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文档简介

策划背景与目的 绿地梧桐院公寓产品预计在八月底开盘,希望借助新浪乐居平台,策划为期1个月的微博营销活动,从而在市场上吸引眼球,达到开盘前蓄客的营销目的。策划思路STEP1:微博送礼吸引大量粉丝微博送礼吸引大量粉丝在项目官方微博开创初期，利用微博送礼的活动在短期内大量吸引粉丝关注。STEP2:制造话题吸引主要人群制造话题吸引主要人群STEP3:策划活动化被动为主动策划活动化被动为主动STEP4:线下落地充分结合项目线下落地充分结合项目有了一定数量的粉丝后，利用话题展开讨论，区分主要关注人群。针对潜在客户群体特征，策划主题活动让粉丝从被动接受信息到主动参与互动，在关注人群中筛选出符合特征的潜在客户。举办落地活动，在活动中充分展示项目定位与形象，为后期产品开盘积累关注。策划内容: 推广主题确定、刚需、小户型、改善婚房刚需小户型配套全绿地梧桐院公寓产品特征？谁是潜在购买者80后,有购置婚房需求收入中等,职业前景乐观有追求生活的理想男性购房者居多有这么一群人即将而立 却被现实生活所恼青春不在 回忆却积累的满满压力陡增 但执著着男孩梦想他们就是 老男孩 策划内容: 时间节点第一周第二周第三周第四周微博送礼话题讨论话题讨论话题讨论话题讨论线上活动落地活动新闻报道开始BBS同步推广专题上线BBS同步召集专题完善新闻营销

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