试谈市场营销专业培养方案

1、试谈市场营销专业培养方案【精编版】市场营销专业培养方案（从 2010 级开始执行）一、培养目标本专业培养掌握基本市场营销理论， 具备市场营销调查与预测、 市场营销策划、 销售与谈判技巧等专业知识， 能够胜任各类企事业单位的销售、 客户管理等相关岗位， 适应现代化建设需要的第一线的高级应用型专门人才。二、培养要求营销类专业学生在校期间主要学习营销策划、 客户管理、 销售与谈判技巧、 电子商务等基本理论知识和实践技能，并取得胜任营销工作的专业资格证书，达到用人单位选才要求。学生在校期间获得的主要知识和能力包括：1. 市场营销的基本理论、基本知识和相关的管理能力以及相应的说写能力；2. 良好的品德与

2、法律意识；3. 市场调查和预测所必备的知识和能力；4. 营销策划的理论和技能；5. 营销网络建设的基本理论与操作能力；6. 商务谈判与推销技术的基本理论和技能；7. 公关理论与沟通技能及健康的心理及体质。三、课程设置营销专业毕业生要求修满91 学分，实行弹性学制，学生可以在 2 到 5 年内毕业。 91学分共分为以下5 类课程：1 、通识教育课程（24 学分）：包括通识教育必修课（18 学分）和通识教育选修课（ 6学分） 。2、学科基础课程（12 学分）。3 、专业课（ 36 学分） ：包括专业必修18 学分（核心课15 学分）和专业选修课（ 18 学分） 。4 、实践环节（ 19 学分） ：

3、包括假期社会实践（ 2 学分） 、专业实践环节（ 9 学分） 、毕业实习（ 4 学分）和毕业设计（ 4 学分） 。5 . 附加学分：创新学分和讲座学分。（一）通识教育类课程（ 24 学分）通识教育必修课是本专业学生必须掌握的基础理论、基本技能，包括两课、公共外语、经济数学、 计算机文化基础、 体育等 ; 通识教育课程选修的基本原则是 “文理渗透、 学科交叉 ”。要求文科类学生重点修读自然与技术科学类的课程， 以加强科学素养的培养。 理工科学生修读人文与社会科学类课程， 以增强人文素养培养。 通识教育层面的课程设置参见 通识教育课程设置一览表 ，至少修满6 学分。修课 要求课程编号课程名称学分先

4、修课程必修0030101入学教育与军训0.50030102社交礼仪0.50100312思想道德修养和法律基础一10100313思想道德修养和法律基础二1思想道德修养 和法律基础一0100314思想道德修养和法律基础三1思想道德修养 和法律基础二0100315思想道德修养和法律基础四1思想道德修养 和法律基础三0100311职业道德与就业指导0.5思想道德修养 和法律基础四0100125形势与政策10100187毛泽东思想和中国特色社会主 义理论体系概论30100108商务文案写作1.50200219经济数学（A、B、C）30200103计算机文化基础10100109公共英语（日、韩、俄）一30

5、200101体育一00200201体育一0体育一0100105普通0普通0100106普通话二0选修0100110公共英语二3公共英语一0100203公共英语三3公共英语二0100538大学英语四级考试强化3公共英语三0100131公共日语二3公共日语一0100133公共韩语二3公共韩语一0900102公共俄语二3公共俄语一（二）学科基础课（12学分）该类课程为本专业的基础课，全部为必修课程修课 要求课程编号课程名称学分先修课程必修0402301管理学原理3学分0406116西方经济学3学分0405408基础电子商务学3学分0405302市场营销学3学分（三）专业课（36学分）专业课包括：专业

6、必修课和专业选修课，专业必修课含专业核心课 （以*标记）。为了突出学生的专长，专业选修课可由学生自行选择。修课 要求课程编号课程名称学分先修课程必修0405410市场调查与预测*3先修：04053020406222市场营销策划*3先修：04053020406217统计学原理30402205公共关系*30402406推销技术学*30406324客户关系管理*3选修0405301商品学概论1.5学分0304331商务英语会话3学分0405201商务礼仪3学分0402408营销渠道管理3学分0402403广告理论与实务3学分0402410企业形象设计的理论与实务1.5学分0405204营销心理学3学

7、分0402409服务营销1.5学分0406217统计学原理3学分0406056商务谈判1.5学分0402204经济法3学分会计学基础3学分国际市场营销1.5学分品牌经营策略1.5学分连锁经营管理概论3学分（四）实践环节（19学分）1 .专业实践（9学分）：助理营销师岗位培训（3学分）、网络营销实务（3学分）、市场营 销综合实训（1.5学分）、ERP沙盘模拟实训（1.5学分）。2 .假期社会实践（2学分）：由学校团委统一组织并考核。详见假期社会调查实践考 核方法。3 .毕业实习（4学分）：学生在修完理论课程和实践类课程后，经所在学院同意，可以申请参加实习。实习可在申请毕业的学期完成，时间不得少于

