某品牌营销方略

1、 1 2 四维品牌营销方略1P2P3P4P品牌定位与产品创意价格战略与营销布局渠道管理与营销执行海陆空天的品牌推广销帮-四维品牌营销方略2天1夜课程结构3 营销4海陆空天的营销推广4 推广方式之公共媒介公共媒介的营销推广精准的广告投放行业展会多参与开展活动邀体验创意公关抓眼球游戏营销增粘度互联时代做分销5 人际媒介的客户互动新型直销转介绍招商会议创销量电邮与电话销售口碑营销三大招地面推广抓重点社群运作造粉丝推广方式与人际媒介 6 Transition Page过渡页04 行业变革-精准与体验02 消费行为-感性与理性03 广告媒介-传统与现代01 市场变化-品类与渠道04行业变革-精准与体验0

2、1市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道0

3、2消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性0

4、3广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代0

5、4行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验0

6、1市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代04行业变革-精准与体验01市场变化-品类与渠道02消费行为-感性与理性03广告媒介-传统与现代网络广告 搜索引擎网络视频互联网广告市场再度升温，事件营销带动大140.3 176.0 204.2 210.5 180.0 231.7 287.7 300.7 286.6 373.1 435.5 470.1 -5.6%25.4%16.0%3.1%-14.5%28.7%24.2%4.5%-4.7%30.0%16.7%7.9%-20%0%20%40%020040060012Q112Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q41

7、4Q114Q214Q314Q4市场规模(亿元人民币)环比增长率来源：EnfoDesk 易观智库2012Q1-2014Q4中国互联网广告运营商市场规模155.8 275.2 492.5 731.1 1,000.1 1,565.3 29.9%76.6%79.0%48.4%36.8%56.5%0%20%40%60%80%100%0300600900120015001800200920102011201220132014市场规模（亿元 人民币）增长率来源：EnfoDesk 易观智库2009-2014年中国互联网广告运营商市场规模富媒体形式广告增长快速，程序化广告再进新阶段39.4%39.8%39.8%

8、38.6%40.4%40.5%39.2%37.9%38.8%39.8%38.9%36.8%25.1%25.0%24.8%25.2%25.1%24.7%25.0%24.7%24.5%24.9%25.2%25.7%1.0%0.9%0.9%0.9%0.9%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%19.0%18.7%19.1%20.0%19.7%20.1%20.6%22.1%22.6%22.8%23.5%24.8%15.5%15.6%15.4%15.3%13.9%13.9%14.4%14.5%13.3%11.7%11.6%11.9%0%20%40%60%80%100%12Q112Q21

9、2Q312Q413Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q314Q4其他广告视频广告Email广告品牌图文广告关键字广告来源：EnfoDesk 易观智库 2012Q1-2014Q4中国互联网广告运营商市场广告结构变化情况45.8%42.3%38.1%39.4%39.3%38.4%31.9%28.2%25.5%25.0%24.8%25.2%1.3%1.1%1.0%0.9%0.8%0.8%5.5%8.0%18.1%19.2%20.8%23.6%15.5%20.4%17.3%15.5%14.3%12.0%0%20%40%60%80%100%200920102011201220132014其

10、他广告视频广告Email广告品牌图文广告关键字广告来源：EnfoDesk 易观智库 2009-2014年中国互联网广告运营商市场广告结构变化情况互联网广告市场格局较稳定，排名微调动百度 29.9%阿里巴巴 22.5%腾讯 5.7%百度 29.9%阿里巴巴 22.5%腾讯 5.7%搜狐 4.1%谷歌中国 4.1%奇虎360 3.0%新浪 2.5%优酷土豆 2.3%搜房 1.9%网易 1.0%汽车之家 0.9%乐居 0.7%凤凰新媒体 0.7%其他 20.7%来源：EnfoDesk 易观智库 2014年第4季度中国互联网广告运营商市场收入份额百度 31.2%阿里巴巴 20.8%腾讯 5.4%百度

