2018年月子中心场研究报告

1、2021年月子中心市场研究报告2021年2月1目录前言.1一、月子中心：母婴护理新业态 .21、酒店效劳式为主要经营模式.22、母婴护理效劳为主，积极拓展产业链上下游效劳 .3(1)产妇护理效劳.4.(2)新生儿护理效劳.5.(3)产业链延伸效劳.6.3、客户分散，多为一次性消费 .7.二、市场集中度低，行业处于起步阶段 .81、行业处于起步阶段，开展增速较快 .82、准入门槛较低，月子中心良莠不齐 .1.03、市场集中度较低，行业竞争加剧 .1.34、效劳对象特殊,企业运营前期投入大 .14三、对标台湾月子中心市场 .141、市场监管完善 .1.52、行业开展成熟，市场渗透率高 .1.63、

2、小结.17四、消费升级利好月子中心开展，未来市场规模可期 .181、二胎政策促进母婴产业开展.1.82、消费升级利好月子中心.193、“4+2+1的家庭结构增加母婴消费潜在需求 .2 124、市场渗透率低，未来市场规模可期 .226、由一、二线城市向小城市渗透。 .247、月嫂市场向月子中心转化.25五、月子中心核心要素 .251、爱康国宾开展启示.25(1)立足一线城市 .26(2)面向机构大客户 .27(3)充分利用互联网+优势.282、对营销能力要求高，规模化扩张势在必行 .2 9(1)月子中心面向的是零散客户，对销售能力要求高 .29(2)单店收入存在瓶颈，需要规模化扩张运营 .29(

3、3)树立品牌标准是核心要素.31(4)消费低频、受众特殊 .313图表目录图表1：国内月子中心经营模式分类 .2图表2:喜喜母婴加盟方式 .3.图表3:月子中心产妇效劳流程 .5图表4:喜喜母婴扫e嫂平台.6.图表5: 2021年度喜喜母婴前五名客户的营业收入情况 .7图表6: 2021-2021年月子中心市场规模增长情况 .9图表7: 2021-2021年上海月子中心市场规模统计 .9图表8:母婴护理行业涉及的法律法规和政策性文件 .11图表9:台湾产后护理机构评鉴内容.1.6图表10: 2001-2021年台湾产后护理之家数量 .1 6图表11:台湾产后护理机构效劳量统计 .17图表12:

4、 2005-2021年人口出生率和出生人口数量 .1 9图表13: 2005-2021年城镇居民人均可支配收入 .2 0图表14: 2005-2021年城镇居民消费水平 .20图表15:1990-2021年我国少儿抚养比 .21图表16: 2021年月子中心市场规模测算 .22图表17:月子中心市场规模增长预测 .23图表18:产后女性坐月子选择 .24图表19:截至2021年底各体检中心一线城市布局情况 .26图表20:截至2021年底各体检中心长三角地区布局情况 .26图表21:国内各体检中心均价 .27图表22: 2021财务年度爱康国宾公司客户数量 .28图表23: 2021年1-6月

5、喜喜月子业务本钱占比 .30图表24: 2021年喜之家南京江滨店业务本钱占比 .30，由01刖百二胎政策促进母婴产业开展，消费升级利好月子中心。随着80、90后婚育顶峰期的到来以及全面二胎政策的实施，预计未来较长一段时间内我国年新生人 口将维持在1,600万以上。庞大的母婴市场规模和婴儿的出生，将给我国母婴市 场各细分领域带来广阔成长空间。 与此同时，月子中心以专业的护理迎合了新一 代产妇的需求，随着消费者对这一新兴效劳的认可， 将会有更多新妈妈选择到月 子中心坐月子。市场渗透率低，未来市场规模可期。月子中心行业在我国仍处于起步阶段，市场渗透率较低。一线城市的市场渗透率仅为5%-8%,二线及

6、以下城市渗透率甚至缺乏2%,这与台湾成熟市场60%的渗透率相距甚远。随着行业开展带来市 场渗透率的提升，基于我国庞大的人口基数，预计到2021年月子中心市场规模将到达150亿元，未来市场空间广阔。对营销能力要求高，规模化扩张势在必行。由于月子中心面向的客户为单个 消费者，且多为单次消费，这就对月子中心的营销能力提出了更高的要求。是否 能借助线上母婴网站进行导流，或与医院妇产科寻求战略合作，将会给月子中心 的获客能力带来较大影响。另外，月子中心一般提供的是入住式效劳，由于场地 的限制，单店收入存在瓶颈。因此，月子中心需要进行规模化的复制扩张，才能 对企业的盈利能力起到支撑作用。2月子中心：母婴护

7、理新业态1、酒店效劳式为主要经营模式母婴护理效劳属于新兴的效劳行业，指针对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及婴儿成长发育、 健康成长等的一种效劳。 目前， 主要存在家政公司外派月 嫂和月子中心 也称“月子会所两种效劳方式。月子中心是专门的母婴生活护理效劳机构， 效劳的对象是刚分娩出院的产妇 和婴儿，有专业的月子营养师每天精心调配的月子营养餐， 专业的妇产科医生及 护士护理产妇、新生儿，并能及时发现处理月子期间常见的问题。 母婴生活护理 人员还能为宝宝提供游泳、洗澡、抚触等效劳，进行早期智力开发与教育。目前, 国内的月子中心主要包括酒店效劳式、医院附属式和社区家庭式三种运营模式。图表1:国内月子中心经营模式分类运营 模式通过购置或租赁酒店，改造成月子中心，通常软硬件设备齐全，价格也 相对较高，是目前市场上最为主要的模式离门诊较近，产妇在生产完直接转病房即可，有相关状况可随时找到妇 产科或小儿科处理