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文档简介

1、市场营销模式转型与创新吴洪刚博士第一章：企业面临市场环境转变问题：2021年,各行业将面临什么样的市场环境1、新经济常态下各行业市场竞争现状2、产能过剩环境下的竞争挑战3、网络营销的开展给传统营销带来的冲击4、经济周期与市场结构分析5、行业竞争将由“共赢搏弈转向“零和搏弈6、新环境下企业的增长源和盈利模式第二章：传统成功的营销模式1、资源型企业营销成功因素投资与需求共同刺激下,供不应求的房地产；只要拿到资源,就不愁销售的矿业信息不对称的医药产业.2、无视消费者需求趋势的制造业3、低本钱环境下低效率的营销策略4、战术性营销思维主导下的促销战和价格战5、产业链低端的的营销战略困境6、品牌缺失的营销

2、竞争策略第三章：市场营销转型的方向1、从战略层面思考市场结构与营销策略案例：为什么2021市场不景气,但美的,格力,平安等公司都实现大幅增长?2、树立消费者需求导向的市场营销观念3、实现价值链上的产业升级,占领高附加值领域4、品牌资产的积累与治理5、基于价值而不是基于竞争的营销思维6、互联网信息技术给营销模式带来的改变第四章：市场营销模式的创新1、是什么阻碍了企业的创新水平2、市场营销创新的类型有哪些3、客户需求创新是营销创新的基点4、营销战略定位的创新5、营销治理机制创新6、渠道运营模式的创新7、品牌筹划与推广的创新第五章：“传统企业+互联网营销创新1、互联网会对传统企业营销有什么样影响3、互联网营销绝不仅仅是电子商务4、传统企业对网络营销从“狂热到“冷漠两极态度5、传统企业被“互联网+还是“+互联网6、传统企业互联网之路是必然,但并非捷径7、客户网上购物的趋势和特征9、互联网营销的转型方向一整合互联网营销模式IO2O 10、整合互联网营销模式IO2O 的特征第六章：什么是“大数据1、“大数据是个什么概念2、大数据对营销有什么作用！3、数据成为企业的核心资产之一4、如何将数据转化为营销的价值5、大数据带来的营销和治理

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