人大管理学综合真题.doc

1、人大管理学综合真题 简述产品定价的方法，并作比较。简述影响营销渠道决策的因素。简述投资决策中净现值分析p 法。三、论述（1）论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效考评方面的作用。（2）论述服务市场营销策略和实体产品营销策略的异同。（ 3 ）试论企业资本成本、每股收益、公司价值同资本结构的关系。（ 4 ）试论各种财务报表之间的关系。（3）（ 4）二选一四、计算普通国债的利率为 4 ，市场投资组合报酬率 12（1）风险报酬率（2）若 =1.5，则必要报酬率是多少？（3）若贝塔系数 =0.8 ，某投资回报率为 9.8 ，问是否投资（4）若投资收益为 11.2 ，求贝塔系数。今年的试题我猜到了 70 左右

2、，下面是我给考生出的检测题中的第三套：一、本套测试题检测范围：全部 二、测试时间 180mins 三、测试目的：对课本基础知识把握，对教材章节关系的把握。四、本次检测无计算题，对应增加了一道简述题（务必将财务管理辅导书上的计算题搞定） 测试题：一、名词解释1）星式沟通；2）市场细分；3）顾客让渡价值；4）纳税筹划；5）贝塔系数；、简述题1）简述绩效考评的方法；2）简述影响计划的权变因素；3）简述供应链管理；4）简述基本的定价方法；5）简述营运资金的特点；（6）简述财务杠杆理论；三、论述题（1）论述品牌资产。（2）论述权变领导理论。（3）论述股利政策。说明：本套测试题的答案均可在书本上找到，请注

3、意答题的规范性。答题范式：（1）what 是什么，解释概念；（2）why 这么做的原因是什么；（3）how 怎样去做 /遇到障碍如何克服；（4）注意标序号，让阅卷人能轻松阅卷；（5）答题原则：能用图的不用表，能用表的不用文字。中国人民大学 2021 年管理学综合试题一、名词解释（每小题 3分，共 15 分）客户关系管理组织绩效特许经营虚拟工作团队可分散风险二、简答题（每小题 10 分，共 60 分）个别品牌策略与多品牌策略的优缺点以及区别简述企业的渠道策略控制的三个过程简述效率与效果对管理的重要性简述企业持有现金的动机三、计算题（两选一， 15 分）生产线投资决策，投入 100 万元，无残值，

4、每年销售收入60万元，付现成本 20 万元，投入资金采用债券筹集，票面利率 12 ，所得税率 34 ，资本筹资费率 1 。求生产线净现值以及判断是否进行该项投资决 策。四、论述题（共 3 道，每题 20 分，共 60 分）1、结合乳制品“三聚氰”事件，分析p 如何将社会市场营销观念应用到营销实践中？2、论述实施价值链管理的障碍？3、论述风险和报酬率的关系以及在财务管理中的应用？中国人民大学 2021 年管理学综合试题一、名词解释（每小题 3分，共 15 分）1、权变管理学派2、创业精神3、市场定位4、公共关系5、净现值二、简答题（每小题 10 分，共 60 分）1、简述产品组合策略。2、简述非

5、营利组织市场营销的特点。3、简述计划制定的意义。4、简述学习型组织的特点。5、简述控制的过程。6、简述企业的信用政策。三、计算题（两选一， 15 分）1、乙公司股票前三年每年股利2 元，第四年起股利固定增长率为 4，无风险收益率 3 ，证券市场平均收益率 13 ，乙公司贝塔系数为 1.5 ，股票现价 14 元。（1）计算乙公司股票的必要投资报酬率（2）股价估算，并进行投资决策。（3）如果按现价买入该股票，计算股票收益率2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。四、论述题（共 3 道，每题 20 分，共 60 分）1、试述企业文化的构成与功能。2、论述产品生命周期成长期

6、与成熟期特点以及营销策略的差异。3、论述企业筹资决策、投资决策、与分配政策的关系。20_7 年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷一、名 词解释、 市场渗透2、广告、 需求价格弹性、 核心价值观5、 营运资金二、简 答1、简述产品生命周期衰退期特点及营销对策2、简述主要的市场调查方法3、简述非正式组织的作用4、简述战略性人力资规划管理5、简述西蒙的决策理论、 简述评价企业短期偿债能力的比率三、计 算1、环宇公司 20_1 年销售收入为 800万元，利润总额为 70万元，变动成本 400 万元。固定成本为 150 万元（不 含利息费用），该公司总资本为 1000 万元，资产负债率为 50

7、，债务利息率为 10。要求：（ 1）计算营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。（2）说明营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数与相关风险的关系。2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。四、论 述1、试述品牌延伸在市场拓展中的作用2、试述管理理论创新与管理实践的关系3、4 题选做一题3、在什么情况下净现值与内含报酬率的结果不一致，试分析p 其原因4、按照我国企业会计准则，净利润与现金流量在有哪些不同？20_6 年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷名词解释（每题 3 分，共 15 分）学习型组织票据贴现密集分销组织市场筹资渠道简答（每题 12 分，共 6

8、0 分）营运租赁与融资租赁的关系简述新产品开发过程论述企业资与能力影响分销渠道设计的主要因素技术对结构设计的影响论述（每题 20 分，共 60 分）试述企业文化是如何形成的营运杠杆，财务杠杆和联合杠杆的内涵及其衡量方法试述目标市场 （涵盖 ） 战略及其选择应考虑的因素计算（ 15 分）某企业原有资本 800 万元,其中债务资本 20_万元,年利率 5.6,优先股资本 150万元 ,年股利率 6,普通股资本 450万元,在外流通的普通股为 45万股.现拟追加筹资 20_万元,扩大业务范围 .有两种筹资方式 : 方式一 :发行普通股筹资 ,每股面值 10 元,共计 20 万股;方式二 :举借长期债

