媒介接触习惯

1、作者:日期:7.1目标受众媒介接触习惯分析新品牌的目标消费群体为：年龄在 20-28岁之间,收入在20004000元 之间,学历在大专及以上.他们因需要释放间歇性生活工作环境压力、体验新的 生活方式、好奇而对远地、陌生旅游地向往.他们在媒介消费方面无论是在认知 水平、接触形式以及媒介角色等方面都有自己独特的消费方式.由资料分析可知作为“85后的他们生活节奏相对较快,接触传统媒体的时间日益减少,网络 成为他们获取信息和进行人际沟通的重要方式.网络的使用提升了他们的信息解 读、沟通和交际水平.从新品牌的目标受众接触媒介的种类来看, 主要有 、网络、杂志、报纸、 播送和电视, 接触的频率最高,时间最

2、长,电视接触的时间最少.表：媒介接触的频率0一表3媒介接触的疑聿同志一第3题版计率同集佳弁单项选择题N介肿类1工庆包沃几乎不搂触J2025xI45zItx3czngy建效3%r« 1I9.25X陶H&t38 75m Ra15m _J31 3zM8x i19发173Z753x 613k工次23k从获取信息的途径方面来看“ 85后作为伴随着网络的兴盛成长起来的一 代,他们总是优先选择从网络上获取各种信息和内容,其次是 、报纸、电视.网络成为他们获取信息、学习和进行人际沟通的重要方式,网络的使用提升了他 们的信息解读、沟通和交际水平.他们通常通过博客、玩家群、QQ群等基于互联网技术

3、的新兴媒介来传播信息,并喜欢使用网络语言以便能够保护自己的隐 私.他们根本上不看报纸,看也只是是浏览一下,在杂志、电视等方面也仅仅选 择能对他们产生冲击力的时尚人物或者正在热捧的体育或影视明星.表：获取信息的主要途径.袅4获取信息的土要途径问矗一第6,14题统计*多项选择题网路黎雄杂志电檎 获取倨息的主要途 s3、仅241*33.8X53和骁取新闻的主夏道皿35.7U19M35717JZJ7 2Z新形势下大学生受众接受习惯和心理特点调查报告,傅洪健,梁丽,陈海民,闫瑜,新闻界,英文刊名： PRESS CIRCLES 20213综上所诉,作为“ 85后的目标消费人群,他们过分依赖新兴媒介,对传统

4、媒介消费有所减少,一方面是多数消费者居所没有摆放电视机等传统媒介,且办公场、居所最为普遍的媒介更是电脑,他们对于网络的接触最为方便.另一方 面“85后认为传统媒介是自上而下的单一灌输方式.事实报道过于枯燥沉重, 形势刻板不变,缺乏趣味,难以符合“ 85后的消费心理.他们需要的是在媒介 互动中寻求自己的角色,而新兴媒介的产生和开展为他们的参与提供了重要的平 台.竞争品 竞争 指标 奥索卡哥伦比亚乐斯菲斯精神理念探索创新、坚持梦想改变您的生活方式"CHANGE YOUR LIFBSTYLE"坚毅不屈、勇于挑战永不停止探索主要产品登山、徒步、自行车、 滑雪、露营、自驾等 相对专业领域的服 饰、鞋与配件等登山鞋、背包系列休闲户外服装、鞋、 帽子等服装和帐篷主要消费对 象30至38岁,收入5000 至10000,高学历,积极奋斗、创新勇 敢、进取坚韧13至35岁,城市男女白 领,追求生活品质、时 尚、热情、热爱运动、25至40岁,中高收 入.为其物超所值 的产品.专业户外,极限运动 员销售渠道建 设情况店铺：430店铺：173店铺：300店铺：292定位中端中高端中高端高端价格低于国际中高端户 外品牌哥伦比亚、 Northface15% 左右价位适中,较探路者略 低价格适中而且正价 东西有折扣价格明显偏