动漫Park重庆首届漫展企划案西部动漫

1、2015重庆动漫Park夏日风（参考名：夏殿） 冷宇2015年2月1日一、漫展介绍及市场分析二、漫展时间三、漫展地点四、漫展主办五、漫展规模六、漫展展品七、漫展主题八、漫展目标九、漫展可行性分析一、漫展介绍及市场分析重庆“动漫Park”作为首届漫展，应注重建立粉丝群体，打造品牌漫展；积极探索漫展会员制度，建立动漫展会基地；力争繁荣本地市场，打破行业垄断。1.1漫展介绍1.2市场分析和平时期，经济发展势必带动文化繁荣。追求精神享受的人们，越来越容易沉溺在ACGN（动画、漫画、游戏、小说）所构建的幻想世界“二次元”，动漫产业因此得到迅猛发展。中国动漫却因为各方因素逐渐式微，近年来，深受日本、欧美诸

2、国影响（主要是日本），而供宅男、腐女等御宅族交流对话的现实平台漫展，自然应运而生。国内漫展虽然主题大多与日本动漫有关，但有别于以厂商发布会、同人本贩售等为主的日式传统漫展；形式上来看，反而更倾向于美式漫展嘉年华（狂欢节），即粉丝综合性集会，常有动漫周边商品和同人本贩售、嘉宾和作家签售、Live舞台表演、COSPLAY比赛、游戏竞赛等活动。2009年至2015年，重庆漫展被雾都同人展（CT）和西部动漫节（西漫）所垄断，每年最多三场漫展，市场消费能力保存良好。反观重庆周边，成都、武汉已经成功打造了品牌漫展，粉丝众多，发展态势良好。以成都为例，东郊公园一个月就有四场规模不一的漫展（且门票普遍在35至

3、45元），并积极培育cos届明星、代理动漫周边商品，每次展会除当地客流外，还能吸引不少外地游客。以上提及展会，也为“动漫Park”合理开垦重庆常态化漫展市场提供了不少借鉴和发展思路，就是怎么建立漫展品牌、如何迎合市场需求、不断提升游客满意度，力争办成规模大、创意新、影响广、效益佳、服务优的展会。二、漫展时间2015年4月30日5月03日（五一黄金周、小长假）布展时间：2015年4月28日上午9点4月30日下午16点展会时间：2015年4月30日（下午18点21点）2015年5月01日（上午09点17点，18点21点）2015年5月02日（上午09点17点，18点21点）2015年5月03日（上

4、午09点17点，18点21点）撤展时间：2015年5月03日晚上21点开幕典礼：2015年4月30日晚上18点30分三、漫展地点重庆南坪盛汇广场（暂定LG或负一楼）四、漫展主办主办： 组委会 南坪盛汇广场 （赞助商）承办： （皮包公司） 搭建公司五、漫展规模本届展会预计，展出面积将达到2千平米，参展商30家，游客1万人；5大展区，8大现场活动，各类动漫游戏周边商品都将登录重庆，力图建立“动漫Park”国内品牌。六、漫展展品动漫周边商品：手办、玩偶、抱枕、徽章、发卡、卡贴、钱包、电脑耗材（鼠标垫、键盘、机箱、耳机、话筒）、水杯、衣物（cos服装、帽子、装饰品）、海报、图册、场袋同人本：绘本、出版

5、物、腐图手工艺品：面具、橡皮章、灯笼、手链、化妆服务特色饮食：女仆/执事咖啡、糕点、烧烤、小吃、现场手工制品、血浆袋、造型瓶（畅饮卷）七、漫展主题本届展会的主题是五一黄金周、初夏动漫宴，打造重庆漫展品牌，旨在成为重庆常态化动漫专业展会，成为本地市场认可的动漫迷日常交流平台。八、漫展目标为动漫展会开拓重庆市场，积极推动漫展日常化发展，筹备培育明星coser，向国内市场推广“动漫Park”品牌。九、漫展可行性分析9.1市场环境分析9.1.1宏观市场环境分析重庆属于长江沿线西部两大城市发展中心之一，经济发展良好，文化产业长期保持繁荣态势。随着与国外、沿海等地文化交流的不断加强，重庆将大力培育文化产业

