Coco奶茶策划书

1、coco奶茶筹划书严梦菲广告140104304110110目录1 .刖后2 .企业简介.3 .市场分析当前市场和战略描述目标市场市场定位优势劣势风险分析4 .消费者分析.消费者特点分析消费者需求分析主要目标客户消费者选择品牌的因素五.营销环境分析六.主要竞争对手分析7 .策略.广告口号广告目的广告目标市场 广告产品定位 店铺实施方案 产品策略方案 品牌战略价格策略 分销策略 促销策略 宣传策略广告媒体宣传策略8 .问卷调查.9 .海报.近年来,珍珠奶茶的生现像一只俊秀的新军,短短几年 便以一种不可挡的气势风行中国市场.作为一个投资小、门 槛低、消费人群广、回收本钱快的行业,它已经以其旺盛的 生

2、命力占据个人创业榜首位. 而且,在商机无限的现代社会, 奶茶的时尚引力、繁多口味、独特口感、健康特色注定使它 继续站稳快销行业的脚步,引领饮料行业消费的主流.珍珠奶茶以红茶和绿茶为根本的原料,里面参加各种味 道不同的蜜汁及参加叫“珍珠的圆粒调味品,有冷热两种 不同的食用方法,不仅非常解渴,味道也十分鲜美,是很方 便的新潮饮料.珍珠奶茶不仅在口味上讲究,甚至讲究色感 上的不同,最能吸引年轻的消费者.它们都有利用了材料的 多钟多彩,并加以调配,使其产生不同的视觉效果.另外珍 珠奶茶的另一个特点是它通过很大的吸管把里面的珍珠吸 上来食用,一口咬下来给人一种“ QQ的感觉.那特有的味 道使许多年轻人醉

3、.随着现代人们消费水平的普遍提升,饮食文化成了生活中不可或缺的一局部.人们讲究不再只是单一,而是要求有个性有品位,珍珠奶茶的生现像一只俊秀的新军短短几年便以一种锐不可挡的气势风行中国. 具市场开展潜力巨大消费 者对奶茶产品的认可度非常高从流传到大陆以有10年之久 消费群体非常成熟.小饮品 大市场 投资小门槛低奶 茶行业以其旺盛的生命力 20多年来长期占据个人创业的榜 首位,奶茶的时尚引力繁多口味独特口感健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步引领饮料行业消费的主流.“COC妫茶美丽而香醇. 其独特的口味成了人们生活休闲 可口茶饮的选择,青年人是其中的主要消费群体,消费潜力 大,利润空间巨大.企业

4、简介来自宝岛亿可国际饮食股份的“ COC都可茶饮品牌目前 已成为大陆第一大外带茶饮品牌.外带茶饮业的兴盛,打破 了咖啡、可乐等“舶来饮品对即饮式饮料市场的垄断,开 创了一片新的天地.近十年来,外带茶饮业一直保持着强劲 的开展势头,形成了 “百家争鸣的局面.面对日趋剧烈的 市场竞争,不少外带茶饮品牌采取授权加盟的形式,以达成 迅速扩规模、提升市场占有率的目标. 凭借这一模式,2022 年才正式进驻大陆的“ COCO可茶饮在短短的两年时间, 迅速将幅员拓展至、等地,目前在大陆地区有超过两 百家门市,并成为各大百货公司与购物中央曝光度最高的连 锁茶饮品牌.市场分析一当前市场和战略描述1 .当前市场状

5、况公司目前在市场上主要集中在市区学校,步行街等人流量集中的区域中门店销售,其主要购置者13-30岁的年轻人,占消费者总数的95%Z±O 一方面,受到原料涨价因素影响, 产品加工本钱增加另一方面,场地租金上涨,进一步增加了本钱,在本钱大幅上涨的同时,为了稳定客户,本公司并 未提升产品价格,从而使得利润下降.面对街客,避风塘两 位主要对手的竞争,本品牌不存在价格优势,而品牌号召力 也日渐缩小,一批顾客对本品牌新鲜感日渐淡去,而随之转 向别的新兴品牌,这就是本公司所面临的挑战.2 .战略描述：奶茶饮品市场开展迅猛,现在已经形本钱品牌与街客,珍 奶会所抢占大局部市场, 余下十余个小品牌分占少

