2019年壮族三月三文化和旅游融合发展研讨会综述

1、2021年“壮族三月三文化和旅游融合开展研讨会综述壮族三月三是广西重要的传统民族节庆,在广西各族人民 心中的地位不亚于春节. 文化和旅游从来都是相伴相融, 难以分 离.随着文化和旅游融合的加速,壮族三月三这一广西文化品牌对广西旅游的奉献也在不断增大.自2021年壮族三月三被确定为广西公众假日以来,广西壮族自治区党委政府不断加大对 壮族三月三的文化规划、市场开发、产业开展、现场推广的融 合创新力度,出台了 壮族三月三节目约游广西的系列举措,着力 把 壮族三月三八桂嘉年华活动打造成一个集民族文化、群众体 育、风情旅游、特色消费于一体的文化旅游消费品牌.2021年4月2日上午,2021年 壮族三月三

2、文化和旅游融 合开展研讨会以下简称研讨会在南宁召开.研讨会由广西壮 族自治区党委宣传部和广西壮族自治区文化和旅游厅共同主办、 广西壮族自治区民族文化艺术研究院承办.来自国家行政学院、 广州大学、中南大学、广西大学、桂林理工大学、广西师范大学、 中国动漫集团、桂林广维文华旅游文化产业等广西区内 外高校和文化企业的专家学者参加了研讨会.研讨会围绕壮族三月三文化和旅游融合开展主题,着重从壮族三月三文化旅游品牌打造、 壮族三月三与文化创意产业、 壮族三月三与全域旅游开发、 壮族三月三与乡村振兴战略、 壮族三月三文化旅游的国际化开展五个方面探讨壮族三月三文化如何与旅游深度融合、如何实现创造性转化和创新性

3、开展进 行讨论.一、壮族三月三文化旅游品牌打造一推动文化和旅游产业提质增效、转型升级国家行政学院祁述裕教授提出促进文旅深入融合的五个关 键点：一是要增强文化资源和旅游资源的保护利用；二是根据企业面临的困黄隹和需要,通过出台相应扶持政策等方式搭建文旅融 合的平台；三是要重视文化和旅游公共效劳平台的支持,把公共 文化效劳和旅游公共效劳结合起来 ；四是将外乡文化与时尚文化 结合,让传统文化与现代品牌两者相得益彰 ；五是顺应转变,提质 增效.他认为,当代旅游有几大转变：从关注自然和历史到关注 当下生活,从有限景点到无限空间,由观光到更注重体验和分享, 从物理空间到虚拟空间, 从粗放式开展到优质开展.

4、不同的地方 根据开发条件和市场成熟度,顺应以上几种转变模式进行适当调 配,才能在全区形成体系性的文化旅游产品.二整合资源,促进优势转化广州大学朱亚教授提出,要整合各方资源,将广西丰富的民 族文化优势转化成旅游产业优势,将气候优势转化成养老旅游优 势,将地缘政治优势转换成国际旅游协作开展优势.他还给出了整合资源的具体操作方法,通过展示地方特色、 记录历史等方式,将城市建设变成优秀的旅游产品. 如建设专题 博物馆,可围绕 刘三姐主题建设一个 美丽博物馆,保存每一 任刘三姐亮丽的歌声、美好的身姿、漂亮的容貌、手掌印、脚 掌印、签名等 还可建设山歌节博物馆,不仅展现广西山歌的历史 和相关资料,还将每年

5、 壮族三月三歌唱团队的表演全部保存下 来,逐年累积,丰富城市的文化积淀.中南大学周刚志教授提出,要充分利用文化生产边际效益递增规律,做好知识产权运营,做好衍生产品的开发和文化生产 的聚合;从长远考虑,要未雨绸缪,妥善筹划,及早注册商标,避 免知识产权方面的问题.二、壮族三月三与文化创意产业一激活创新创意,提升市场价值国家行政学院祁述裕教授认为,文化和创意是旅游最核心最 鲜活的要素,是旅游业开展的动力之源.文化创意能赋予旅游业 最鲜活的元素,使旅游具有持久的吸引力和生命力. 文化创意是 旅游业走创新性开展、内涵式开展的核心环节,也是旅游业转型 升级的关键.广西大学刘民坤教授提出, 应让文化搭台,

6、经济唱戏向同 台演出,各显神通转变,与时俱进,把握时代脉搏,响应各族人 民的文化体验需求,激发创意,丰富 壮族三月三文化节庆表现 形式.二与新兴创意产业融合,打造民族节庆典范中国动漫集团宋磊主任提出,动漫可以为 壮族三月三带来 增量价值,有五条实现路径：一是 壮族三月三用动漫的形式进 行宣传；二是在动漫作品中融入 壮族三月三的元素和信息；三是 推出 壮族三月三的动漫旅游景点、旅的线路和旅游空间 ；四是 壮族三月三的主要活动用动漫的内容开展促销 ；五是推出 壮族 三月三活动和景区动漫桔祥物并进行运营推广.中南大学周刚志教授提出, 应利用文化消费强烈的黏性, 打 造移动终端的消费模式,加快文化旅游