11、31.2%阿里巴巴 20.8%腾讯 5.4%谷歌中国 4.6%搜狐 4.3%奇虎360 2.7%新浪 2.7%优酷土豆 2.3%搜房 1.9%网易 0.9%汽车之家 0.8%乐居 0.7%凤凰新媒体 0.6%其他 21.1%来源：EnfoDesk 易观智库 2014年中国互联网广告运营商市场收入份额搜索市场稳定攀升，移动为新增长点55.3 70.0 81.3 81.4 72.8 93.8 112.8 114.2 111.6 140.4 156.8 162.6 -4.7%26.6%16.1%0.1%-10.6%28.8%20.3%1.2%-2.3%25.8%11.7%3.7%-20%0%20%4

12、0%05010015020012Q112Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q314Q4市场规模（亿元人民币）环比增长率来源：EnfoDesk 易观智库2012Q1-2014Q4中国搜索引擎运营商市场收入规模71.4 112.1 187.4 287.9 393.6 571.4 38.6%57.0%67.2%53.6%36.7%45.2%0%20%40%60%80%0200400600200920102011201220132014市场规模（亿元 人民币）增长率来源：EnfoDesk 易观智库2009-2014年中国搜索引擎运营商市场收入规模用户竞争激烈，尚未

13、改变商业格局百度 79.48%谷歌中国 11.91%搜狗 5.54%百度 79.48%谷歌中国 11.91%搜狗 5.54%其他 3.07%百度 79.34%谷歌中国 12.21%搜狗 5.48%百度 79.34%谷歌中国 12.21%搜狗 5.48%其他 2.97%来源：EnfoDesk 易观智库 2014年中国中国搜索引擎运营商市场收入份额（含海外收入未含渠道收入）视频移动端增长迅速，广告贡献度逐渐提升0.10.75.546.987.4158.7258.5380.3%670.7%752.6%86.4%81.6%62.9%0%200%400%600%800%0 100 200 300 201

14、1201220132014F2015F2016F2017F移动视频规模（亿元人民币）增长率2014-2017年中国移动视频广告市场规模预测来源：Enfodesk 易观智库 6.1 9.7 14.3 16.8 20.6%23.6%30.6%32.0%0%20%40%051015202014Q12014Q22014Q32014Q4移动端收入（亿元人民币）移动端收入占比来源：EnfoDesk 易观智库 2014Q1-2014Q4中国移动视频广告市场规模即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴的。如果没有赠品，就赠送“笑容”。所谓企业管理就是解决一连串关系密切的问题，必须有系统地予以解决，否则将会造成损失。浪

15、费时间。21.12.2821.12.28盖茨运用的管理风格既不是美国的个人主义式，也不是日本的共识主义式，而是独树一帜的达尔文式企业成功经典名人名言10:5410:5410:54:2021.12.28前方充满着未知，但我必须得走。无法评估，就无法管理。21.12.2821.12.2821.12.2821.12.2810:5410:54授权就像放风筝，部属能力弱线就要收一收，部属能力强了就要放一放。军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。2021/12/282021/12/28积极的人

16、在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。不是没办法，而是没有用心想办法。用心想办法，一定有办法，迟早而已。21.12.2821.12.2821.12.28用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。观察才行。你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物做人低三分，做事高三分。10:54:2010:54:2010:5421.12.28决不能在没有选择的情况下，作出重大决策。经营企业，是许多环节的共同运作，差一个念头，就决定整个失败当你在事业上遇到挫折，有打退堂鼓的念头时，你应该加以注意，这是最危险的时候!21.12.2821.12.2810:5410:54:20世

17、界上没有夕阳企业,只有落后和不思进取的企业。光靠价格便宜的产品能够长久地存活下来。没有组织就没有管理，而没有管理也就没有组织。管理部门是现代组织的特殊器官，正是依靠这种器官的活动，才有职能的执行和组织的生存。管理就是做好无数小的细节工作。2021/12/282021/12/2821.12.28将良品率预定为85%，那么便表示容许15%的错误存在。顾客是重要的创新来源。人生的选择决定一切。成功的企业领导不仅是授权高手，更是控权的高手。卓有成效的管理者善于用人之长。2021年12月28日2021年12月28日星期二做生意，要随着形势的变化而变化。做小生意，在于勤;做大生意，要看政治观局势。魔鬼存在于细节之中。2021年12月21.12.2810:54大多数的错误是企业在状况好的时候犯下的，而不是在经营不善的时候。没有什么比忙忙碌碌更容易，没有什么比事半功倍更困难。成功的方法千万条,多总结别人的失败,根据现实的路行走,不要太在意听取名人大家的创业格言。协调以