家纺品牌规划工程

1、永利家纺永利家纺整体品牌规划工程整体品牌规划工程永利家纺品牌规划初拟永利家纺品牌规划初拟永利家纺的发展阶段永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期 永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。n 品牌策略定位品牌策略定位n 品牌表现n 销售空间品牌设计规范系统n 品牌内部传播和外部传播的开发n 品牌推广我们要走的几个步骤我们要走的几个步骤目标目标通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消

2、费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。进行策略定位。品牌三角关系品牌三角关系市场市场/竞品竞品消费者消费者我们我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什

3、么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位策略的整合策略的整合综合上述规划，从企业自身、竞争环境综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。行品牌建设计划。交付品：交付品：品牌定位与策略建议报告书品牌定位与策略建议报告书，包括品牌命名、品牌特性、品，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。略性的见解。n 品牌策略定位n 品牌表现品牌表现n 销售空间品牌设计规范系统n

4、品牌内部传播和外部传播的开发n 品牌推广我们要走的几个步骤我们要走的几个步骤VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志；对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。设计永利家纺品牌设计永利家纺品牌VIVIA A 基础部分基础部分A-01 企业标志释义A-02 企业标志标准落格A-03 标志几何标准制作法A-04 标志方格标准制作法A-05 企业标准字中、英文（简称横排式

5、组合）A-06 企业标准字中、英文（全称横排式组合）A-07 企业标准字中、英文（简称竖排式组合）A-08 企业标准字中、英文（全称竖排式组合）A-09 企业标准色与辅助色A-10 企业辅助图形A-11 企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合）A-12 企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合）A-13 企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合）A-14 企业标志与标准字中、英文（全称中排式组合）A-15 企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合）A-16 企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合）包含的内容包含的内容B B 品牌系列包装设计：品牌系列包装设计：B-001 春季系列，中档，高

6、档；规格规格( () )长长高高宽（待定）宽（待定）B-002 夏季系列，中档，高档 规格规格( () )长长高高宽（待定）宽（待定）B-003 秋季系列，中档，高档 规格规格( () )长长高高宽（待定）宽（待定）B-004 冬季系列，中档，高档 规格规格( () )长长高高宽（待定）宽（待定）B-005 婚庆系列，中档，高档 规格规格( () )长长高高宽（待定）宽（待定）B-006 儿童系列 规格规格( () )长长高高宽（待定）宽（待定）B-007 产品标签（合格证、成分表） B-008 产品小手册（说明书）B-009 边角、形象画B-010 手提袋 B-011 户外广告牌（大型 小型

7、 ） 包含的内容包含的内容n 品牌策略定位n 品牌表现n 销售空间品牌设计规范系统销售空间品牌设计规范系统n 品牌内部传播和外部传播的开发n 品牌推广我们要走的几个步骤我们要走的几个步骤目标目标为永利家纺品牌建立独特的、符合企业品牌调性的终端销售空间视觉系统规范，保持永利家纺对外信息传播的一致性。（形象总店设计）（形象总店设计）标准的工作流程标准的工作流程选择永利（形象总店设计）家纺标准样板店1个（100平方米以上1个）进行新视觉设计规划；建立销售空间应用标准系统，形成包括门面形象、内部空间规划、展示材料的销售空间品牌规划规范；建立销售空间配套标准系统；对货架设计、陈列、指示、广告展示等销售道

8、具进行系统规划工作成果工作成果永利家纺品牌永利家纺品牌SISSIS销售终端视觉系统执行手册销售终端视觉系统执行手册 n 品牌策略定位n 品牌表现n 销售空间品牌设计规范系统n 品牌内部传播和外部传播的开发品牌内部传播和外部传播的开发n 品牌推广我们要走的几个步骤我们要走的几个步骤品牌应用品牌应用对内。在品牌策略定位的指导下，规范永利家纺品牌在整合传播方面的策略与规则，培养品牌管理队伍，帮助永利家纺中高层干部对永利家纺品牌的认知，确保品牌战略的顺利实施。对外。品牌策略以及品牌视觉形象完全确定之后，在对传播的过程中借助不同媒体平台对外宣传，在品牌信息传播中要求与品牌策略及品牌视觉形象一致、准确、高

