间的竞争已经不是产品和价格之间的竞争,甚至不是效劳之间的竞争,而是“商业模式的竞争！21世纪,谁能搭建商业平台,谁能设立行业标准,谁就能超越行业竞争！谁能制定 游戏规那么,进行资源整合谁就可以开创全新市场！谁就拥有“蓝海,谁就是赢家！2 1世纪,谁能锁定消费者谁

3、就是最大的赢家！1. 工程概况1.1工程名称无忧一卡通商业推广方案书1.2工程建设目的(1) 通过无忧一卡通与各大商家联盟合作,促进消费者的消费,提升商家的经济 利润.(2) 通过对工程的可行性分析,为公司招揽更多的商家,扩大公司的业务范围,增加公司的经济效益.2. 市场分析2 .1 一卡通工程在全国迅速开展截至2 0 1 1年10月,IC卡已在我国电信、公安、社会保证、建设、卫生、税 务、交通、石油石化、组织机构代码治理等多个领域广泛应用,发卡总量逾140亿张. 同时,人民银行也以我国银行卡实施EM V迁移为契机,积极推动银行IC卡的多 应用开展,并在天津、福州、杭州、宁波等城市开展了“一卡

4、通工程,同时,一卡 通的市场规模也在不断的增大.2.2工程产品运行模式无忧一卡通采用的是提前支付的消费模式,卡内是没有钱的,消费者在购置商 品时先用卡消费,再把消费金额充值到卡内,之后产生积分.会员在积分合作商家消 费时能够将获得的积分奖励进行合并累计, 积分积累起来,到一定额度时可以兑换礼 品、抵扣消费金额,也可以选择转为货币现金形式.2.2工程SWOT分析一、优势1、公司的产品运行模式具有唯一性,顾客可以提前购置商品而不需要支付费用,等消费完之后再进行充值；2、无忧一卡通采用不记名的形式,发卡速度快,使用范围可涵盖居民消费的方 方面面,形式灵活；3、本公司已经具备丰富的经营和技术,运营效果

5、显著；4、公司的团队结构年轻、有活力、有激情,富有创造力 ；二、劣势1、同类型产品已经取得了很大的开展,如城市一卡通等 ,一定程度上限制了项 目产品的推广；2、因使用范围仍需大力拓展,在商户等支付领域和消费者等应用领域的信用 尚需提升,需要通过不断加大市场宣传以提升信誉.3增值业务的开掘尚有待增强,以便在更好的为消费者、商户效劳的同时,也能迅速完善提升公司自身的运营水平和优势.三、时机1、国家大力支持持卡消费,公司的业务开展符合国家和地方政策鼓励方向,受到 政府的积极扶持；2、金融监管并未对运行模式加以干预,且未来即使干预该公司的模式也属于符 合政策标准的范围内,本公司即能把握先机又能躲避可能

6、的政策限制；3、工程所处地区及周边地区的经济开展迅猛,经济环境良好,为该公司的开展 提供了优异的宏观经济环境；4 业务模式有效的实现了优势互补,能够迅速占领市场空白和竞争盲区,面临的 同类竞争相对有限,能迅速拓展、形成规模、取得效益；四、威胁1. 银行卡对小额支付领域的渗透正逐步加大,需迅速形成自身特色和核心竞 争优势；2. 各地、各领域的投资商对该行业的潜在价值熟悉正迅速加深,纯粹依托优势 资金来抢占市场的潜在竞争者正虎视眈眈.3. 开展时机稍纵即逝,业务拓展的时间性要求非常高,在短时间内形成广泛的系 统规模的需求迫切；五、对策1 快速占领应用领域,以居民消费支出中适宜使用非金融小额支付的领

7、域为 主要拓展方向.2 针对不同特点的业务类别,采取不同形式的投资、管控方式,通过组建运营 相应的下属专业公司,以更加专注、专业、专门的方式,充分开掘所蕴藏的各种增值 业务潜力.3 .工程公司组织结构3.1工程公司简介工程公司简称城市无忧网,是一个综合性的商业平台,宣传各大商家的信息,为消费者带来更好、更便利的效劳冋込瓷FTfT# 帛啊胡 rvi£ I'isiS:rr 需比 胪右星討 婆i戈蠹儿贡岫谓训性启» ve：y nF审m肚那戸产礼匸用» 口日雀国竝口mmAfl屯公司的团队建设：倡导团队合作精神,不断探索进取,努力提升技术水准、治理 水平,同时注重业