6、量份额的 局面.本品牌的顾客争夺主要集中于市区附近,在各大中学 校区附近和步行街区中形成争夺战.品牌优势和口碑效应一直是本公司的制胜利器,但随着市场上品牌的增多和产品创 新的匮乏,都可奶茶在市区的销售状况日益低迷.本品牌需 要打破僵局,重新树立起品牌效应,扩大品牌影响力,招徒 更多的顾客.二目标市场目标市场是年轻人,年轻人的消费心理：第一：追求新奇时尚.他们大多思想解放,富于想象,容易接受新鲜事物,他们购置的商品要求“新 .奇.美的,然后才是实用,他们往往是莫些新产品的首批购置者和消费带头人.为了追求时新他们也会去模仿所喜崇拜的明星,他们之间也会相互观察,议论,模仿,是的在消费者流行中能尽量

7、赶在前头.第二：追求个性化.年轻人自我意识强,有他们自我的性格, 志向和兴趣等,他们在各类活动中有意无意的都会表现他们 的特殊性.三市场定位与效劳市场定位也被称为产品的想法、思想和喜怒哀乐.这也提供 了消费定位或竞争性定位, 是根据竞争者现有产品者娱乐和 发泄的方式,借此也会吸引很多的在细分市场上所处地位和 顾客对产品莫些消费者.市场是形象差异化差异化战略.好处：企业能够强烈的品牌意识,成功的 CI战略,借助媒体 的宣传,是企业在消费者心中树立起优异的形象,从而对该 企业的产品发生偏好,一旦需要,就会毫不犹豫的选择这一 企业的产品.消费者能从企业或品牌形象得到一种与众不同 的感觉,对个性和形象

8、区别是很重要的.个性是企业确定或 定位它自己或产品的一种方法. 形象是公众对企业和它的产 品的认知方法.实施品牌战略实际上基于差异化战略理论观 点而选择的一种营销战略. 建立品牌的目的是借以识别莫个 销售者或群销售者的产品或效劳,并使之同竞争对手产品 不用花费大量的资源来赢得新顾客.CoCcfB可茶饮公司在市场上主要集中在市区商业街、商 场、步行街等人流量集中的区域中门店销售,其主要购置者 13-30岁的年轻人,占消费者总数的 95减上.这些目标消费 者在这些区域休闲娱乐的时候,CoCoTB可茶饮的饮品是他们的首选之一.CoCfB可茶饮的产品品种十分丰富,并且形成 了一系列各具特色的产品链条.

9、比方醇香奶茶系列,它就包 括了奶茶三兄弟、茉香奶茶、布丁奶茶、珍珠奶茶、椰果奶 茶等多种口味.再比方鲜果奶茶系列,它也包括了金桔柠檬 汁、芒果益菌多、绿茶益菌多、茉莉绿茶等口味.由此,我们不难看由,CoC(fB可茶饮的优势之处.不同的系列不同的 口味满足了不同消费人群的不同需求,清新的茉香、滑滑的 珍珠、淡雅的绿茶香等可让顾客随意挑选.特别值得关注的一点是 CoCcfB可茶饮紧跟时代潮流, 一直致 力于研发新产品,白色恋人与纯黑浓情可谓是社会风气的产 物.另外,CoC(fB可茶饮的产品带给消费者的不仅仅是一杯 简单的奶茶,也带来了健康,茉莉花、绿茶、柠檬、芒果、 红豆等对人身体的益处是相当明显

10、的.(四)优势1元左右的奶茶在顶级的商圈可以卖到 8元以上,加各种配 料一杯普通的奶茶都要卖到 10元左右,纯利润非常可观. coco奶茶加盟费少、风险低、见效快,加盟商铺在一、二类 商圈里比拟多见,选址容易、运营本钱较低、开业筹备期短, 非常适合打工者、年轻白领创业投资,高达70%勺产品毛利率能保证投资者快速收回前期投资资金转而进入盈利期.最主要的是coco奶茶加盟费才几万元,很快就能收回本钱.店 铺经营模式易于形成规模效益,在第一家珍珠奶茶店成功盈 利后,加盟者可非常容易的开第二家、第三家店,小生意也 可以当大老板.总部不限量地为加盟者提供秘制配方原料和 饮食专业设施设备,总部不定期针对全