6、。9.1.2微观市场环境分析展会内部环境:动漫Park致力于打造动漫展会基地，依托重庆，辐射成都、武汉等西部地区，是新兴文化产业盛会。争取所有参展商能通过本次展会，完成产品推介及形象展示，并最终达成在市场成功推广销售目的。目标客户：重庆学校林立，全国各地学生众多；电子、网络等产业有众多年轻群体集聚，拥有优秀的消费市场。营销中介：网上销售及文具店、动漫社、学生会等学校代售点竞争者：雾都同人展、西漫等顾客：根据重庆其他展会的数据，显示无论普通游客还是coser等专业游客的人数上都比往年有了很大的提高；尤其是专业游客，有了实质性的飞跃；动漫社团也逐渐增多，可见我们的展会是非常有必要的。9.1.3市场

7、环境评价SWOT分析优势：优势：1、重庆及周边漫展对本地动漫产业发展有一定作用2、重庆动漫粉丝已有一定规模3、漫展已成为人们购买动漫产品最直接的途径4、市场期待常态化漫展出现劣势：劣势：1、重庆本地竞争漫展已有一定规模，其周期性开办，已具有一定的知名度2、漫展同质化严重，对展会的创新度不高3、作为新兴展会，专业程度不高4、展会忽视展会文化，对游客体验度重视程度不够机会：机会：1、国内动漫产业发展迅速2、重庆漫展市场面临重新划分份额的新环境3、重庆市场缺乏日常式漫展威胁：威胁：1、行业竞争激烈2、同类型展会增多，市民选择困难3、游客对展会的要求会逐步提高4、寻求政府及部门支持才能长远发展对策：1

8、、加快完成对“动漫Park”品牌的市场定位，分析本地市场及国内动向，争取政府及部门支持，获得更多发展资源，打造知名展会品牌，巩固人们对动漫Park的印象。2、提高漫展品牌的专业程度，培育其竞争优势，引进动漫厂商能够有效提高展会的管理水平和竞争力，以及缓解资金紧张的问题，培训高素质人才。3、推进展会文化建设，可发展特色化漫展，如推行会员制，打造定制、私人漫展平台，提升游客满意度和体验感，满足动漫迷购物、娱乐等多方面需求。项目金额比例备注场地费用1500015%最多不能超过40%，通常为8%至12%，最好包括保安、保洁、供电宣传费用990010%网络推广3900，网站推广5000，媒体报道1000

9、招商费用30803%淘宝押金2000，宣传单360（三千张），门票720（一万张）活动费用2540026%现场布置搭建15000、纪念品3000（五百个）、嘉宾接待（宾馆机票）5000，比赛奖金2400办公费用2500026%npc1000、小蜜蜂2000、主持2000，官方进货20000税收门票的10%（由场地方出面说是商场内部活动可免）不可预测费用2000020%许可总成本费用983809.1.4办展成本预算9.1.5办展收入预算项目金额比例备注出租展位费用380007%商摊3500*10，手工/同人300*10门票收入40000074%预计10000人，门票折中价40赞助商投资活动赞助，

10、礼品赞助，门票logo与商摊等价，动漫社可省人工官方摊位销售10000019%动漫周边商品及餐饮总收入费用538000总利润：439620（未除去嘉宾费用）摊位及门票可根据成本计算，并利用低价战略抢夺市场。9.1.6展会风险预测市场风险：同期展会竞争政策风险：政府部门许可（场所本身需要完成安全、消防检验，同时活动需向派出所、工商局、文化局等部门咨询备案，如场地方使用自身名义则只需要派出所报备，强调人数只有800人左右。）经营风险：经过调查，重庆漫展消费群体逐年递增，所以此次展会能够保证一定的参观者前来了解和购买动漫商品展会安全系数=展会盈亏平衡规模/展会预期（实际）规模展会成本不超过20万，每