8、务拓展,与客户建立良好的沟通关系.tt * ；H M 理 1 Ktblfi < 1 人rt 创贰；13 Lr1 4( t L$ / I L j-|ir p 于1业香鴉 '吉I-'T址*-,毛 i b 5咖i 1QiJ 童人越 11 i3 .2工程公司团队建设公司致力于互联网效劳,是一支年轻的队伍 ,有激情、有理想、有抱负,深具 社会责任感,一贯秉承的宗旨是以客户的需求为导向,为客户提供优质的效劳.4. 工程产品分析4.1工程产品的应用范围工程产品的应用范围主要是生活领域和家居领域,其中生活领域才是最重要的它的效劳范围是面向群众、社会的,所以工程产品在推广的过程中,要从人们

9、的实际 生活需求出发,重视生活领域市场的建设,保证工程产品的宣传更全面、更合理.(1) 生活领域(衣、食、住、行、用等等),以行业的资讯、新闻、动态以及消 费导向为本家居手册的主体,辅以相关企业、商家、卖场的优惠、促销、形象宣传 穿杂其中,重点引导消费者消费,引领消费潮流.(2 )家居领域(装修、建材、家具、橱柜、衣柜、五金、涂料、木地板、洁具、 卫浴、布艺、电器、饰品等等),以行业的资讯、新闻、动态以及消费导向为工程 产品宣传的根底.然后,辅以相关企业、商家、卖场的优惠、促销等穿杂其中,结合业主新居的 特性,在无忧卡的配套宣传杂志上,彰显时尚、潮流的特点.其次,无忧卡的配套宣传杂志内容要创新

10、,不拘泥于单纯的产品推荐和单纯的 资讯传递,要延伸至新居所需要的建材知识、家居配套知识、风水等范畴,为广阔 有装修需求的业主带去最新最快的家居资讯、居家理念等全方位的实用信息,让整 个家居领域与行业同行,与业主同步.4.2产品的定位(1) ?无忧一通?是杭州兔八哥文化创意发行的消费折扣卡,由杭州兔八哥文化创意的精英团队负责,联合各联盟商家,主要面向小区业主、写 字楼职员、学校师生等广阔消费群体发行的消费折扣卡.卡专注于引导全社会消费 群体消费、指导消费者居家及生活各个领域.提供国内外最新的消费理念、消费潮 流、行业成果、市场信息等资讯,让客户第一时间了解国内外家居及生活的最新动态 及最新成果展

11、示.(2) 涉及居家的外延相关领域,包括业界活动、行业盛事等,有助于消费者 开阔视野、拓宽思路.深度剖析国内外居家案例及生活潮流,以专题形式深入探讨 消费时尚话题,极具参考与使用价值.(3) 品牌定位-全国最大的打折网信息效劳平台；行业定位-涵盖购物、美食、休闲、娱乐、旅游、住宿等效劳型行业 和日用消费品行业的打折信息效劳平台；商家定位-为中小效劳型企业品牌推广和销售渠道拓展搭建平台；市场定位为消费者提供实时消费的平台；产品定位一为个人消费提供最低折扣产品和效劳的信息效劳平台.4.3产品的发行方式(1) 产品的发行数量：前期发行100万张,后期根据市场消费者的需求按一定的 比例增加；(2 )面

12、向对象：新交付楼盘的业主、写字楼的员工、大学校园的师生及社会广 大的消费者；(3) 发行方式：新交付楼盘的业主每户一张,写字楼、学校师生每人一张,其他的社会群体那么是 通过固定的销售点发行,卡的配套宣传杂志免费赠阅.(4) 无忧卡的配套杂志宣传栏目的设置要从消费者的实际生活出发,囊括所有的信息,服装、饮食等,具体的内容如下：1、经典案例2、主要装饰材料、特色维修3、家居新流行、品牌推荐4、行业资讯,如建材、饮食、美容、娱乐等行业5、消费场所信息,如K TV、酒吧等6、折扣信息,更大商场、店铺产品的打折4.4产品优势及特点优势及特点：(1)精准的泛会员治理与营销平台速率第一:普通商家5年时间发放

13、10万会员卡,该平台50天完成 轻松入门：简单注册之后,即可轻松领取城市无忧网会员卡精准营销:会员互动、个性活动、自主推送、会员治理尽在商家后台 免费客服：免费提供商家与用户间的媒体客服平台,提升顾客忠诚度 使用便捷：彻底解放钱包,会员卡轻松装入 ,永不忘记携带(2) 覆盖广阔：涉猎餐饮、商城、KTV、电影院、服装、快消品、化装品、 超市、酒店、实物电商等生活效劳全领域4.5产品的营销方式(1)家居建材交付现场产品展示、咨询：在楼盘交付现场,独立展位、专业人员 将您的产品直观展示在我们的业主面前.独立网站店铺：由兔八哥网站提供独立网站店铺,展示企业形象和产品,供 消费者线上选购.(3 )电视台