11、国及加盟店所在地进 行全面市场调查,并根据调查结果及时调整产品结构,适时 推由应季扩大市场份额.市场调查、科学评估、实事、实施周到专业的效劳. COCO 奶茶多年的经营治理经验,多套成熟的市场操作模式,能帮 助投资者快速启动市场,凭借卓越的产品、优质的效劳、独 特的卖点,全面推进产品的市场营销策略.专业的营销队伍、良好合作背景、强大品牌技术支持、成功店铺营销模式、 完善产品结构、成熟营销经验；咖啡和茶文化,都具有几百年的文化历史,是一个融经营 和文化为一体的产业,又由于其文化魅力,许多人在开店时, 更倾向于选择拥有自己个性风格的店面,而非工业化的连锁经营店方式.但对于外行人来说,要在短时间掌握

12、咖啡和茶 的文化,并将该文化融入经营中,几乎是不可能的,尤其是 咖啡,作为外来文化,国人对其本来就不熟悉,谈到技术经 营就更加陌生.这样,选择一个能为正准备开店的投资者提 供全面的技术支持的机构,就显得尤为重要了.总部严格推行统一治理规、统一开展规划、统一连锁营销模式、统一 品牌理念、统一效劳培训、统一店面形象、统一宣传品、统 一促销活动、统一市场督导支援等连锁经营举措,全方位科 学介入市场.快捷、方便、准确的效劳,让连锁加盟商获得 超值满意的回报.不管市场多么庞大,不管后期利润多么丰厚,COC奶茶总部都严格坚持区域保护政策,将更为广阔 的市场和利润拱手相让,全方位帮助您保护区域市场,保证 您

13、的利益不受损失.COCO5茶总部功能完备的培训基地, 拥有一支素质全面的科研和师资力量.在这里将全面系统地学习并掌握一系列技术和经营治理知识.COCO5茶为加盟客户常年按集团采购价提供原料、低值易耗品供给,设备维 修,效劳到家.COCO5茶部通过互联网等信息治理手段, 协助加盟商做好经营治理.对于经营不善的加盟店,由总部 委派经营治理专家进行现场诊断,进行深入的调查和分析帮 助加盟店走由困境.对于确实难以改善经营的加盟店,总部 将协助加盟商平安退由连锁系统.对于中小投资者而言,恐怕没有什么行业比 COC奶茶餐饮业更吸引人了.一那么投资可大可小；二那么投资周期短、见效快,做到资金的快速增值； 三

14、那么门槛不高,进退自如. 因此,加盟COCO茶 也就成为众多创业者首次创业的最正确选择,积小富为大富,这就是“特色的力量！. 公司为各类型投资者及地点 设立了不同的战略战术指导,保证加盟者投资回报率和根本 的经营利益.行业优势：市场调研,科学评估,实事,实施周到专业的效劳.COCC奶茶多年的经营治理经验,多套成熟的市场操作模 式,能帮助投资者快速启动市场,凭借卓越的产品,优质的 效劳,独特的卖点,全面推进产品的市场营销策略.专业的 营销队伍,良好合作背景,强大品牌技术支持,成功店铺经 营模式,完善产品结构,成熟营销经验.Strength(1)属于自己的品牌,品牌品种不受限制,选择多多,有 一定

15、的特色.(2)地理条件好,位于学校附近人流量大.(3)客源广、潜在的消费群体基数大.(4)学生群体具有很好的口头传播效应.(5)产品多样,提供订购,网上订购效劳.(五)劣势连锁加盟的许多优势,并不能保证连锁经营能够赚到钱,不是所有的加盟商都是可以赚钱, 投资连锁投资有成功者的 欢笑,也有失败的泪水.最近几年,各行业连锁加盟品牌蜂 拥而至,创业者需要认清,连锁经营并不等于加盟赚钱,提 防连锁业的市场风险.前期作为刚入行的投资者,一次投入过大,考虑不周全, 很有可能收不回本,会导致很大的经营风险.COCO茶有着丰富的从业经验和先进的治理制度、专业的营销队伍.故 COC会认真的指导经营者怎样据有较强

16、的风险承受水平.奶茶加盟品牌决策失误导致投资者受到牵连.奶茶加盟品牌开展过快,以致公司总部跟不上后续服务.其次,店面要求店主本身在经营方面必须要有很丰富的经营经验和对咖啡、茶、酒文化的深刻熟悉,否那么,一旦被客人问及一些专业知识,如果不能答复,会因此失去客户的信任行业劣势：1.奶茶加盟品牌 决策失误导致投资者受到牵连.2.奶茶品种过于标准化,单一又欠新意,而且不适合当地经营情况.3.奶茶加盟品牌开展过快,以致公司总部跟不上后续效劳.Weakness(1)奶茶店店面太小,容易被人忽略,且装饰不能吸引消 费者.(2)有太多关于奶茶有损健康的负面新闻,这会使消费者 不再选择奶茶饮品.(3)资历小,由