11、张门票30利润，6700人即收回成本9.1.7进度计划表时间项目备注2月上旬签订场地，选择搭建商，建立官方渠道建立官方Q群、微博、微信以及贴吧，并在专业网站发布信息2、3月第一批招商邀请，第一轮消息释放动漫店，往期参展商，前往展会发送邀请函，淘宝网上销售，印刷3月15日前第一轮公告，介绍基本信息、规模、看点（展位图、实景照片）官方渠道，考虑实施激励加强销售力度，加强参展商对展会信心3月下旬第二次公告，招募兼职和代售点门户网站、论坛和贴吧等地水军刷人气4月第二次信息释放，确定嘉宾研究同类展会、开发潜在参展商，确定是否有促销活动，宣传利用微博/微信/代售点，宾馆4月计算预售票销售情况商议是否实行会

12、员制，完善细节4月上旬第二次招商邀请函，确定资料及责任人确定活动安排，设计展会休息和餐饮区、负责人及联系方式4月上旬第三次招商邀请，第三次消息释放赞助机会及广告机会，动态信息和更新展会消息，兼职发放传单4月中旬参展商必须用品，向游客公告日常安排，确定参展商及展会安排保安、兼职、搭建方、盒饭、邀请媒体，游客促销邮件4月底安排游客入场及开幕，发现并解决问题对游客、参展商进行调查，为下一次提供参考5月4日展会评估，积累经验统计游客人数和参展商数量、及相应变化，最后评估报告持续到6月返图为下一次做准备，宣传造势，发展固定参展商9.1.8宣传推广计划广告投放流程查询报价确定投放媒体，了解受众提交广告内容

13、指定广告投放计划确认广告内容、规格和样板合同执行合同发布广告媒体单位、报价、广告语、宣传品（门票、会刊、招商手册、邀请函、横幅、海报、宣传单）宣传推广渠道一、腾讯、新浪等门户网站，提升公信力；二、178、喵特等专业网站，开展赠票等活动，提升知名度；三、重庆、成都等动漫相关贴吧、论坛，吸引游客；四、嘉宾微博转发消息，吸引粉丝；五、代售点宣传，增加门票销售；六、投放兼职进行cos表演和发放宣传单，扩大游客群体；七、同期展会定向宣传，发放邀请函及宣传册。9.1.9漫展活动安排活动1、嘉宾签售时间：5月1日上午10点12点地点：舞台内容：知名嘉宾海报签售备注：可根据实际情况增加嘉宾数量、调整时间和地点

14、活动2、签售会时间：5月2日上午10点12点地点：舞台、专区内容：动漫杂志签售备注：根据效果可延长时间和调整地点活动3、Live及cosplay舞台表演时间：5月1日下午14点16点 5月2日下午14点16点 5月3日下午14点16点地点：舞台内容：网络及现场报名奖项设置：一等奖1000元现金（1名）， 二等奖 500元现金（1名）， 三等奖 300元现金（1名）， 幸运奖100元现金或礼品（每天3名）。备注：奖项均在最后一天展会结束前发放。不需要评委，现场设置投票箱，使用门票副劵投票，幸运奖可由活动4门票中奖的人选择。活动4、门票抽奖时间：5月1日下午16点30分 5月2日下午16点30分 5月3日下午16点30分地点：舞台内容：投票参与活动3的游客，门票副劵可进行抽奖，投票截止时间为每天16点15分，提醒游客留下电话奖项设置：一等奖盛汇广场电影票或用餐团购券（每天男女各1名） 二等奖赠送玩偶 三等奖夜场免费入场名额活动5、夜场福利时间：4月30日下午18点21点 5月01日下午18点21点 5月02日下午18点21点 5月03日下午18点21点地点：食品区、舞台内容：入场即可参与专项抽奖，并赠送饮料畅饮劵及精美小吃 夜场舞台表演（参考