基于SWOT分析法对乌镇发展情况的分析

1、1、 乌镇概述及对分析手法的介绍乌镇是江南四大名镇之一,是个具有六千余年悠久历史的古镇,曾名乌墩和青墩.乌 镇是典型的江南水乡古镇,素有“鱼米之乡,丝绸之府之称. 1991年,乌镇被评为省级 历史文化名城,1999年开始古镇保护和旅游开发工程,乌镇已被评为国家 AAAA®景区, 是全国20个黄金周预报景点之一.SWOT析法包含四大局部,即乌镇自身内部开展过程中的相对优势Strength、乌镇自身内部开展过程中的相对劣势Weakness、乌镇开展过程中外部所遇到的相对机遇Opportunity 、乌镇开展过程中外部存在的相对威胁 Threat.因此,通过使用SWOT 分析法对乌镇的开展

2、情况进行分析,结合乌镇周边古镇进行多方面的比拟,以更全面地总 结出乌镇当前的开展情况,促使乌镇旅游得到更进一步开展.2、 优势分析一乌镇的布局特色在乌镇的布局中,由于历史上曾地跨两省浙江、江苏、三府嘉兴、湖州、 苏州、七县乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽,加之吴越文化的积 累、沉淀,观念上明显受中国传统儒文化和运河商业文化的影响.而且乌镇与众不同 的是沿河的民居有一局部延伸至河面,下面用木桩或石柱打在河床中,上架横梁,搁 上木板,人称“水阁.水阁是真正的“枕河,三面有窗,凭窗可观市河风光.乌 镇正是凭借这“水阁特色,吸引了大量游客到此领略水乡风情.虽说周边的古镇如 西塘、南行、同里等都

3、均为水乡古镇,但因缺少像乌镇中“水阁的辅助,使游客再 水乡风情领悟上缺少一个更准确的渠道.二乌镇入围2021年上海世博会“城市最正确实践区作为1999年就开始实施历史遗产保护和利用的乌镇,经过10年的潜心保护、以及挖掘其历史原貌并加于开发利用,是联合国教科文组织经过屡次考察和审定,成为在古镇历 史遗产保护方面十分赞赏和所推崇的“乌镇模式,因此,乌镇本次以“历史遗产保护与 利用为主题而进入2021上海世博会“城市最正确实践区,无疑是对乌镇的古镇保护与 旅游开发所持的理念、开展的道路、实施的手段和总体进程予以了充分肯定,同时,也为 乌镇走向世界,翻开了更加宽广的一扇窗.3、 劣势分析一开发及保护时

4、间相对较晚表一乌镇与其他古镇的大事迹比拟表乌镇1998年,乌镇委托上海同济大学城市规划设计院编制?乌镇古镇 保护规划?,规划明确了乌镇古镇保护和旅游开发的整体开展方 向,并将整个古镇划分为绝对保护区、重点保护区、一般保护区 和区域限制四个不同等级的保护区域, 提出不同等级的保护举措. 保护方位和缓冲面积达198供求.周庄1997年,周庄被国家旅游局列为全国16条精选旅游线路之一.1同里1982年12月,同里镇由国家建设部批准为国家级太湖风景区十 三大景区之一.西塘1996年开发并得到保护.如表一所示,乌镇的开发及保护时间为 1998年,而周庄在1997年已被国家旅游局 列为全国16条精选旅游线

5、路之一,而同里在更早的1982年由国家建设部批准为国家级太湖风景区十三大景区之一.因此,相对于周庄等其他的周边古镇来说,乌镇的开发及 保护时间相比照拟迟,旅游开展时间也较短,旅游开发的成熟度也比不上周庄等古镇.二门票价格较高表二乌镇及其他古镇票价格比价乌镇东西栅联票150元/人门票分为两种,一种是景区票,价格50元/人,另一种是联票含景区票+小景点票,价格100元/人枫泾门巾价：50元/人枫泾古镇、30元/人农民回村.大联票：是指游览“枫泾古镇和“农民画村两个景区.门巾价：60兀/人周庄普通周庄门票为 88元/人,夜游周庄门票为70元/人通过表二中比拟乌镇和其三个古镇的门票价格,可以明显看出乌

6、镇的门票价格为最 高,而西塘的门票价格为第二,而枫泾的门票价格为最低.因此在门票价格上,乌镇明显 没有优势,不利于吸引更多游客.四、机遇分析一可与周边古镇形成旅游区域合作机制乌镇地处浙江省桐乡市北端,西临湖州市南行区,北界江苏苏州吴江市,为二省 三市交界之处.乌镇凭借处于浙江、江苏两省交界的优越地理位置,可与西边的南滑 古镇、江苏的周庄等多个古镇形成旅游区域合作机制,实现江南古镇旅游开发的资源共享、共同盈利.并通过周庄、南行古镇等的门票优势及开发成熟度优势来弥补前文 中所分析到的乌镇的劣势.当然,在乌镇与多个古镇合作的过程中,要求保持合作中的主导地位,更有利于 乌镇的旅游开展.二乌镇所属城市的

7、经济根底雄厚乌镇地处浙江省桐乡县北端,1985年经国务院批准,桐乡列入全国首批开放县市,实行全方位的改革开放,极大地推动了桐乡社会经济文化开展,成为浙江省 十个经济兴旺县市和首批小康县市之一,连续三年跻身全国百强县市, 并于1993年4月撤县设市.表三经济开展状况 旅游发谓诙次一.不兴旺兴旺不兴旺居民期望值高居民认为没有必要开展 旅游兴旺居民对旅游很失望居民支持旅游根据表三中所显示, 桐乡县的经济兴旺是乌镇旅游开展的社会根底,加之乌镇的旅游开展属于兴旺的范畴,因而促使居民对旅游业的支持,更有利于乌镇的旅游进一步开展.五、威胁分析古镇旅游业的竞争越趋剧烈.乌镇地处江南,周边分散着许多不同的江南古镇,形成了巨大的竞争网络, 而且乌镇的竞争压力同时来自于中国的西南,如丽江古镇首等其他不同特色的古镇.而乌镇开发与保护时间相对较迟,因此,在这大环境中,乌 镇应发挥好自己的优势及把握好机遇,积极弥补劣势和避开风险,开展好乌镇的特色古镇旅游.、 六、结语研究中主要使用了 SWOT析法,并在旅游六大要素、地理位置、门票价格、信 息传递等方面将