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文档简介

1、品味鸭头地推策划案目录一 活动背景二 活动主题三 活动目的四 前期准备五 活动时间及地点六 活动内容七 经费预算八 可行性分析（SWOT）1 活动背景 根据上月销售报告所知，品位鸭头的销量过低.主要原因在于宣传力度不够。一个项目刚上市不久，要想入驻整个市场，宣传推广是非常重要的。 之前我们仅仅只是在网上推广，客户无法体验我们的产品，无法引起潜在消费者的购买欲望！ 2 活动主题 品位人生莫忘品位鸭头3 活动目的1. 提高品位鸭头的销量2. 提升产品的知名度3. 直接考察消费者对产品的满意度 4 前期准备1. 市场人员 a.市场人员在进入推广前，一定要给予相关培训（技能培训和心态培训）。技能培训就

2、是社交能力以及对产品知识的培训。b.活动分小组进行，每2人一组，共3组2. 推广项目 a.产品的现场品尝及销售 b.微信公众号 c.官网网址3. 推广媒介，海报的制作 海报宣传4. 鸭头的卤制，包装盒，袋子等用品5. 展台展架的购买6. 矿泉水 五.活动时间及地点2016年3月19日2016年3月20日 南岸区南山植物园2016年3月26日2016年3月27日 南岸区南山植物园 六. 活动内容 1.产品的展示2. 与观众互动a. 关注微信公众号送鸭头一个b. 现场比赛吃鸭头暖场，总共比赛三轮。比赛规则：每轮5人参赛一轮时间为20分钟，比赛期间不能喝水和使用纸巾，最后能坚持下来的为获胜，送鸭头一

3、袋！ C.现场购买鸭头，将采取买一送一的销售模式。凡是购买者，让他 把这个买一送一的好消息发送至朋友圈分享给大家!3. 现场拍照,为以后的网络宣传推广为素材作后续准备。七经费预算 类别数量金额（元）展台、展架1100海报打印110人员工资120元/人（4天）2880运输费100元/天400合计：3390元 八可行性分析SWOT分析优势： 1. 用户最真实：市场推广人员，深入实地针对客户进行宣传推广 2.可根据产品定位产品定位、用户需求来进行用户的选择 3.在地推期间，用户是量和质的双丰收弱势： 1.推广面积的局限性，位置的定位推广导致受众少 2.天气渐热，产品的质能否保持最佳，人们对于在这样炎热的夏天游走，可能难以接受这种重口味的食品 3.地推成本高，需要耗费大量的人力物力财力 机会： 1.游客多，人流量大，消费力度强 2.在山顶，没有零售店，都是些零时的小摊，没有卖鸭头这类卤菜的商品威胁： 1.其他零售小吃卖的很火爆，形成一

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