品牌策略开题报告

1、品牌策略开题报告牌每个企业都该造的一把伊天剑 品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌 我们天天都在使 用有品牌的东西,比方牙膏、洁具、 T恤.我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品.耐克 能带给客户一种体验,就是自我表现和时尚.同时耐克还有他特有的技术,特别是在运动鞋方面.另外 我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新 上,等方方面面,感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和 文化的东西,所以你肯付由更多的钱, 而不只是物化的东西品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东 西.当一个品牌像耐克能够比别的产品卖由好几倍的价钱 的时候,就说明他不仅仅是个视觉符号,符号虽然简单,最

2、 重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值.他的定位是什么,比方说符号是一种表象,很多假冒就是 冒充这个符号,但光有这个并不能带来真正的价值.一定要 有客户体验,如卓越的技术,品质的体验,还有一个更深层 次的就是由色的、自我表现的、时尚的、积极革新的,正是 由于有了这些,我们买了这个产品才会有能够实现自我的感 觉.耐克有一种使命,把一种积极革新的精神带给全世界.牌 一一每个企业都该造的一把伊天剑 品牌战略研究开题报告 一.为什么研究品牌我们天天都在使用有品牌的东西,比方牙膏、洁具、T恤.我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品.耐克 能带给客户一种体验,就是自我表现和时尚.同时耐克还有他特

3、有的技术,特别是在运动鞋方面.另外 我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新 上,等方方面面,感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和 文化的东西,所以你肯付由更多的钱, 而不只是物化的东西品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东 西.当一个品牌像耐克能够比别的产品卖由好几倍的价钱 的时候,就说明他不仅仅是个视觉符号,符号虽然简单,最 重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值.他的定位是什么,比方说符号是一种表象,很多假冒就是 冒充这个符号,但光有这个并不能带来真正的价值.一定要 有客户体验,如卓越的技术,品质的体验,还有一个更深层 次的就是由色的、自我表现的、时尚的、积极革新的

4、,正是 由于有了这些,我们买了这个产品才会有能够实现自我的感 觉.耐克有一种使命,把一种积极革新的精神带给全世界所有 的运发动,不是专业的运发动,而是所有喜爱运动的人.他 有这个使命,所以他能够把他品牌的价值创造由来.所以一个品牌背后必定有他的思想,他的文化的价值,而不仅仅是一个符号.因此我们可以看到在他的广告上,和他的品牌定位、思想表达方面都积极革新的.表达的是一种活力,积极向上的精神,相反标志、文案反 而放的很小.由于有了这种定位才可以用其风格来表现.再看一个香港的广告,用这样一个创意来表现,用一个矮 个子的球员,来表现一种自信,由于耐克品牌传递的就是表 现和自信.同样标志和文案放得很小,

5、而广告创意传达的品 牌的精神是一样的.再来看一个在加拿大的广告.利用卓越的技术推由一个新 的产品,跑鞋,创意很夸张,穿上这双鞋可以赛马,可以无 所不能.耐克是不断在革新的,现在的新标志和原来的融合在一 起,就是一种革新.而且在全球公布的广告创意和定位都是 一致的,这是由于它的品牌后面有一个战略思想在指引他 们,就如一个舵指引知道往什么方向走.不管在全世界么地方,请什么样的广告公司,做由来的核 心思想和风格是一致的.这就是一个战略,保证耐克在全世 界保持统一的形象.创意可以千变万化,而核心定义的是不变的.我们平常看到的,只是他们的一个表象,真正支撑他广告定位、广 告视觉的是冰山下面的东西,我们作

6、为一般消费者看不到的 耐克公司的客户关系治理,品牌的策略等.由于它的这些内容才可以支持他的广告在全球冰山一角保持一个统一的形象.但是我们国内很多企业把品牌只是看 到冰山的一角,认为做品牌就是做外表的东西,请广告公司 把创意做得很好,口号喊得好一些.但是很多公司忘记了自己没有定位,没有相应的组织管 理,没有客户关系治理,没有绩效考核,没有一个很有体系 的东西来支撑,因此很多品牌都是昙花一现.由于是没有做 一个整体的冰山,只做了一个冰山的一角.二.中国企业品牌开展的五大误区1.品牌的核心是产品看上去似乎没错,企业生产的产品,销售的也是产品,与消 费者联系的纽带也是产品,但在现代世纪经济一体化环境中