8、6周。学生参加实习前，应该填写青岛滨海学院学生实习协议书，该协议书由学生和实习单位共同签订。实习完成，由实习单位给出实习鉴定，指导教师根据学生的实习报告和单位实习鉴定，给出实习成绩，成绩合格取得4学分。4 .毕业论文（设计）（4学分）：为满足毕业要求，学生只能在提出毕业申请的学期，修习毕业论文（设计），完成后由指导教师评定成绩，学院审查合格后，取得 4学分。（五）附加学分（创新学分及讲座学分）1 .为培养学生的创新精神和实践能力，促进学生个性发展，鼓励人才冒尖，学生在校 期间根据自己的特长和爱好从事超出本专业教学计划要求的科研和实践活动而取得具有一 定创新意义的智力劳动成果或其他优秀成果，经各

9、院审核报教务处审批后授予的创新学分。2 .为使广大学生充分了解学科前沿动态，培养学生创新精神，拓展学生思路，提高学生的综合素质，学生每学期听取学术讲座 10次，并认真完成 讲座笔记”及学期末 讲座专题 论文”，经考核合格后获得 1学分讲座学分四、毕业要求学生符合以下条件可以申请毕业：1 .所选课程考试合格，按照培养计划规定修满91学分；2 .学绩达到94以上；3 .毕业前无任何处分或处分已撤销。否则，根据学院规定缓发或不发毕业证；4 .毕业要求的基本技能合格（见附表2）;5 .取得本专业相关的初级及以上职业技能资格证书或外语专业等级证书。附表1 ：市场营销专业指导性教学计划课程 类别选课要求课

10、程编号课程名称学分学时学期周学时数总学 时讲授实 践一二三123456通课 教育 课必修0030101入学教育与军训0.51周0030102社交礼仪0.510100312思想道德修养和法律基础一1161610100313思想道德修养和法律基础二1181810100314思想道德修养和法律基础三1181810100315思想道德修养和法律基础四1181810100311职业道德与就业指导0.5181810100125形势与政策10110100187毛泽东思想和中国特色社 会主义理论体系概论3646440100108商务文案写作1.5323220200219经济数学（分层）372724020010

11、3计算机文化基础1363620200101体育一0161610200201体育二0161610100105普通0161610100106普通话二0181810100109公共英语（日、韩、俄）一37224484选修0100110公共英语（日、韩、俄）二37224484通识教育课程选修的基本原则是文理渗透、学科交叉要求文科类学生重点修读自然与技术科学类的课程，以加强科学素养的培养。通识教育层面的课程设置参见学校的通识教育课程设*-览表。至少修满6学分。学科 基础 课必修0402301管理学原理3727240406116西方经济学3727240405408基础电子商务学3727240405302市

12、场营销学37248244专业 课必修0405410市场调查与预测*372363640406222市场营销策划*372363640402406推销技术学*372482440402205公共关系*3727240406217统计学原理3727240406324客户关系管理*37260124选修0402402商品学1.5363620405404商务英语会话372482440402407商务礼仪1.536241220402408营销渠道管理3727240402403广告理论与实务372482440402410企业形象设计的理论与实 务1.536241220405204营销心理学3727240402409

13、服务营销1.5363620406056商务谈判1.536241220402204经济法372724会计学基础372724国际市场营销1.53624122品牌经营策略1.53624122连锁经营管理概论372724实践 环节必修0406342助理营销师岗位培训372724网络营销实务372724市场营销综合实训1.5363640411601ERP沙盘模拟实训1.5363620030102假期社会实践2000899毕业实习46周000999毕业（论文）设计46周总计9119421412498232726312312周4附表2 :实践环节修课 要求课程编号课程名称学分学期周学数分配一二三121212

14、必修0406342助理营销师岗位培训340405302市场营销学40405410市场调查与预测*40406222市场营销策划*40402406推销技术学*40406324客户关系管理*4网络营销实务34市场营销综合实训1.540411601ERP沙盘模拟实训1.520030102假期社会实践2000899毕业实习46周000999毕业论文46周小计19附表3：毕业的基本技能要求项目名称基本要求普通话测试水平达到国家二级乙等以上。计算机水平汉字录入速度60字/分钟以上；非计算机类专业学生须取得山东 省计算机文化基础等级证书或全国计算机应用能力考核一级以上合 格证书（任选其一）；计算机类专业学生须

