自考品牌营销策划与管理模拟考卷一二两套

1、模拟一?品牌营销?课程试卷A卷本卷测试时间120分钟题号一二三四五六七八九十总得分题分21302920100得分一、选择题此题共 7小题,每题3分,共21分1 .“南京盐水鸭是.A.组织品牌B.个人品牌C.事件品牌D.地理品牌2 .以下关于品牌个性与品牌定位不正确的选项是 .A.品牌定位是品牌个性的根底；B.品牌个性为品牌定位提供支持；C.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；D.品牌个性并不完全决定于品牌定位.3 .以下关于品牌个性的特征,哪一项为哪一项不正确的?A.品牌个性会随着时代演进；B.品牌个性具有独特性和不易模仿性；C.品牌个性具有持续性和多元性；D.品牌个性具有人格化特征.4 .

2、以下品牌危机的处理原那么不正确的选项是： .A.快速反响原那么B.尽可能小范围人员的参与原那么C.重视客户利益原那么D.积极主动原那么5 .以下不属于品牌更新内容的是： A.品牌再定位B.品牌名称更新C.品牌包装更新D.品牌性能更新6 .多品牌策略的优点不包括以下： .A.多品牌可以合理避税B.多品牌具有较强的灵活性C.多品牌能充分适应市场的差异性D.多品牌有利于提局产品的市场占有率7.产品品牌经理的责任,以下正确的选项是： .A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略；B.激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣;C,编制详细的产品年度营销方案,并进行销售预测；D.不应当参与广告筹划,防止腐败滋

3、生.二、填空题此题共 10空,每空3分,共30分1 .品牌的差异是建立在 而不是产品或效劳本身.2 . 是进行品牌定位的首要步骤.4. 是企业希望品牌所代表的东西,即企业对品牌所做的总体 规划.5. 品牌形象符号系统主要包括品牌名称, , 和品 牌包装.6. 要求充分熟悉用来制定综合方案时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合, 提供具有良好清楚度、连贯性的信息,使得传播效果最大化.7. 品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新本钱,另一个8. 策略是指企业在进行品牌延伸时,对延伸产品赋予主品牌的同时,增加使用一个副品牌的做法.9. 是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产

4、品上.10. 对于大多数企业而言, 是企业最重要的资产 企业竞争优势的根底、未来利润的源泉.三、简做题此题共6小题,共29分1 .品牌与产品的联系与区别.5分2 .在我国,某手表品牌在进行品牌营销中做广告时,强调自己的产品比“世界知名品牌一一劳力士还要好,请问：此种品牌定位方法是哪种定位?其行为是否符合我国法律要求？为什么？ 4分3 .西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式？各自有 什么特点？ 6分4 .如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力？ 5分5 .在品牌塑造的过程中,请根据逻辑过程,将以下内容填入空格内.4分载体选择整合传播价值提炼动态开展6 .假设在某一市场上,市

5、场占有率在6%Z上者为成功品牌,而符合成功品牌标准的品牌总数有8个,他们的市场总额为 80%现有某一品牌,其市场占有率为24%求该品牌的本钱系数.5分四、问做题此题共 2小题,每题10分,共20分1.8月2 6日,随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定,2 0 0 5年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了.这是一场巨大的全民造星运动,上至6 1岁的老太太,下至1 1岁的女生,都将被超级女声一网打尽.在 捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时, 蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上的 奇迹,从最初的默默无名而一举打破了同类产品中伊利优酪乳一统天下的局 面,今年的销售额预计到达2 0亿元,而蒙牛借超

6、级女声进行营销的总费用不过1 . 3亿元.到底是蒙牛酸酸乳打造了超级女声,还是超级女声成就了蒙牛酸酸乳,真 是要颇费些思量.但不管是谁成就了谁,蒙牛再一次演绎了事件营销与品牌传 播的完美结合.从蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜的产品特质,到广告片中花季女孩 一起喊出口号“酸酸甜甜就是我,青春、自信、激情,始终贯穿在整个超级 女声的活动进展与蒙牛酸酸乳的品牌推广中.一方面针对了需要影响的目标消费人群,另一方面也将“超级女声的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品. 问题：1 .品牌传播的特点是什么？2 .结合资料,请谈谈蒙牛是如何进行品牌传播的?2.6月5日,河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：郑州光明山盟乳业

7、过 期牛奶回炉再包装后重新进入市场销售.记者根据最低标准估算,仅郑州光明山盟乳业一年就销售200万袋回收奶.6月6日,全国媒体迅速转载该节目所 报道内容,各门户网站均在首页显眼位置“以光明牛奶,你还敢喝吗之类的 专题进行跟踪和讨论. 光明乳业亦迅速反响,立即派高管到郑州进行自查,同时向消费者发布“诚告消费者书,称“从来没有做过“将变质牛奶返厂加工 再销售的行为,请广阔消费者放心. 6月8日,光明乳业董事长王佳芬接 受?每日经济新闻?采访时称“这个事情不存在,光明不可能做这个事情.6月10日,?都市快报?报道称杭州出现光明“早产奶.6月13日,?中国经营报?报道称上海市出现光明“早产奶 .6月2