7、 品牌真正的核心应该是企业.随着信息流和技术进步的加 快,产品的平均生存周期从最初的几十年连续缩减,在兴旺 国家甚至已逼近6个月的界限.以产品为核心的品牌战略无疑要承担更高的运营本钱和 更大的风险.所以,品牌战略在时间概念上不仅要表达产品 现实的优点与特点,更要涵盖产品将来的开展趋势一一这意 味着品牌战略必必需具备企业治理、企业文化和产品研发的“三位一体.新市场理念更强调品牌的企业化而非品牌的产品化.2.为品牌而品牌 有些企业在品牌战略实施时不是“运作,而 是“炒作.品牌脱离了物质载体是产品的性能摘要：当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了 极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具.随

8、着人民生活水平的提升,品牌的重要性越来越大.在经 济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存 下去,必必需在战略的高度上重视品牌战略,品牌打造必需 要科学系统的治理方略,品牌治理是一项系统工程,涉及学 科内容十分广泛,其治理活动特点兼具科学性与艺术性.而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着 许多重大失误,如宣扬策略不当、合资或联营不当、缺乏革 新、丧失特色、规模过小等.如今中国市场品牌开展水平还 处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够 维持长期地位的却是少数,缺少“世界级的品牌.本文在对品牌战略相关根本概念解析的根底上分析了我 国中小企业实施品牌战略的重要性

9、,针对我国中小企业企业 在实施品牌战略中存在的问题提由了相关对策.具体而言, 除引言外可以分为四局部.摘要：当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了 极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具.随着人民生活水平的提升,品牌的重要性越来越大.在经 济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存 下去,必必需在战略的高度上重视品牌战略,品牌打造必需 要科学系统的治理方略,品牌治理是一项系统工程,涉及学 科内容十分广泛,其治理活动特点兼具科学性与艺术性.而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着 许多重大失误,如宣扬策略不当、合资或联营不当、缺乏革 新、丧失特色、规模过小等.如今中

10、国市场品牌开展水平还 处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够 维持长期地位的却是少数,缺少“世界级的品牌.本文在对品牌战略相关根本概念解析的根底上分析了我 国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业企业 在实施品牌战略中存在的问题提由了相关对策.具体而言, 除引言外可以分为四局部.实施品牌战略是企业实现可继续开展的必由之路导语:我国参加 WTOB,企业面对严峻的竞争现实,应该以品牌战 略为突破口,打赢这场战争.中国企业应该树立起企业自我的品牌,这是其将来开展的 必由之路,正是由于品牌才能给企业带来庞大的利润空间, 同时也强化了企业核心竞争力.所以我们必必需明白品牌的 定义以

11、及品牌对企业开展作用.、知名品牌就是优秀企业文化品牌是诞生在企业文化根底之上的.具体表达在企业文化的营销功能方面企业文化建设应该具有企业自身特色,这样才能塑造由 知名品牌. 目前兴起的企业文化建设顺应时代开展,在企 业文化建设中更应该注重企业的经济效益,而品牌能够给企 业带来庞大的经济利益.二、知名品牌就是优秀的理念知名品牌的背后往往包涵着优秀的理念.品牌的创意以及制定必必需具有企业特色.在物质、精神、制度上综合表达企业文化内涵.合格的创 意能够在消费者头脑中留下深入地印象,引导消费者的消费 取向.北钢集团应该在整合六大板块开展思路根底上,结合企 业具体状况,建立起系统化、专业化的品牌战略.三