17、创业阶段,品牌不够响亮,资金有限.(4)进入市场较其他的奶茶店较晚,没有竞争优势.Opportunity(1)潜在的、固定的顾客群不断的增大,学生不断的增加.(2)目标消费群可引导性强.(3)大学生中爱奶茶的人越来越多,市场前景广阔.Threat(1)早期奶茶店在消费群中已形成较高的知名度,对新进 入的奶茶店有排斥心理.(2)商圈类同行业易过度重叠.时机分析(1)市场远未饱和存在着较大的利润空间及数目较为庞大的奶茶消费群,市场前景广泛,且目前竞争对手实力及数目均有限；(2)良好的口味、认真的效劳态度,专业的操作水平在同学中树立了好较的口碑；(3)虽然营业面积有限,但有着优美的室环境,耳濡目染

18、中能给同学留下良好的印象(特别是跟其他奶茶店店面相比),更显竞争优势;(4)产品种类丰富,口味独特,有一定的竞争优势.风险分析1 .市场与竞争风险对于刚进入市场的我们来说, 无疑面临着巨大的市场与竞 争风险.首先,如果我们的产品口感与宣传力度不够,很难增加产 品的销售额,进而直接影响销售收入及整个店面的运营.具 次,现有的市场竞争剧烈,如果我们的产品策略及促销手段 不能吸引消费者,很可能在还未能进入市场之前就被市场淘 汰.2 .产品与技术风险产品的特殊性决定我们必须注重产品的质量与卫生.但 是在经营中不可防止的会有失误,产品的质量问题会直接引发消费者对产品的满意度,同时,对我们整个店也会有形象

19、 上的影响.四消费者分析消费者特点分析：其一,随着生活节奏的加快,方便,简单,快捷的食品受 到越来越多消费者的追捧.奶茶遍布各地,消费者在任何地 方都能够买得到.同时奶茶较其他食品泡面等更为方便, 即买即饮,不管是在办公室里,还是在去办公室的路上,消 费者都可以随时食用,节省消费者的时间.由于工作和学习 的压力,一些消费者没有时间选择或购置自己的早餐或是午 餐,奶茶送货上门,为消费者带去了诸多方便.其二,随着经济的开展,人们对生活得质量越来越高,美 味、营养、天然、养生、健康,成为消费者对奶茶的新要求. 其三,在消费方式上,大多数消费者以少量、零星、随机购 买为主,习惯于即买即饮的消费者占大局

20、部,经常购置和批 量购置的比例较小.止匕外,休闲消费成为消费者购置奶茶的 一个新特点.其三,在消费方式上,大多数消费者以少量、零星、随机 购置为主,习惯于即买即饮的消费者占大局部,经常购置和 批量购置的比例较小.止匕外,休闲消费成为消费者购置奶茶 的一个新特点.其四,在购置频率上,重度消费者的比例较小,仅有一小 局部消费者每天饮用一次或更多；而轻度消费者的比例较 大,很多的消费者每周饮用 1次或更少.也就是说目前奶 茶的固定消费人群较少,市场还有待于进一步培养.中国的消费奶茶人数数量在逐渐增长,以目前中国主要饮用奶茶的群族来分类,大约可以分为白领阶级,大学生群体, 中年成功人士等.消费者购置行

21、为分析：购置者：核心目标消费群年龄在15 30岁的年轻人尤其是女 性 由于女性占奶茶消费群的68.7 % ,所以年轻女性是奶茶的重度消费群,所以对年轻女性的消费心理再作深度剖 析.15-30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是 影响购置动机的重要因素,自我形象和产品形象一致构成了 女性消费者消费的第一动机.现代年轻女性消费心理新动向：女性的变身动向.希望生活多样化.希望尝试不同的生活 方式.希望改变身份.希望经历各种体验.香飘飘杯装奶茶 给女性带来了一种新的体验.女性的挑战动向.希望冒险.希望向莫些事物挑战.一些 标新立异的商品、效劳正是顺应女性这种想突破被约束的现 实而产生的.香飘飘奶