8、0日,郑州市食品药品平安委 员会日前对光明山盟乳业有关“光明牛奶利用过期奶再生产 事件发布了书面调查报告.报告称,尚未发现光明山盟回收变质牛奶再利用生产,而存在库存产品在保质期内经检验合格再利用生产.同日,光明发布正式澄清公告成认,“郑州光明山盟乳业存在用库存产品在保质期内经检验合格 再利用生产.对此,记者与光明新闻发言人龚妍奇联系时,对方先是不接听 ,随后干脆就关机了. 6月21日,郑州光明山盟乳业总经理董 涉及一位副总均被免职.原因是郑州“回炉奶风波“对光明的品牌和销量都 造成了 影响6月24日,光明乳业在其网站上挂出?光明乳业诚致广阔 消费者?书,首次就郑州事件向消费者表示抱歉.自此,我

9、国奶制品行业的龙头老大逐渐让出了行业龙头的位置.请结合上述按案例分析一下如何应对品牌危机,并结合“切割原理分析一下具体实施方案夜大学20212021学年第二学期测试试卷班级 姓名学号 主考教师： 宋韬 ?品牌营销?课程试卷 C卷本卷测试时间 120分钟题号题分得分小题,一、选择题此题共7小题,每题3分, 共21分选择题1. “清华大学是？.组织品牌B.个人品牌C.事件 品牌D.地理品牌2 .标志物设计通常包括三个步骤：标志解说标志变形规范标志标准制图 他们的顺序应该是.B.C.D. 3.以下关于品牌个性与品牌定位不正确的选项是.品牌定位是品牌个性的根底；B.品牌个性为品牌定位提供支持；C.品牌

10、个性并不完全决定于品牌定位；D.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩.4.以下品牌危机的处理原那么不正确的是：.快速反响原那么B.积极主动原那么C.重视客户利益原那么 D.尽可能小范 围人员的参与原那么5.以下不属于品牌更新的内因的是：.品牌老化B.品牌定位的调整C.品牌经营战略的改变?品牌营销?课程试卷C卷第1页共6页一21二30三29四20五六七八九十总得分100 D.产品性能的提升 .6.网络品牌不包括以下哪个类型？.提供网上销售为主的网络零售商的品牌B.提供网上信息效劳为主的网络公司的品牌 C.企业的网站品牌 D.以太网7 .品牌 资产的经营保护不包括以下 .技术保护B.商标保护C.生

11、产保护D.营销保护 填空题二、填空题此题共10空,每空3分,共30分1 .是品牌建设 的根底.2.品牌个性和人的个性一样,具有连续性和,是识别品牌的重要依据.和3 .从历史上看, 曾先后产生过三种传统的品牌治理组织形式：业主负责制、.4.品牌形象需要一定的载体作为支撑,这一载体主要包括5 .凯文？凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是 6.我国的商标法规定商标的有效期为法定程序进行,每次有效期是和年,有效期满后,商标权人可以按 年.小题,三、简做题此题共6小题,共29分简做题1 .简述品 牌所包含的六层含义.分6答：?品牌营销?课程试卷 C卷第2页共6页2 .蒙强势品牌能够为企业带来丰厚的利

12、益回报,其表现在那些方面？ 7分：3.三九集团的品牌延伸 我国的三九集团以999胃泰起家,打响了品牌, 999几乎成为胃泰的代名词.然而三九集团进行品牌延伸,把 999延伸到了啤洒行业,“九九九冰啤酒,四季伴君好享受“,让消费者不知所措.由于消费者不知道999啤酒是不是有药的味道.另外,胃泰是保护胃的,而饮洒过 量会伤 胃.999胃泰提醒人少喝洒或不喝洒以保护胃,999冰啤又在劝人多喝洒以刺激胃.是卖药救人,还是卖酒伤人？结果自相矛盾,自己拆自己的台.6分问：1.品牌延伸有哪些原那么？2 .三九集团的品牌延伸违背了什么原那么？?品牌营销?课程试卷C卷第3页共6页4 .品牌美誉度是如何定义的？是

13、如何量化 公众美誉度、社会美誉度的？ 5分：5.在信息传播的过程中,请根据逻辑过程,将以下内容填入空格内.分5信息 媒介 噪音 反响 反响 ?品牌营销?课程试卷C卷第4页共6页 小题,四、问做题此题共 2小题,每 小题10分,共20分问做题1.雪花啤酒：为啤酒爱好者喝彩 2006年5 月中旬,当各大啤酒厂商还在为奥运赞助商名额你争我夺的时候,华润 雪花公布 了未来三年雪花啤酒的一个品牌策略一一“非奥运营销.同时,雪花啤酒最新广告片“啤酒爱好者篇在中央电视台黄金时段播出,第一期投放在 3000万左 右.随后各地方台也紧接着播出了该广告.在“啤酒爱好者篇中,雪花首次提出了 “啤酒爱好者的正式合作伙

