中国互联网媒体分享报告——校友录

1、网媒体报告2008 中国互联网分享报告校校友录目录1.报告介绍 . . . 21.1IMR 应用价 值 . . . 21.2调查介绍 . . . 21.3报告类型 . . . 21.3联系我们 . . . 22.月到达率、月到达达人数 . . . 33.校友录 TOP5 品牌的用户渗透透率、月访问问频率 . . 34.用户细分 . . . 35.用户特征 . . . 45.1用户区域分布布特征 . . 4.5.2用户年龄特征征 . . . 45.3用户性别特征征 . . . 45.4用户婚姻特征征 . . . 55.5用户学历特征征 . . . 55.6用户职业特征征 . . . 55.7用户

2、上网时长长分布 . . 5.6.指标解释 . . . 6北京益派市市场咨询有限公公司 1/62008 中国互联网网媒体报告1. 报告介绍中国互联网媒体体报告（简称称 IMR ）是益派针对中国 互联网媒体发发布的第三方方连续调查报报告，调查从传播播规模和用户户特征两个方方面揭示国内内主流网站的 媒体价值：媒体广告价价值传播规模用户特征访问人次次： 月访问人次用户细分： 用户中 5 类网民构成比例用户数量量：网站月访访问人数人口特征 ：包括性别、年龄龄、学历、婚婚姻、职业用户粘性性：访问频率率生活形态价值观观：包括品牌牌意识、价格格敏感性、个个性等用户重合合： 与同类网站的用户重重叠率消费能力 ：

3、收入水平、消费费水平、拥有有商品、预购购商品1.1 IMRR 应用价值为制定定高效的网络络广告投放策策略和计划提提供支持。对网站站推广网络广广告资源提供供数据支持。了解互互联网行业及及自身相关领领域的市场竞竞争连续变化状况。1.2 调查介绍调查范围围： 全国 31 个省 / 直辖市 /自治区（除除港澳台）调查对象象： 6 岁以上网民（ CNNNIC 网民定义义）样本量：16000 人 /年数据采集集： ePanel 在线调查抽样方法法： 以 ePannel 在线可访访问样本组为为抽样框，按按全国31 个省 /直辖市 / 自治区作为抽抽样单元，每个抽样样单元中根据据年龄和性别别进行配额抽抽样。媒

4、体信息息：调查共涉及 15 种重点互联网活动动和 13 类重点信息资讯 ，覆盖全国近近 200 个主流网站品牌和 22 类频道 /产品品牌。1.3 报告类型报告类型型数量专业用户户报告产品媒体广 告价值数据报 告>2240媒体广 告价值分析报 告（定制）>2240报告（含数据 分析软件）1软件版报分享报告告261.3 联系我们有任何问问题欢迎联系系我们！联系人： 张先生联系电话话： 010-622247392-272/ /220Email ：北京益派市市场咨询有限公公司 2/62008 中国互联网网媒体报告2. 月到达率、月月到达人人数调查数据显示， 在总体网民民中， 16.8%

5、过去一个月 浏览或在校友友录上发帖，总体月访问问人数超过了 30000 万人，月 访问人数在 各类互联网活活动中排名第第 19 。月到达率率%月到达人数（ 千人）排名浏览或在校友录上发发贴16.835342.66193. 校友录 TOPP5 品牌的的用户渗透透率、月访访问频率调查数据显示， 在各品牌校校友录中，用用户使用最多 的是搜狐 ChinaRen 校友录， 37.9% 的校友录用户使使用搜狐 ChiinaRen 校友录，其次是是腾讯（ QQ ）校友录和网网易同学录， 中国同学录 5460 排名第四， 中国校友录录（ GBschoool）排名第五五。这几个网网站中，月访访问频率最高高的是腾

6、讯（ QQ ）校友录，为为每月平均 30.6 次。校友录用户渗透率率 %月访问频率率（次 / 月）2.搜狐 ChinaRen校友录37.93.腾讯 （QQ ）校友录31.230.64.网易同学录26.37.中国同学录 546016.105.中国校友录（ GBschool ）15.14. 用户细分调查数据显示， 非学生人群群是校友录最最主要的使用 群体； TGI 表明 18-24 岁学生人群和和 25 岁及以上中中高收入人群群更偏好校友友录。校友录用户渗透率率 %TGI18岁以下人群8.544.518-24岁学生人群13.7147.618-24非学生人群20.892.525岁及以上普通收收入人群

7、28.597.225岁及以上中高收收入人群28.5143.8Total100.0* 网民人群群划分标准：188 岁以下人群： 18 岁以下188-24 岁学生人群群： 18 24 岁，职业为学生生188-24 岁非学生人人群： 18 24 岁，职业不为为学生255 岁及以上普通通收入人群： 255 岁及以上，个个人月收入 3000 元以下并且且家庭月收入 5000 元以下255 岁及以上中高高收入人群： 255 岁及以上，个个人月收入 3000 元及以上或或家庭月收入 5000 元及以上上北京益派市市场咨询有限公公司 3/62008 中国互联网网媒体报告5. 用户特征5.1 用户区域分布特特征