22、茶的方便杯、高纤椰果正合女性喜欢 标新立异的心理特点.女性的自立动向.希望在经济和精神方面都能自立.表现 女性自立和强调自我意识的商品更能博得她们的欢心.香飘飘的品牌核心价值彰显了女性“有主见的自立动向.女性的即时动向.希望节时、方便.例如,使用速食食品 的情形增加了.既能照顾家人,又节省自己时间的有效方法, 就是利用省时的商品.香飘飘杯装奶茶的方便、省时恰好迎 合了女性的这种需求.女性的愉快动向.希望过得快乐.希望做自己喜欢做的 事.这种动向以女性大学生和单身女性最为显著.她们的消 费倾向为“一流行、二休闲、三文化.香飘飘“纯情、温 馨的的品牌定位符合女性追求愉快的动向.直觉的倾向.女性的购

23、置欲望多受直观感觉影响,老式的 包装已不能吸引她们,她们青睐的是表现个性和情趣的、色 彩丰富的包装.感性的倾向.“感觉好的商品更能打动女性消费者.女 性购置商品比拟多地强调“美感,容易受感情作用而产生购置行为.越来越多的女性要求“自我表现,要求“生活品味. 能够带来梦想的商品在女性中必定畅销. 平时 好动,工作起来干劲十足的年轻女性,喜欢购置“温馨、“可爱的商品. 根据以上的奶茶产品和消费者心理研究, 香飘飘定位第一种健康情趣奶茶,全部采用天然原料,独家 含有低热量高纤维的椰肉, 满足女性想喝奶茶却又怕喝多了 影响身材形象的潜在需求.从这些数据显示,奶茶由于独特的成效及香浓的口感.以上 数据显

24、示饮用coco茶的人中女性是占半数以上的.消费者需求分析经调查,学生对于奶茶店这一行业主要的要求有两点.一是 产品；二是效劳.对于某些学生来说,他们热衷于市场现有 的产品,而有的消费者比拟喜欢尝试新产品,但是不管怎样 的消费者,他们更看重的是效劳质量.根据季节的差异,消 费者对奶茶店的需求也不尽相同. 夏天,消费者更喜欢冷饮； 冬天,消费者更倾向于热饮. 口注根据收集到的数据资料分析,消费者在选择奶茶的时候,更 多的会考虑奶茶的口味和价格,所以要经营好奶茶,首先要 了解消费者的需求以及喜好,把奶茶的口味做好,就会吸引 更多的客户.消费者对相关现象满意程度的数据分析1 .受欢送的奶茶口味和性别的

25、分析从图2的数据来看,原味奶茶深受男生女生的喜爱,女生比 男生更喜欢尝试其他品味的奶茶.所以经营者应该把原味奶茶做好吸引更多的消费者, 以及根据消费者对不同口味的奶 茶喜好,制定不同的营销方法.女生喜欢尝试不同的口味奶 茶,经营者可以针对女生推由“每日一品等营销方法.2 .消费者尝试新口味的原因从图3中可以看由,消费者购置奶茶的时候尝试新鲜口味的 奶茶主要原因是新鲜口感,其次是朋友介绍和心理好奇.所 以经营者在推由奶茶的时候要以新鲜口感为主,多做广告宣传.3 .如果现在奶茶卖点搞促销活动, 您认为哪种方式更加吸引从图4上数据可以看由,50%勺消费者喜欢赠送小礼品的方式,36%勺消费者喜欢价格折

26、扣的促销方式,14%勺消费者更希望团购的方式.赠送小礼品应该是最先考虑的促销的方式.4 .消费者认为现在奶茶市场最需要提升的因素图5的数据说明,大多消费者认为最应改善的是奶茶店的卫生问题以及奶茶的营养系数.(一)主要目标客户(1)中学生消费者根本特征：拥有一定经济自主权,没有经济负 担,依靠父母的生活费生活学习.消费者月收入特征：在1000以下,消费者职业状态：大局部时间在学校,消费时间集中.生活方式描述：喜欢标新利益,新鲜事物的第一个使 用者,是购置新产品的尝试着,但对于品牌有一定的认可度, 有非常强烈的购置欲.(2)附近的居民消费者根本特征：年轻有活力,刚独立生活,处于提 高生活品质的起步