12、、知名品牌就是优秀团队 实施品牌战略,离不开一支高效、优 秀的团队支持.应该从以下几个方面去建设一支优秀团队.1、树立正确的思想价值观念,把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑.2、必必需树立革新的理念,要求企业员工随时更新自己的思想.3、树立长远规划蓝图,确立企业开展目标.4、确立具体的实施方案,根据规划要求做好当前工作.5、做一个学习型企业,不断学习汲取先进的治理和技术, 使企业沉着面对竞争.随着我国政府参加 WT出后,我国企业拆掉三堵墙：拆掉国内市场与国际市场的墙,使过去只在国内市场的经营变 为可以在国际市场经营；拆掉中国企业与外国企业之间的墙以及中国企业与企业之间的墙, 使企业竞争国际化、

13、 公开化; 拆掉企业各职能部门之间、员工之间的墙,使部门与部门、 员工与员工之间的关系,转变为一种市场关系.在全球化浪潮风起云涌的今天,品牌已经是跨国把持巨头们攻破国际 市场的一大利器.入世后的今天,充满国内国市场的洋品牌对中国民族产业 的竞争威胁,已经毫不亚于 200年前游弋在中国沿海的列国 的坚船利炮.我国企业一般治理制度,特别是与涉外有关的 治理制度要与国际接轨,在同一行业企业之间生产技术方面 的差距也会逐步缩小,决定企业竞争力的强弱,主要是不同 理念指导下的不同的企业宗旨、经营策略等,也就是国际企 业之间经常提到的企业文化,治理的理念化问题因此而显得 特别起来,作为将来企业开展,要想打

14、赢这场战争,那么我 们的企业就应该抢占品牌这个制高点、品牌战略、文化、体 系等相关理念应该深入我们的企业经营者头脑之中,并得以 付诸实施.结合国内国际市场开展趋势和导向以及北钢集团“开展规划,在科学、缜密分析面临市场状况和今后我们企业开展 由路,那么北钢集团如何特别国内和国际市场的重围呢我 们可以做由这样明确的结论,以往粗加工、简单劳作密集型 的产业结构已不再适应信息时代的竞争条件,企业的产品如 果没有知名度和高的附加值,那么关于企业来说就没有开展 的强劲动力,企业也没有多大竞争开展空间.在新兴的科技 信息时代,融入科技含量、科学治理的所产生的优秀产品, 通过确立自己的品牌,实施品牌战略,展开

15、一系列企业营销 文化活动,使企业获得开展源源不断的动力,获得充足的发 展空间,抢占更多的市场份额.解决北钢集团是否实现可继续性、跨越式开展,积极应对 国际市场竞争的正确选择就是品牌战略.那什么是品牌,品牌该如何界定,怎样的定义才能简单、准确、反映内涵又 表达延展在国际商业治理类的词典中,品牌是这样被解释 的：“a name, sign or symbol used to identify items or services of the seller(s) and to differentiate them from goods of competitors. .即：一个名称、标志或象征,可以

16、用来界定销售主体的 产品或效劳,以使之区分于竞争对象的产品或效劳,这里 所说的标志或象征只是简单概括了品牌的一局部,但是仅以 这些方面来诠释是不完整的.品牌总的概括起来是：一个品 牌就是一个在消费者头脑中感知和理解的集合.用科学系统语言的归纳起来就是：品牌商标是企业为 使自己的商品区别于其它企业商品所作的特别标志,是企业 形象特征最显然的外在表现.品牌不仅最能表达企业文化和企业显著利益,它还是维系着企业员工利益的重要纽带之" O知名品牌不仅是企业的无形资产,也是社会的精神财富. 品牌所包涵的人文意义,对群众的思想意识、生活方式、社 会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用.合格的品牌形象