7、融合数字化建设, 实施好 广西智慧旅游和工部 游广西等工程.线上线下联动,生产 消费一体,构建媒体融合开展的文化传播模式.三、壮族三月三与全域旅游开发一注重资源开发的整体性广西师范大学岑学贵教授认为,应注重旅游资源开发的整体 性,成立全区协调机构如文化旅游联盟,打破行政壁垒,统筹规 划,协同开展,构建文化旅游布局的全域游理念.加大民族文化旅游在旅游格局中的结构比例；资源、资产整合与区域联合；基 础设施建设上向民族地区倾斜,推动结构的均衡游.广西大学商学院副院长刘民坤教授提出,可通过壮族三月三这个节庆把广西的所有旅游要素转型升级并串联起来,把周边的核心景区、景点带动起来,形成专项旅游线路、旅游产

8、品,为全广西文化和旅游的融合提供平台和载体,让文旅融合成为现实.广西师范大学覃德清教授提出,利用粤港澳大湾区的影响力 和辐射力,推动大湾区腹地多民族文化的融合和全域旅游的开发. 把壮族三月三文化旅游融进粤港澳大湾区总体布局,沿珠江流 域上游的漓江、柳江、红水河、左右江,散点建立文化体验区, 把各民族的民歌融进旅游当中,打造文化旅游体验线路.二应对节庆旅游的时令性桂林理工大学吴忠军教授提出,把旅游的要素集中起来,打 造民歌文化综合体,弥补节庆适游期短的缺点, 以歌带景拉长民 歌文化产业链.综合体核心工程包含民歌展示区、 民歌演艺大厅、 民歌星梦工厂、民歌文化博物院、民歌文化信息传播中央、民歌 文

9、化扶贫工程、民歌学校、传歌坛、民歌广场、民歌研究院等.广西师范大学岑学贵教授认为, 应突破时空限制,树立文化 旅游理念的 全年游.对全广西节令性、临时性的文化旅游作整 体宣传打包,利用各地文化旅游节令的时间差, 营造 广西时时有 节庆的印象,打造整个广西层面的 全年游.三工程带动,以点及面广西广维文华旅游文化产业李新杰总经理分享 ?印 象刘三姐?的运营经验,提出要让游客为文化消费, 必须有文化 的载体,即各种各样可参与、可落地的工程,并且要靠多个工程形成合力.可以先在有游客根底的桂林或北海建设壮族三月三文化产业园,成功后再辐射周边,逐步把一个区域开展起来,最 后形成广西全域旅游产品.全域旅游不

10、是靠一个企业或一个地方 就能实现,而要集全区的力量进行统筹调配.四、壮族三月三与乡村振兴战略一主打特色牌广西师范大学岑学贵教授认为, 可通过政策引导、财政扶持 等多方面途径,整合乡村旅游优质资源,推出特色鲜明、优势突 出的乡村文化旅游品牌,构建全方位、多层次的乡村文化旅游体 系.升级现有品牌,使之成为文化旅游精品,以此发挥经典品牌 的示范引领作用.培育新品牌,带动相关景区和区域旅游的整体 开展,努力实现旅游经济增长方式从数量规模型向质量效益型 转变.二多业态融合广西师范大学岑学贵教授还提出,积极推动文化和田园综合体之类的乡村旅游相结合,拓展 文化旅游+功能.积极探索 推广多方参与、机制完善、互

11、利共赢的文化旅游模式.文化旅游 要积极融合观光、休闲、度假、康养、科普等多样化需求,促进 传统乡村旅游产品升级,加快开发新型乡村旅游产品,如 文化旅 游+风光旅游文化旅游+鼓励鼓励民众参与、多方面资本参 与等文化旅游+培训培训就业、培训技能、培训传承等旅 行社+乡村景区+乡村等.五、壮族三月三文化旅游的国际化开展一升级换代现有产品广州大学朱亚教授认为,在好工程的根底上,时常更新换代 才能具备长期的吸引力.如扩大?印象刘三姐?品牌效益,从单 一的产品向复合的产品体系开展, 比方做度假区,甚至做度假小 镇.园区也可以考虑通过 VR技术促进它的技术升级和创业升级, 打造主题乐园、动漫、特种电影、游戏

12、、网上 K歌、歌唱比赛等 一系列的产品.尽可能加大挖掘整理和宣传的力度, 对其相关的 配套根底设施改造升级. 再如,将澜洲岛打造成东亚最浪漫的新 婚圣地,将中越铁路打造成亚洲顶级豪华国际铁路旅游产品等等.二因地制宜打造世界级工程广州大学朱亚教授建议,跟东南亚东盟合作,争取国家层面 批准引进世界顶级产品的落户. 例如,可考虑让迪斯尼或者环球 影城落户南事,或南宁往北海、往越南的沿途,充分利用靠近珠 三角、临近东南亚的地缘优势.做足海洋文章,在几个沿海城市 建设海洋相关的旅游工程.发挥气候优势、环境优势,做最好的 养生度假目的地.根据各地实际情况进行规划, 如巴马就不宜规 划过大,而更适合小而精的工程.中南大学周刚志教授还提醒,在文化产品走出去时,应注意躲避国际贸易法上的风险,如?补贴和反补贴举措协议?在不 同国家间存在的一些争议.六、结语壮族三月三文化和旅游融合开展研讨会专家发言论述精 辟、视野开阔,各种观点碰撞