27、阶段.消费者月收入特征：刚刚开始依靠自己的收入生活, 有经济自主权.消费者职业状态：白天工作.晚上回家,消费时间集 中在晚上黄金时段.生活方式描述：喜欢标新立异,尝试新鲜事物,但是 由于刚刚开始工作,压力比拟大,工作时间长,消费非理性, 没有消费方案.(3)上班族消费者根本特征：生活压力大,工作时间长,对生活 品质有一定要求.消费者月收入特征：个人收入在平均之上,消费时间在上下班的时段和中午后综上所述,学生是我们的主要目标客户,附近的居民和上班 族为辅.消费者需求经调查,学生对于奶茶主要要求有两点.一是产品,二 是效劳.对于学生来说,他们热衷于市场现有的产品,而有 的消费者比拟喜欢尝试新品,但

28、是不管怎样的消费者,他们 更看重是效劳品质.根据季节的差异,消费者对奶茶店的需 求量也不尽相同.夏天,消费者更喜欢冷饮,冬天消费者更 倾向于热饮.选择奶茶是考虑的因素根据收集的资料分析,消费者在选择奶茶的时候更多考 虑奶茶的口味和奶茶的价格,所以要更换的经营奶茶店,首 先要了解消费者的需求以及喜好,把奶茶的口味做好,就会 吸引更多的消费者.剧调查,原味奶茶深受男生女生的喜爱,女生比男生更喜 欢尝试其他口味的的奶茶. 所以经营者应该把原味奶茶做好 吸引更多的消费者,以根据消费者不同的口味奶茶喜好,制 定不同的营销方法.女生喜欢尝试不同的口味奶茶,经营者 可以针对女生推由“每日一品等营销方法.营销

29、环境分析作为一所加盟店,coco茶的加盟费用低收益高.在广 告中宣传coco奶茶开创者,一年卖由三亿多杯,连续五年全 国销量领先的品牌高势能广告,一举打破优乐美威胁,树立 了受群众喜爱与热销的心智认知.在消费者心智中形成了coco奶茶是群众喜爱行业第一品牌的认知.归纳起来,社会现代化的影响因素主要有九个方面.经济 因素,政治因素,文化因素,环境因素,人的因素,社会因 素,科技因素,全球化,社会规那么.其中 COCO茶的门店已 经延伸至国外.COC奶茶海外市场的第一站便是世界第一大 城市纽约.这是美国的金融经济中央,各个品牌争相进驻.它的一举一动无时无刻不影响着世界.COCO饮秉持着使用严选原物

30、料以及精密的专业技术,使其产品成为同行业中无可争议的佼佼者,凭着卓越品质及优质效劳,讲究生活的悠 闲以及乐活态度,一杯珍珠奶茶微妙地触动着纽约消费者最 易感动的心弦,表达着中式都会文化时尚.纽约消费者的惊 叹,大排长龙的人潮,正是对 COC奶茶最直接纯粹的赞美. 茶饮文化无国界.coco奶茶是一个追求不断创新的企业,由于它实行的是一种 同心开展,其自身的技术,设备,员工,本钱等优势为茶饮料的 开发提供了坚实的后盾.但是单靠公司实力不一定能够成就一个 新品牌.coco奶茶公司的预期目标是使我们的奶茶产品占有率达 到10%而且珍珠,丝袜等占有率就已经很高.因此我们把对我 们有利的细分市场作为切入点

31、,把企业的实力及优势集中用于一 个市场细分的面上来求得成功,然后才通过目标市场的扩散作 用,纵向深度挖掘消费者.作为一所加盟店,Coc胡茶的加盟费用低收益高.在广告中 宣传Coc渊茶开创者,一年卖掉三亿多杯连续五年全国销售领先 的品牌高势能广告,一举打破优乐美威胁,树立了受群众喜爱与 热销的心智认知.在消费者心智中形成了 Coc那茶是众喜爱行业 第一品牌的认知.营销组合描述1.产品/效劳本公司出品的奶茶有CoCorB可茶饮,金桔柠檬茶,蜂蜜奶茶,双 拼奶茶等数十种,现针对年轻一族的消费群体,主要推广 CoCo 都可茶饮和金桔柠檬茶.前者突出经典和浓香,后者突出健康和 清爽.logo创意说明：“