9、效，我们将协助永利家纺公司规划品牌外部传播计划和物件。工作方法工作方法对内品牌培训：准备培训材料1 份，制定内部推广及培训的时间计划，并进行 “品牌的价值如何共同打造？和“如何进行品牌视觉管理”品牌培训。对外传播的服务流程外部宣传文案的规划设计外部传播物料。提出对外推广方案 传播方案讨 论、确认 创作+设计 有效平台的投放计划交付成果交付成果 年度品牌推广计划 培训材料设计及培训交流（2场） 形象样本设计方案 加盟手册方案 产品折页方案 媒体网站方案n 品牌策略定位n 品牌表现n 销售空间品牌设计规范系统n 品牌内部传播和外部传播的开发n 品牌推广品牌推广我们要走的几个步骤我们要走的几个步骤构

10、建构建“永利家纺永利家纺”的品牌之路的品牌之路 清楚定义永利的品牌核心价值； 360度有效的传播和维护。我听说过我听说过“永利永利”我了解我了解“永利永利”，他是一个不错的开发商，他是一个不错的开发商值得信赖的产品和服务，我会考虑选择它值得信赖的产品和服务，我会考虑选择它我决定加入永利客户的行列我决定加入永利客户的行列我是我是“永利永利”的忠实用户，会推荐给朋友的忠实用户，会推荐给朋友3603600 0的解决方案的解决方案通路：加强铺货通路：加强铺货线下各类促销及公关活动线下各类促销及公关活动“永利永利”包装包装广告广告超市、卖场的组合展示超市、卖场的组合展示PR/SPPR/SP活动策划活动策

11、划实施目的：实施目的：以产品销售为最终目的，根据市场状况及季节变动适时推出活动，强势促销，并推广品牌。实施内容：实施内容：根据实际情况而定。实施前提交活动方案及费用计划，确认后实施收费标准：收费标准：含在总费用里 影视广告制作影视广告制作电视广告制作电视广告制作: :实施目的：这是任何一个高端大众消费品牌所必须实施的传播手段。 其目的主要用于媒体投放，新闻发布会炒作，并配合样本宣传，让消费者 过视听感受了解、信任、喜爱永利品牌。（可运用于公司网站展示）永利品牌独有的高端品质，更利于CF创意与制作，让消费者从感性的角度接受诱惑，传播品牌形象。收费标准： 万元（数码磁拍，1分30秒，30秒，15秒

12、，5秒）包含内容：非指定演员、导演、摄像、灯光、道具、置景、化妆、美工和后期制作费用，最后交成片。影视广告制作影视广告制作企业形象专题企业形象专题: :实施目的：企业形象专题是对企业作一较长时间的动态影像展示，兼具理性说明与感性认识的优势。主要用于各类会展的播放，配合公司样本做一整体介绍，强化推广永利家纺品牌。同时，企业形象专题也可置于永利家纺网站，完善永利家纺品牌。收费标准： 万元包含内容：非指定演员、导演、摄像、灯光、道具、置景、化妆、美工和后期制作费用，项目时间表市场调研，永利家纺品牌策略研发与品牌定位（约需市场调研，永利家纺品牌策略研发与品牌定位（约需20203030个工作日）；个工作

13、日）；视觉基础系统设计（约需视觉基础系统设计（约需3030个工作日）；个工作日）；视觉应用系统规划（约需视觉应用系统规划（约需3030个工作日）；个工作日）；永利家纺永利家纺SISSIS销售空间与展示空间系统规划（约需销售空间与展示空间系统规划（约需4040个工作日）；个工作日）；培训手册制定（约需培训手册制定（约需1515个工作日）；个工作日）；永利家纺品牌的策略规划与设计（约需永利家纺品牌的策略规划与设计（约需4040个工作日）个工作日） 再次明确品牌规划全过程再次明确品牌规划全过程第三篇章第三篇章 项目服务费用项目服务费用永利家纺品牌服务明细单永利家纺品牌服务明细单服务课题归属服务课题归属工作成品工作成品预算预算( (万元万元) )永利永利家纺家纺品牌规划与开发品牌规划与开发品牌定位与策略建议报告书待定系列视觉基础要素的设计待定系列识别应用系统的设计待定SIS标准手册待定执行管理手册待定培训材料设计及培训交流待定各类形象样本设计方案待定活动与媒体策略报告 电视广告制作 平面创意附录附录LOGOLOGO的生动化设计的生动化设计方案一方案一LO