9、务 20_万元 ,年利息率 5.8.企业适用所得税税率 33.试求 : 当企业的 EBIT（ 息税前盈余 ）为多少时 , 两个筹资方案的每股收益相等 ?并求此时的每股收益 ? 要求 :小数点后保留 2位.20_5 年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷 一：名词解释1.授权2.经济批量客户关系管理品牌风险报酬 二：简答1.分析p 五种竞争模式2.多元化经营与竞争优势的关系市场营销方案的内容有哪些4简述沟通过程 5简述计划与控制的关系6简述债权资本在资本结构中的作用三：论述1.依靠个人权威为核心的管理模式和以制度为核心的管理模式有什么区别 论述产品生命周期引入期的特点和营销策略 3论述合

10、作战略与竞争优势的关系四 : 计算题 某企业拟改为度假发起股份有限公司。现有资产评估价值为 6000 万元，全部投入新公司，折股比率为1。按其计划经营规模需要总资产 3 亿元 ，合理的资产负债率为 30，预计明年税后利润为 4500 万元 （ 1） 通过发行股票应筹多少股权资金（2） 如果市盈率不超过 15倍，每股盈余按 0.4 元，最高发行价格是多少？（3） 若按每股 5 元发行，至少发行多少社会公股？发行后，每股盈余是多少？市盈余是多少？20_4 年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷 招生专业：企业管理考试科目：管理经济学与管理学原理考试时间： 1 月 23 日下午 考题编号：

11、S17005 S17007 （455） 一、 名 词解释1 战略联盟 2 敏捷制造 3 货币时间价值 4 促销组合 5 流动比率二、简述题1 简述管理过程中的自律与他律关系简述双因素理论的主要内容简述信息与企业管理的关系简述产业市场需求的特点什么是数据库？数据库再信息系统中起什么作用？简述需求差别定价的形式及必备的条件？三、论述题1 论述企业战略与组织结构的关系2 试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响试论企业财务管理的目标四 : 计算题 新世纪公司最近的资产负债如下：长期负债（面额10 0元的公司债券）1,500,000元优先股 （面值 10 元）550,000 元普通股 （面值 2 元）

12、1,650,000 元合计3,700,000 元公司的债券还有 5年到期 ,票面息率为 16.35,按年付息 .投资银行认为公司若发新债,到期收益率应该是 8.优先股的红利率是 9.4（年度）.目前优先股股票价格为 9.09 元,普通股票价格为 3.03 元.管理层估计下一年度的每 股红利为 0.16 元.这几年公司的红利增长速度为9,假定在预计的将来会一直保持这个速度.请按照市值比重计算加权平均资本成本 .20_3 年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷招生专业：企业管理考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）考试时间： 1 月 18 日下午考题编号： S17008一

13、，名词解释（ 5_3 分）1 需求交叉弹性2，增长战略3，市场细分4，边际成本5，现金流量 二，简答（ 6_10 分）1 ，企业采取整合战略的动因2，描述消费者决策购买过程 3，按照关联程度描述企业的多种经营战略4，为什么企业投资决策要按照“NPV 大于零 ”的原则5，产品整体概念及对市场营销的意义6，企业在垄断竞争市场上的行为三，论述（ 3_20 分） 1，风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用。2，比较波特的竞争战略和资学派的竞争理论。3，讨论顾客让渡价值和顾客满意。四计算（ 15 分）某公司平均销售额是 5000 万元，平均存货为 1500 万元，年均应收账款是 1000 万元，所有的采

14、购支出均在30 天后付款。目前公司打算将付款期延长为 40天，平均存货减少至 1300万元，平均应收账款减少至 800 万 元，按一年 360 天计，公司可以将现金周转期缩短多少天？（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售 额，小数点后 2 位）20_2 年中国人民大学商学院研究生入学考试管理综合试卷 招生专业：企业管理、管理科学与工程考试科目：企业管理考试时间： 1 月 28 日上午考题编号： 547一、 简 述题（每题 10 分，共 60 分）：1 简析企业文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。2 说明战略经营单位（ SBUs ）组织中战略决策权的分配。3 市场营销渠道和分销渠道有

15、何联系与区别？4 简述市场领先者扩大市场需求总量的主要途径。5 降低净营运资金占用额有何意义？为什么？6 简述影响企业资本成本的因素。二、论 述题（每题 20 分，共 40 分）：1 从企业战略角度论述大型企业的合并与剥离。2 试论企业树立绿色营销观念的实践意义。中国人民大学 20_1 年研究生入学考试试题招生专业：企业管理 考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理） 考试时间： 1 月 15 日上午考题编号：（ 547） S17006三、简 述题（每题 10 分，共 60 分）：1 纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？2 简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和

16、措施。3 简述制定沟通组合策略的程序。4 现代市场经济中，企业的财务主管（CFO ）会在哪些方面与金融市场打交道？5 CAPM 模型的重要内容。6 企业资本预算的主要内容。四、论 述题（每题 20 分，共 40 分）：1 试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系。2 电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响，试举例说明。中国人民大学 20_ 年研究生入学考试试题 招生专业：企业管理考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）考试时间： 1 月 24 日上午 考题编号：（ 547） S17006五、简 述题（每题 10 分，共 50 分）：1 简述波特的行业竞争结构分析p 模型。2 简述企业的核心能力。3 简述产品生命周期理论在企业市场营销管理中的应用价值。4 简述 MRP 系统的特点。5 简述财务杠杆原理六、论 述题（共 50 分）：1 论述中小企业的特征及其适合经营的领域。（本题22 分）2 论述风险投资与企业创新的关系以及在我国的应用条件。（本题 中国人民大学 1999 年研究