15、取得中级及以上相关专业 职业资格证书。职业资格证书或外语 等级证书取得本专业相关的职业技能资格证书，如国际商务单证员、制单 员、物流师、电子商务师、人力资源管理员、助理营销师等。体育达标测试1、2学期上课并测试合格，3、4、5学期组织达标测试合格名著选读专科文科类：10本书；必读书至少4本;至少1本自然科学类；至少 1本历史类；专科理科类：10本书，必读书至少4本;至少1本文学类； 至少1本历史类。详见青滨政字2008 60青岛滨海学院读书考试活动实施办法撰与人：赵晶琴审核人：时间：2011.3.20院长:教务处处长:主管校长：修课 要求课程编号课程名称学分先修课程必修0030101入学教育与

16、军训0.50030102社交礼仪0.50100312思想道德修养和法律基础一10100313思想道德修养和法律基础二1思想道德修养 和法律基础一0100314思想道德修养和法律基础三1思想道德修养 和法律基础二0100315思想道德修养和法律基础四1思想道德修养 和法律基础三0100311职业道德与就业指导0.5思想道德修养 和法律基础四0100125形势与政策10100187毛泽东思想和中国特色社会主 义理论体系概论30100108商务文案写作1.50200219经济数学（A、B、C）30200103计算机文化基础10100109公共英语（日、韩、俄）一30200101体育一00200201

17、体育一0体育一0100105普通0普通0100106普通话二0选修0100110公共英语二3公共英语一0100203公共英语三3公共英语二0100538大学英语四级考试强化3公共英语三0100131公共日语二3公共日语一0100133公共韩语二3公共韩语一0900102公共俄语二3公共俄语一（二）学科基础课（12学分）该类课程为本专业的基础课，全部为必修课程修课 要求课程编号课程名称学分先修课程必修0402301管理学原理3学分0406116r西方经济学3学分0405408基础电子商务学3学分0405302市场营销学3学分（三）专业课（36学分）4.毕业论文（设计）（4学分）：为满足毕业要求，

18、学生只能在提出毕业申请的学期,修习毕业论文（设计），完成后由指导教师评定成绩，学院审查合格后，取得 4学分。（五）附加学分（创新学分及讲座学分）1 .为培养学生的创新精神和实践能力，促进学生个性发展，鼓励人才冒尖，学生在校 期间根据自己的特长和爱好从事超出本专业教学计划要求的科研和实践活动而取得具有一 定创新意义的智力劳动成果或其他优秀成果，经各院审核报教务处审批后授予的创新学分。2 .为使广大学生充分了解学科前沿动态，培养学生创新精神，拓展学生思路，提高学生的综合素质，学生每学期听取学术讲座 10次，并认真完成 讲座笔记”及学期末 讲座专题 论文”，经考核合格后获得 1学分讲座学分四、毕业要

19、求学生符合以下条件可以申请毕业：1 .所选课程考试合格，按照培养计划规定修满91学分；2 .学绩达到94以上；3 .毕业前无任何处分或处分已撤销。否则，根据学院规定缓发或不发毕业证；4 .毕业要求的基本技能合格（见附表2）;5 .取得本专业相关的初级及以上职业技能资格证书或外语专业等级证书。附表1 ：市场营销专业指导性教学计划课程 类别选课要求课程编号课程名称学分学时学期周学时数总学 时讲授实 践一二三123456通课 教育 课必修0030101入学教育与军训0.51周0030102社交礼仪0.510100312思想道德修养和法律基础一1161610100313思想道德修养和法律基础二1181

20、810100314思想道德修养和法律基础三1181810100315思想道德修养和法律基础四1181810100311职业道德与就业指导0.5181810100125形势与政策10110100187毛泽东思想和中国特色社 会主义理论体系概论3646440100108商务文案写作1.5323220200219经济数学（分层）3727240200103计算机文化基础1363620200101体育一0161610200201体育二0161610100105普通0161610100106普通话二0181810100109公共英语（日、韩、俄）一37224484选修0100110公共英语（日、韩、俄）二

21、37224484通识教育课程选修的基本原则是文理渗透、学科交叉要求文科类学生重点修读自然与技术科学类的课程，以加强科学素养的培养。通识教育层面的课程设置参见学校的通识教育课程设*-览表。至少修满6学分。学科 基础 课必修0402301管理学原理3727240406116西方经济学3727240405408基础电子商务学3727240405302市场营销学37248244专业 课必修0405410市场调查与预测*372363640406222市场营销策划*372363640402406推销技术学*372482440402205公共关系*3727240406217统计学原理372724040632

22、4客户关系管理*37260124选修0402402商品学1.5363620405404商务英语会话372482440402407商务礼仪1.536241220402408营销渠道管理3727240402403广告理论与实务372482440402410企业形象设计的理论与实 务1.536241220405204营销心理学3727240402409服务营销1.5363620406056商务谈判1.536241220402204经济法372724会计学基础372724国际市场营销1.53624122品牌经营策略1.53624122连锁经营管理概论372724实践 环节必修0406342助理营销师岗位培训3727