文化建筑商业化进程中的建筑设计策略-以海花岛文化娱乐城项目为例

1、文化建筑商业化进程中的建筑设计策略一一以海花岛文化娱乐城项目为例摘要：大剧院建筑往往是一座城市地标和文化象征，在城市建设中的重要性与日俱增。而随 着商业文化的发展和消费观念的升级，大剧院作为文化娱乐建筑，其功能定位以及设计理念 正在发生着全方位的变化。文化娱乐建筑这个类型正在演化：从单一化到多元化的功能组 成，由封闭到开放的空间流线，由目的性消费到体验性消费，这些转变都在本质上影响着一座剧院的设计和运营。在商业力量的驱使下，大剧院建筑正在成为城市中最充满活力， 令人兴奋的建筑类型。作为重要的公共建筑类型，她的发展与未来与城市中的每个人都息息 相关。关键词：文化建筑 海花岛文化娱乐城 大剧院 商

2、业化 艺术消费恒大海花岛是一座人工岛，位于海南省僧州市排浦港与洋浦港之间的海湾区域，它由三 个独立的离岸式岛屿组成，距离海岸大约 600米，总跨度约6.8公里。岛上主要功能包括风 情酒店、美食文化街、七星级酒店、湿地公园、影视传媒基地、生态康乐园、海上乐园、沙 滩泳场和文化娱乐城等，是集大众娱乐、商务交流、俱乐部会员运动、休闲度假为一体的旅 游休闲度假岛。海花岛文化娱乐城位于海花岛1号岛的中心，位于中轴线东侧，与购物中心隔中央公园相对，是岛上最为重要的公共建筑群之一。1、项目定位一座剧院往往代表了一个城市的文化品位，而对于海花岛来说，文化娱乐城不仅体现出 岛上浓郁的文化气息，更反映出在商业视角

3、下艺术娱乐产业在旅游地产开发中的重要性。根 据中国演出行业协会公布的2018中国演出市场年度报告，2018年国民人均教育文化娱 乐消费支出2226元，较上年增幅10犯上，我国演出市场总体经济规模达到 514.11亿元, 较上年同比上升5.03%。我国正在逐步进入文化娱乐消费最快的增长阶段，观演休闲娱乐需 求趋势日渐增长。大型歌剧院建筑如同中世纪城市中心的教堂一般，正在重塑城市中人们的 精神生活。海花岛文化娱乐城定位为世界级艺术文化中心，建成后可举办大型室内外主题秀表演、 歌剧、音乐剧演出、电影院及 KTV娱乐等各类型文化演艺活动。它本身是一个多功能复合 体，其中包括一个1497座的歌剧院、一个

4、380座的音乐厅、一个可容纳400人的多功能 厅，还有电影院，KTV画廊，餐厅等多种功能。其中歌剧院、音乐厅以及电影院单体由一个 3800平方米的钢结构大跨度连廊连接为一个整体体量，总建筑面积约为88000平方米。作为一个影剧院建筑群与省市一级的大剧院相比具有更灵活的功能组成以及更为多样化的运营方式。1:鸟瞰建设中的海花岛文化娱乐海花岛文化娱乐城不仅可以发挥其地理优势，充分利用周边城市特别是广州、深圳的演出资源，依托其降低演出成本，直接引进诸如交响乐、芭 蕾舞、歌剧等高雅艺术，同时还可以为整个区域的文化繁荣带来无限商机，促进地域文化的 发展。作为海花岛前期开发的重要公共建筑之一，文化娱乐城的建

5、设可以加快开发区建设和 招商投资的进程。文化娱乐城为海花岛打造全球最奢华、最顶级、最具魅力的高端商务与旅游度假胜地奠 定了坚实的硬件基础。极致的产品策划与定位必将缔造出一场永不落幕的海上盛宴，而文化 娱乐城作为这场盛宴中主角，也必将成为一座卓尔不群的海上艺术殿堂。2、艺术与消费的融合作为民营企业主导修建的大型歌剧院建筑群，海花岛文化娱乐城相比于往常以政府为主导的 文化工程，虽然其作为海花岛的文化象征和地标的作用非常重要，但作为消费文化和商业伦 理的代言人的地位却变得与众不同了。相比于通常以政府为主导的省市一级的大剧院，有以 下几个不同的特点：2.1 消费特征由地方主导的省市一级的剧院，观看演出

6、的人群往往是目的性消费群体。目的性消费就 是指消费行为由预先设定的目的来指导，是为了达到某种特定目的而进行的消费，通常不会 受随机情况、感情状态的影响。来观看演出也是预先想好要观看某一出戏剧，话剧或者音乐 会，演出结束后也就离开了剧院。而在海花岛娱乐城，或者说对于很多在海花岛旅游和消费的人群，他们的消费带有很强 的随机性，即没有预先确定安排观看演出或是观看哪一场演出。如果在岛上进行其他游乐活 动或者居住酒店的空闲时间游客对当季的演出产生兴趣的话，则会随机进行消费。在这里相 当于游客进入了一个巨大的游乐场，他们可以自由选择感兴趣的项目，也可以灵活安排自己 的时间。这种消费通常被称为体验性消费，与

7、目的性消费相对，它以休闲娱乐为主，更注重 消费群体的参与度和感受度。文化娱乐城的消费群体融合了目的性消费和体验性消费的特征，在运营中既注重目的性 消费的群体，安排了专用的大巴接送团体观演人群，从入岛到出岛，形成了一体化服务；又 兼顾了在岛上具有随机性安排的散客群体，多重娱乐项目的定位也为随机性消费创造了优越 的条件，为聚集人气、制造热点和话题带来更多的机会。2.2 功能定位通常大剧院建筑或建筑群由三个主要功能区块构成，即大剧场，音乐厅和多功能厅，主 要用于各种场合的演出和大型会议。而海花岛文化娱乐城由于处在一个文化娱乐建筑集群的 环境之中，商业氛围又空前浓厚，本质上也要求对传统的剧院几大功能进行创新和重组，以 适应新的商业环境下的要求。海花岛文化娱乐城在原有的三大功能基础上增设了更多的娱乐性配置，如电影院， KTV私人电影会所和空中艺术画廊。这些功能的加入如同活化剂一般，原有的几大功能被 充分赋能，游客用于观看集中演出的时间和用于自主娱乐的时间被有效组织在一起。各个功 能在空间上相互独立，便于管理，但对游客的时间安排却完成了重塑。最终不同的功能区块 共同形成了一个全方位的娱