8、从用户区域分布布来看，校友友录用户中华华东地区用户 比例最高，其其次是华南地地区和华北地地区，其中华东地地区包括上海海、江苏、浙浙江、安徽、 福建、江西 和山东。 TGI 表明华南、西北和华中中地区用户不偏好好校友录，华华北地区用户户最偏好校友友录。校友录用户区域分布布(%)TGI华北地 区15.9126.2东北地 区8.3102.8华东地 区35.210 1.5华中地 区10.895.3华南地 区15.882.4西南地 区8.8105.6西北地 区5.289.4Total100.05.2 用户年龄特征从用户的年龄分分布来看， 校友录用户中，18-24 周岁的人群比例例最高， 为 34.5%

9、，其次是 25-30周岁和31-35的人群，分别别为 29% 和12.3% 。 TG I 表明 25-300最偏好校友录录， 18 周周岁的周岁的人最岁以下和和 40周岁以 上的用户不偏偏好校友录。校友录用户年龄分布布(%)TGI18 周岁以下8.544.518-24 周岁34.5108.525-30 周岁29.0160.331-35 周岁12.311 1.836-40 周岁9.3110.441-50 周岁4.054.650 周岁以上2.355.9Total100.0均值（ 周岁）27.45.3 用户性别特征从性别分布来看看，校友录用用户中男性多多于女性， TGI 表明女性比比男性更偏好好校友

10、录。校友录用户性别分布布(%)TGI1.男52.692.02.女47.4110.7Total100.0北京益派市市场咨询有限公公司 4/62008 中国互联网网媒体报告5.4 用户婚姻特征调查显示，单身 网民的比例高高于已婚网民民的比例， TGI 表明已婚 网民比单身网网民更偏好校校友录。校友录用户户婚姻状况分分布 (%)TGI单身59.895.0已婚40.2108.4Total100.05.5 用户学历特征从学历分布来看看，校友录用用户中，高中 学历的用户 最多，为 32.7% ，其次是是大学本科和和大专学历的用户户，分别为 31% 和 20.4% ，初中以下下和硕士以上上学历的用户 比例最

11、小。 TGI 表明高中中及以下学历的人人不偏好校友友录，大专及及以上学历的的人比较偏好 校友录。校友录用户学历分布布(%)TGI初中以 下2.842.0初中9.645.7高中32.790.8大专20.4109.4大学本科31.0192.6硕士及 以上3.4242.2Total100.05.6 用户职业特征从职业分布来看看，校友录用用户中，有全全职工作的用 户比例最高，为 60.3% ，其次是学生生和自由工作者， 分别为 19.7和 17.1%，无业 /待业和农民的比比例最低。职工作者相对对来说偏7%TGI 表明有全职好校友录录，其它职业业用户相对来来说不偏好校校友录。校友录用户职业分布布(%)

12、TGI有全职 工作60.3122.2自由职业17.186.8无业 /待业2.850.0学生19.780.1农民0.17.1Total100.05.7 用户上网时长分分布从用户每周使用用互联网的平平均时间来看看，校友录用户户平均每周使使用互联网19.1 小时， 高于总体网民平均均每周使用互互联网的时间间； TGI 表明周上网时间 越短的人越不不偏好校友录录，周上网时时间越长的人越偏偏好校友录。校友录用户户周上网时间间分布(%)TGI1 小时以下2.040.01-3 小时（含 1 小时）8.153.7北京益派市市场咨询有限公公司 5/6网媒体报告2008 中国互联网3-5 小时（含3小时）10.1

13、74.75-10 小时（含5 小时）18.5112.510-20小时（含10 小时）20.0109.520-40小时（含20 小时）23.9123.440 小时及以上17.3142.7Total100.0均值（ 小时）19.16. 指标解释1 ：月到达率 Reachh (%)过去一个个月，访问网网站（频道 /产品）的用户 人数占网民 总体人数的百百分比。反映映网站（频道道 /产品）的网民渗渗透率。2 ：月到达人数Reaach (000)过去一个个月，访问网网站（频道 /产品）的用户户人数。反映映网站（频道道 /产品）用户户的规模。3 ：月访问频率(Freequency)过去一个个月，用户访访问网站（频频道 /产品）的的平均次数。 数值高低反反映网站（频频道 /产品）用用户粘性的强弱程程度。4 ：月访问人次(Hoomepage Tr raffic)过去一个个月，访问网网站（频道 /产品）的用户户人次数。反反映网站（频频道 /产品）的的流量，是广广告预期暴光度的的最大值。5 ：目标群体指数 (TGI)TGI 指数：即 "目标群体指数 "，可反映目标群群体在特定研研究范围 (如地理区域、人人口统计领域域、媒体受众、产产品消费者 )内的强势或弱弱势。其计算