17、是企业在复杂多变的市场竞争中占据有 利位置的重要因素,成功的品牌之所以经久不衰,是由于它 的合格形象在消费者的.心目中确立了稳固的地位,即使其 商品已历经改进或替换.品牌的意义比商品本身广泛,只要跟随社会文化的进步及 群众消费观念的变化而适时调整和充实,不断提升品脾内在 的人文意义和完善外在的形象.其物质价值和精神价值就会 不断提升.著名的品牌不仅是企业.2007年上半年汽车营销战略革新研究报告捷达、桑塔纳老车型降价后引领市场,说明强势品牌加优势价格的双优 模式,成为上半年中国汽车营销的主流模式；同样,也是汽 车品牌成功崛起的主要模式单纯优势产品加低价格的双优模式,能够获得短期的突破,而不能形

18、成长期的竞争优 势单纯产品优势,或者单纯价格优势,已经无法带来市场的迅速突破.即使宝马品牌也不得不如此2、趋势性的汽车品牌塑造与革新模式：当前从海外引进的第三代营销与品牌塑造理论和模式,同中国汽车产业的残酷竞争现实相比,已经严 重滞后,无法带动汽车新品牌的崛起,亟待革新.价值特征品牌理论与价值特征品牌为核心的整合品牌传 播理论,将成为中国外乡品牌的主要理论根底.战略性公关与偶像比附营销,是当前国内汽车市场突击的两大有效 工具.依托准确的价值定位,解决品牌目标市场的突破,并 依托目标市场,带动整体品牌塑造,将成为汽车营销革新的 主要手段之一. 综合以上现象,我们认为,当前中国汽车 产业仍然处于品

19、牌重新定位的快速成长期,抓住这个历史机 遇,建立中国外乡特色的品牌塑造与开展模式,保持产品价 格时代,战略前瞻性的以品牌为营销手段,将最终成为行业 的领导者.在市场自然增长速度很快的时代,完成销售并不难,难得 是能够在保持品牌营销标准下,完成销售.必必需看到,依 靠市场自然增长与优势性价比完成销售,虽然是目前的现 实,但不能是满足的标准,各汽车厂家在2007年合格市场形势下和业绩的支撑下,更应该积极发起汽车品牌营销,为 将来奠定珍贵的根底.而在这个过程中,品牌营销理论与模式的革新将成为汽车企业开展与突破的核心.、2007年上半年汽车销售形势与产业格局分析1、汽车销售形势延续了 2006年的销售

20、形 势,继续快速增长 2007年上半年全国汽车销售 437万辆, 同比增长23%其中商用车销售129万辆,同比增长26% 与上年同期相比增幅提升 11个百分点；乘用车销售 308万 辆,同比增长22%其中,根本型乘用车轿车销量到达 228.69万辆,比上年同期增长 25.92%;功能乘用车MPV 销售10.70万辆,同比增长12.90%;运动型多用途乘用车SUM销售15.80万辆,同比增长 39.03%;交叉型乘用车 销售53.22万辆,同比增长 6.85%.2、轿车增长结构：中级车快速增长,紧凑型车开始趋冷 从轿车市场必需求结果来看,价格在2030万左右的中高档轿车增长较快,成为市场的增长的

21、主流,而去年增长较快的 价格在5、6万元左右的低档轿车,开始趋冷.另据统计, 二手车在2007年上半年也有一个很大的开展.15月,全国二手车累计交易量为80.49万辆,交易额为325亿元,同比分别增长 18.36%和39.67%.轿车市场的必 需求结构说明,中国经济的贫富差距变化,已经开始影响了 汽车必需求结构.一方面,有车阶层收入稳定上升,轿车消费开始进入到到 家庭用车升级阶段.同时,高收入消费人群放弃的中低端轿 车,促进了二手车市场逐步繁荣,同时,也抢占了中低端消 费者新车购置的市场.这可能迫使各类轿车的价格进一步下跌,促进轿车市场 走向成熟,使群众普遍到达能够购置轿车的水平,中国开始进入到一个群众化的汽车消费时代.3、轿车品牌主要竞争格局发生变化,群众、奇瑞快速增长,上海通用由现增长乏 力,而北京现代那么由现大幅下滑2007年上半年,据中国汽车工业协会的数据称,全国轿车销量排名前十位的生产企业 依次为：一汽群众、上海群众、上海通