14、专题推广：个性化的介绍,为您打造专属的产品推广,邀请我们的持卡客户亲临观摩,细致了解您的产品.(4)宣传单发放,在各大居民区、超市、人流密集处发放公司宣传单,让人们更 好的了解城市无忧网平台,扩大平台的名气.4.6产品的市场调查分析市场问卷内容:31<1JW* dlDO-BQUlft# 元jTA,卜 MjM誇 lOQ-2C0r7t-KX规上欽你就在有事狰魅卡3-1-4a但jsfcftf毛if.宁生谄.爭iri卡>- s«3-n通过上述的调查分析可知超过8 0%的消费者对无忧一卡通的积分制度很满意,这反映出这类消费者都有贪小廉价的倾向,这类消费者是无忧一卡通的主要销售对象；

15、超过60%的消费者对无忧一卡通的功能、通用性很支持 ,认为这样的方式很便 利,这类消费者为无忧一卡通的潜在消费者；35%的消费者认为无忧一卡通的配套杂志宣传效果好、设计新奇,能够给消费 者带来所需要的信息,而且杂志的发放时免费的,值得尝试一番；只有5%的消费者不支持无忧一卡通的发行；5. 工程效益分析5.1无忧一"通的优势(1) 发卡数量大,由于当前一卡通的使用人数特别大,其独特的优势让其在消费者群体中受到热烈欢送,工程公司推行无忧一卡通业务,势必会得到广泛的支持,一 卡通的办理数量必然很大,进而可以为商家带来更多的顾客；(2) 普及性高、便利性好,无忧一卡通可以涉及城市公交、地铁、

16、出租车、道桥收费、供水、供气、供热、住宅小区等许多领域,不需要预先支付金额,可以消费完之后再进行充值,解决用户资金缺乏的情况；(3 )积分通用,由于无忧一卡通的治理模式是参照其他一卡通的运行模式 ,所 以用户在使用一卡通时,可以积累一定的积分 ,而积分积累到一定数目之后,可以在 超市、商场等享受一定的优惠举措；(4)无忧卡采用的是无线 POS 刷,顾客的消费信息可以同步到网站后台 方便 客户查询,这样可以让消费者实时了解自己的消费情况 ,合理消费；在这样的情况下,商家的产品销量势必会增加,经济利润也会有大幅度的上升.5.2社会效益(1) 无忧一卡通平台的建设,能够有效地整合资源,减少了广告印刷

17、的费用, 节省了本钱,同时,对环境也有很好的保护；(2) 无忧一通具有电子支付的功能,商家可以通过招商与多家运营商合作, 商 场、超市、巴士公司、餐厅、书店等都是合作对象,通过收取对商户的治理经费,为客户提供便利和优惠；(3) 无忧一卡通平台的建设不仅可以杜绝印刷广告的大幅度粘贴, 破坏城市的环 境,而且可以改善菏泽市的城市形象,提升城市品位,让菏泽市各个企业为了宣传产 品、公司形象而乱放、乱贴广告的现象得到有效地遏制.6. 工程财务分析?无忧一通?合作价目表合作必选项工程收费电视台投放免费刮刮卡免费合作商家必须提供刮刮卡奖品百度推广有质保金5000元可退无线po S机免费无忧一卡通普通卡和商

18、务卡通用有软文推广原创免费目标客户资源共享免费商家品牌关键字优化免费独立网上店铺自主治理100 0元/个如需托管另加5 0 0元效劳费论坛专版免费提供宣传书刊2 0 0 0 元 /期海报传单定期宣传每月 1期,共12期20 0 元 /期合作可选项小区广告费待定独立域名2 0 0元/年4 00 分机接入号接入合作商家号600元/年短信群发160 0 元/ 10000 条邮件群发30 0 元 /10000 封3 6 0全景实景展现含制作合成费100 0元/场宣传视频含模特、主持人现场主持1 0 0 0元/场备注:1、但凡和我司合作的商户都将参加我司“无忧一卡通推荐消费场所, 并签署相关合作协议2我司可根据贵商家的性质协商合理保证在合作期间进单率,如在合作期间未能到达保证效果次年免费协助进单,如在24个月内仍然未能到达进单的我 们将根据比例退还商户缴纳的费用7. 工程广告外包分析1 无忧一卡通平台通过商家招商,可以为工程公司带来可观的利润,可以从F表中看出：参考企业类型广告费年/万元工程广告收入年/万元第一类企业房地产10家4X1 0=402X10 =