垄断巨头—德比尔斯

1、垄断巨头一德比尔斯垄断巨头一一德比尔斯一：垄断巨头的介绍和成因“钻石恒久远,一颗永流传这句广告词相信大家都听说过,这 是德 比尔斯公司的经典广告.我们根据三条标准把市场结构分为四种类型.完全竞争、垄断竞争、寡头、垄断.正如我们指出的,这仅 仅是根本市场结构类 型.我们用德比尔斯公司的例子来说明其中的一个市场结构.德比尔斯公司限制了全世界钻石矿的80姒上其他缺乏20%,分散于斯里兰卡和俄罗斯, 形不成规模,角借这种资源 优势,该公司成为世界市场的垄断者.我们知 道,垄断者成功的关键 在于寻找一种正确的定价原那么.由于该市场上只有惟 一的企业,不用做广告,即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色.

2、但 德比尔斯公司每年都要花巨资在各国做广告,它的广告词八钻石恒久远,一 颗永流传已经家喻户晓.作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢我们说过,形成垄断的条件是进入限制,即其他企业无法进入该行业,二是没有相近替代品.如果没有第一个条件就不能成为垄断,但没有第二个条件,垄断只是一种无保证的垄断.垄断地位随时可以被替代品打破.钻石的替代品是宝石,作为装饰品,钻石与宝石有相当大的替代性.如果宝石可以替代钻石,德比尔斯的垄断地位就被打 破了.那么,宝石能否代替钻石呢这就取决于消费者的偏好.如果 消费者认为,钻石和宝石作为装饰品是相同的,钻石和宝石就可以相 互代替,这时,德比尔斯公司的垄断地位就不存在

3、了.在装饰品市场 上,德比尔斯公司只是一个寡头,要与其他经营宝石的公司进行竞争.如果消费者认为,钻石和宝石不能互相替代德比尔斯公司就可以保持其垄断地位,无保证的垄断就能成为有保证的垄断.影响消费者偏好的重要因素正是广告.消费者容易受广告的影响形成自己的偏好.无论广告说的是对还是不对,狂轰乱炸、持之以恒的广告还是能左右消费者的偏好的.德比尔斯公司做广告的目的正是让消费者熟悉到,宝石不能代替钻石.由于只有钻石才有“永恒的含义,人们都追求婚姻的完满,始终只有送钻戒才桔祥.如果消费者接受了的这种宣传,宝石不能替代钻石,德比尔斯公司的垄断就有保障了从现实情况来看,德比尔斯公司的这个广告是成功的,由于它在

4、展销会上对自己的钻石实行一口价,不许讨价还价.这显然是垄断者 的作派.二：垄断低效率众所周知,完全竞争市场经济在一系列理想化假定条件下,可以 导致整个经济到达一般均衡,导致资源配置到达帕累托最优状态.但是在真正的现实经济中,看不见的手原理一般来说并不成立,帕累托最优状态通常不能得到实现.市场机制在很多场合不能导致资源的有效配置,出现市场失灵,垄断恰是市场失灵的一种表现.卜面将画图对垄断效率进行说明图1-1垄断和低效率图中横轴表示产量,纵轴表示价格.曲线 D和M的别为该厂 商的需求 曲线和边际收益曲线,此外,为简单起见,假定平均本钱和 边际本钱相等且 固定不变,它们由图中水平直线 AC=M凄示.

5、垄断厂商的利润最大化产量为. 在该产量水平上,垄断价格为A.显然这个价格高于边际本钱.显然,垄断厂商的利润最大化状况并没有到达帕累托最优状态.,那么,帕累托最优状态在什么地方到达呢在g*的产量水平上到达.在g*的产出水平上,需求曲线与边际本钱曲线相交,即消费者为额外一单位产量的意愿支付等于生产该额外产量的本钱.此时,不再存在任何帕累托改良的余地. 因此,g*是帕累托意义上的最优产出. 垄断会造成低效率,完全竞争厂商的产量为八,价格为尸,经济利润为 0,消费者剩余为曲 *,总的经济福利 也等于垄断厂商的产量为 ,价格为几, 经济利润为加*亿,消费者剩余为加几,总的经济福利为bcpa二者相比, 垄

6、断的总经济福利减少了,减少局部为小三角形.处.然传统的垄断理论可能大大低估了垄断的经济损失,这之中还会出现非生产性的寻利活动,也就是“寻租活动,例如,向政府官员 行贿,或者,雇佣律师向政府官员游说,等等.这种为获得和维持垄断地位从而享受垄断好处付出的代价与三角形d加一样是种纯粹的浪 费,它不是用于生产,没有创造出任何有益的产出.三：对德比尔斯重组的思考2001年,南非德比尔斯公司的股东们以 94.1%的绝对优势,同 意奥本海默家族、英美矿业和德比尔斯博茨瓦纳公司以197亿美元的高价收购德比尔斯公司.这是二战以来世界钻石业巨头德比 尔斯公司进行的最大 一次重组,也是南非经济史上最大的一次企业收购

7、.南非历史最悠久和最著名的德比尔斯联合矿业公司是世界钻石业的龙头老大,1888年创立,1893年上市,迄今仍限制着世界 65%勺粗钻石销售量,独占世界钻石业之鳌头.那么,人们不禁要问,此时此刻,德比尔斯为何又要重组并退出证券交易所、走向完全的私有化和封闭式治理呢防止与美国的法律反垄断法纠纷是重组考虑的重要因素.以便产品顺利进入美国零售市场.由于限制了世界65%勺粗钻石并对工业钻石实行定价销售,德比尔斯在美国正面临“反 垄断法的调查.此间舆论认为,德比尔斯 重组可以最大程度地防止与美国 的这场法律纠纷.芝加哥学派的反垄断理论和 80年代政府的反垄断政策招致了很多的批 评.局部美国人仍然主张反垄断

8、法的多重价值,认为反垄断应当关注经济权力集中导致政治和社会问题,不能以经济效率作为判断竞争是否受到损害的 惟一标准.虽然有人预期里根政府之后执行机构的反垄断政策会发生变化,但是经济效率作为反垄断法的首要价值目标却再也没有被动摇.美国虽然是钻石饰品最大的消费市场.然而长期以来,德比尔斯却没能翻开美国市场的大门,原因是美国司法部指控德比尔斯公司与通用电气公司串通一气,在1991-1992年间对工业钻石价格进行垄断,违反了 “反垄 断法.这场持续了 10多年的官司,终于在2004年7月13日有了结果, 德比尔斯公司接受俄亥彳孜州联邦法院的判决,同意支付1000万美元的罚款.这一官司的了结,结束了德比尔斯多年来一直无法在美国进行直接商业活动, 只能通过中间商打入美国市场的局面.四：鉴于美国反垄断法,中国应如何应对?中华人民