14、伴这一全新的概念.这支广告内容十分简单,一个年轻人在一次比赛结束后的心声：“没人赞助我 球鞋,我跑得不快,跳得也不高,但咱也不简单,这比赛,有我们才行然后画 面打出“啤酒爱好者,雪花全力支持你的字样.这是雪花啤酒的品牌价值主张：不 去支持 明星,也不去支持运动,而是支持“这比赛有我们才行的这一帮“啤酒爱好者.世界杯期间,雪花啤酒也没有直接赞助,而是通过与央视 5套的“球迷世界杯栏 目合作,调动观众和球迷广泛参与,这一举措与其“非奥运营销战略遥相照应.问题：1 .品牌传播的步骤应该有哪些？2 .结合雪花啤酒谈以下 该品牌是如何进行品牌传播的?模拟二一、单项选择题本大题共10小题,每题1分,共10

15、分在每题列出的四个备选项中只有一个是最符合题 目要求的,请将其代码写在题内的括号内.错选、多项选择 或未选均无分.1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据不同来划分的.A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性2、劳力士 “高贵、成就、完美、优雅的定位属于.A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位 D、情感定位3、“长安福特品牌属于A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在以下品牌要素中,稳定性最强的是A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以

16、物名命名承当单位：经济与治理学院课程名称：?品牌治理?试卷类别：A卷测试形式：闭卷测试时间：120分钟适用层次：本科适用专业：08工商治理品牌治理方向题号一二三四五六七八九十总分得分 阅卷须知：阅卷用红色墨水笔书写,小题得分写在相应小题题号前,用正分表示;大题得分登录在对应的分数框内；测试课程应集体阅卷,流水作业.得分评卷人?品牌治理? A卷第2页共7页6、以下对于电视广告描述错误的选项是A、适宜做企业形象宣传广告；B、本钱低廉、延续时间长；C、形象生动、感染力较强；D、市场反响快,娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为A、单一品牌延伸B、杀族品牌延伸C、主副品

17、牌延伸 D、以上都属于8、以下造成的品牌危机原因中,不属于品牌策略因素的是A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化 D、产品质量因素9、世界上最着名的品牌资产评估公司是A、浪涛公司 B、Interbrand 英特品公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营 销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属 于A、个别化战略B、差异化战略C、外乡化战略D、标准化战略二、多项选择题本大题共5小题,每题2分,共10分在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题内的括号内.错选、多选、少选或未选均无

18、分.11、以下属于统一品牌命名的企业有A、通用电器B、宝洁公司C、佳能公司D、海尔集团E、海王集团12、以下属于比附定位的方式的有得分评卷人系院：专业：年级及班级： 姓名：学号：.密封线重庆文理学院试卷第3页共7页A、甘居第二B、攀龙附凤C、高级俱乐部策略D、UPSE、首席定位13、狭义的品牌设计包括A、品牌名称设计B、品牌标志设计C、品牌说明设计D、品牌故事设计E、品牌包装设计14、品牌推广应该遵需的原那么A、核心价值原那么B、长期建设原那么C、整合传播原那么D、本钱效益原那么E、重视质量原那么15、造成品牌老化的外部原因有A、品牌存在时间较长B、品牌治理者治理不当C、科技进步D、市场竞争E

19、、消费者需求的变化三、填空题本大题共10小题,每题2分,共20分请将内容填写在每题的划线处.错填、不填均无分.16、根据品牌的市场地位,品牌可以分为、和弱势品牌.17、品牌定位的核心是STP,即、和具得分评卷人?品牌治理? A卷第4页共7页体定位.18、市场细分的主要依据有、心理标准和行为标准.19、品牌的“三度指的是品牌的、和忠诚度.20、色彩的三个根本要素是、和纯度.21、商标注册的有效期为年,有效期满后需要继续使用的,应当在期 满前的6个月内申请续展注册.在此期间未能提出申请的,还有的 宽展期.22、Interbrand方法评估品牌资产主要涉及分析、分析和品牌分析三个方面的分析.23、品

20、牌国际化的方式主要有：方式、进入方式和投资进入方式三大类.24、影响品牌推广媒介选择的主要要素有：、产品特质、和本钱.25、按不同生命周期阶段,品牌危机可分为品牌初创期的危机、期 的危机、期的危机和品牌后成熟期的危机四种类型.四、判断题.本大题共10小题,每题1分,共10分请再题后括号处划上或“X,划错或补划均无分.26、商标即品牌,品牌即商标.27、所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策.28、品牌定位是由内而外的,品牌个形式由外而内的.29、各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制.30、厂品质量是品牌的根底.得分评卷人系院：专业：年级及班级：姓名：学号：.密封线重庆文理学院试卷第5页共7页31、在品牌延伸时,应该充分考虑各类市场的兼容性问题.32、品牌危机的可预见性非常强,因此企业只要增强对品牌的监控,就可 以防止出现品牌危机,伤害品牌.33、品牌资产是一种具有增值性的有形资产.34