途牛的推广策略论文答辩

1、途牛途牛APPAPP营销推广策略营销推广策略姓名姓名学校、班级致谢论文是在XXXX导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对四年来我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。PARTPART1 1世界旅游及旅行理事会发布的2015年全球旅游业发展状况中曾指出：2014年,旅行旅游业站到全球GDP的10%，而2014年全球旅游经济增长率仅为3.5%，高于全球经济增长速度。互联网的飞速发展，使得越来越多的互联网旅游公司以及学者开始意识到APP营销的重要性，因此，在线旅游APP的营销推广策略的相关研究就变得迫在眉睫。中国在线旅游服务

2、行业近年来的蓬勃发展APP营销的重要性加强PARTPART2 21绪论绪论人们的收入水平不断的提高，旅游已成为绝大多数人们休闲娱乐的选择之一，越来越多的人们在假期等空余时间选择旅游。旅游业蓬勃发展本文基于PEST和互联网+旅游行业竞品分析，深入分析了我国在线旅游环境以及旅游APP的营销推广策略，然后以途牛APP为例，通过产品以及推广等多个方面针对其APP提出可行性的营销推广策略理论建议。分析方法通过产品和推广策略以及互联网运营方案，探索出有效的具有实践性的互联网旅游公司的营销推广策略，具有普适性和创新性，可以借鉴到其他互联网旅游公司。研究的目的我国国内在线旅游行业现状我国国内在线旅游行业现状2

3、政策环境2009年以来，为了促进旅行旅游业的快速发展以及提升，国家相继出台了多项针对于旅游业的政策。经济环境中国在线旅游预订市场交易规模2016年将预计达到6663亿元.。社会环境网民数量不断增多，在线旅游预订已成为很大一部分人的消费习惯之一。技术环境互联网的发展增加了人们的在线体验，并增强了安全性和便捷性 互联网互联网+旅游产品竞品分析旅游产品竞品分析3在线旅游APP营销推广策略分析差异化产品终端推广品牌宣传合理化优惠活动优化用户体验0102030405途牛公司在2006年10月于南京成立，目前有上千名员工。互联网+呼叫中心+旅行社的商业模式以及注重用户体验的服务模式。在旅游金融、直采以及跨

4、界合作三方面的多元化战略。途牛公司及途牛途牛公司及途牛APP介绍介绍4途牛途牛APPAPP介绍及品牌分析介绍及品牌分析途牛APP是途牛网的手机客户端版本，主要功能为跟团游，自助游，旅游定制以及景点门票等。其中产品覆盖旅游9大品类，资源丰富，还有游轮，分享等其他功能。途牛独特的品牌营销模式以娱乐营销为主，利用多个综艺节目植入途牛品牌广告，向年轻的消费者用户推广途牛年轻的理念。途牛公司及途牛途牛公司及途牛APP介绍介绍-途牛途牛APP市场分市场分析析4差异化1：服务；2：开放采购；3：现金流及金融.市场定位途牛的市场定位是休闲旅游.途牛途牛APP营销推广策略现状营销推广策略现状5途牛APP为用户提

5、供国内国外自助游套餐，单独订购某项产品以及任意搭配组合。途牛APP主要为用户提供出境游、国内长线游、周边短线游等 旅游旅行业提供的金融产品，包括出境金融，理财，保险 针对公司用户个性化需求而量身定制的个性化旅游产品途牛途牛APP营销推广策略现状营销推广策略现状5结合娱乐综艺结合娱乐综艺 打响品牌营销打响品牌营销A推广分析BCD投放生活圈媒体投放生活圈媒体 围堵白领人群围堵白领人群线上线上+线下多渠线下多渠道的结合道的结合全媒体组合出击全媒体组合出击 广告效果出众广告效果出众途牛途牛APP营销推广策略建议营销推广策略建议6010304产品策略用户（Customer）建议增加个性化行程功能以及导航

6、，导游功能。沟通（Communication）开发一个功能端口，用它来实现途牛与用户之间的沟通。便利（Convenience）让用户的体验完美02成本（Cost）减少顾客消费总成本途牛途牛APP营销推广策略建议营销推广策略建议6社会化营社会化营销销应用市场利用社利用社交红人交红人新媒体新媒体营销营销媒体媒体曝光曝光事件营销推广策略途牛途牛APP营销推广策略建议营销推广策略建议6节假日营销跨界合作口碑营销话题营销运营策略结束语及展望结束语及展望7如今，在线旅游还有巨大红利，渗透率才百分之十几，相较于美国等成熟在线市场60%及以上的渗透份额，整个在线旅游行业将成为新的朝阳产业，越来越多的旅游模式将会得到开发，人们的旅游出行将会得到更大的便利。PARTPART3 3不足及感谢这篇论文的写作以及修改的过程，也是我越来越认识到自己知识与经验缺乏的过程。虽然，我尽可能地收集材料，竭尽所能运用自己所学的知识进行论文写作，但论文还是存在许多不足之处，有待改进。请各位评委老师多批评指正，让我在今后的学习中学到更多。最后，再次在这里