32、CoC6橙色给人带来一种暖暖的感觉, 就像冬日里捧着一杯热 气腾腾,飘香四溢的奶茶一样,暖到了心里；1 .排列参差不齐的CoC分样显得更为有生气,符合年轻人的活泼 好动,充满激情的形象,不显呆板；2 .旁边的CoCoJ、精灵是CoC曲祥物,造型可爱,外形好似一颗珍 珠,即符合CoCorB可茶饮的产品容,又迎合了女性顾客喜好可爱 造型的心理需求.瓶体标贴设计说明瓶身标贴采用和LOG6样的设计,CoCorB可茶饮已经成为一种 经典,不需要过多复杂的设计,只是简简单单的一个LOGOP在杯 身上就已经足够了.分销本公司的分销主要以门店形式完成, 同时为了适应快节奏的现代 都市生活,也提供外卖效劳,而绝

33、大多数的其他竞争对手也提供 外卖效劳,所以,我们要超越其他竞争者只有在外卖门槛更低和 速度更快上展现优势,争取在顾客中形成一种“CoCorB可茶饮速度很快很可靠的映象.定价基于本品牌一贯的高品质产品形象, 贸然降价反而会给顾客带来 品质降低的错觉.同时,由于原材料价格普遍上涨的原因,导致 本企业利润空间更小,也无力再行降价和竞争者打价格战, 因此, 全部产品价格维持不变,通过多样的促销优惠活动变相降价来吸 引顾客.例如：珍珠奶茶买一杯,第二杯半价；出售价值50元的 抵用券册,有10抵用券,每抵用券可换购7元以下任意饮品一杯.品牌名招牌奶茶金桔柠檬茶布奶茶原味巧克力CoC都可茶饮8兀大杯8 元9

34、兀大杯8元R&聆奶会所5儿人杯8 元7兀大杯6元青柠茶饮 6兀大杯8 元8兀大杯6元仙雨林5元CoC匍可茶饮开办奶茶店所需要遵循的过程：1 .办理店名查询2 .提供,租赁合同或自有房产证实, 个体工商户登记表,办理执 照；有些工程需要有关部门审批, 主要有卫生,环保,消防等部 门3 .如需刻章需公安局审批4 .办理国地税务登记 注册个体户办理具体流程：1 .申请个体工商户名称预先登记申请书；2 .申请人的或申请人委托的有关证实：3 .法规,规章和政策规定应提交的其他文件证实.办理时限：1个工作日办理费用：30元办理地点：当地工商局竞争者分析奶茶饮品的竞争者据了解,目前触网的企业已经高达

35、 380万家之多,网络营 销已经被越来越多的企业重视和实施, 而企业依靠搜索引擎 营销、网络广告、网络软文宣传、问答营销、B2BB息发布和平台营销等方式进行宣传推广甚至产品销售, 也早已经被 大局部企业主,尤其是大品牌企业采用和重视.可以说,不 重视网络营销的企业, 势必将在未来的全球化竞争中失去优 势和先机,不重视网络营销,甚至缺乏网络营销的意识,可 能导致举措宣传良机和商业时机, 更有甚者可能由于一个小 小的产品瑕疵经网络曝光, 而企业又没有相对较好的网络营 销和网络公关意识,最终导致企业品牌严重受挫.COCO5茶作为知名的奶茶加盟店,除了追求产品工程多元化之外,在网络营销方面也作曲了可观

36、的竞争意识.COCO奶茶部提供市场调查和媒体选择指导,提供当地营销策略、 促销方案及公关流动方案与实施的有效匡助；总部凭借丰硕的营销经验和极强的营销筹划水平,每季度都会配合节庆、 社会重大事件,有方案地在全国围开展卓有成效的促销流 动.营销支持让COCO门不断,成为消费者时刻关注的对象.目前市场上主要奶茶饮料的口味小异,产品同质性较高,消费者很难区分品质上的差异. 二我们可以通过提升茶的功 能来创造产品的差异.按购置行为因素细分市场我们可以看 由,不同年龄阶段的消费者购置奶茶的需求和动机不同,市 场差异比拟大.所以,我们应该实行集中型营销战略,体贴 目标市场的需求,在口味和功能方面进行突破,这

37、也是我们 进攻市场取胜的关键点.譬如当下奶茶店有50岚,一点点等大大小小的奶茶店, coco奶茶已经有了相当一大局部数量的固有顾客,而且市场声誉已经逐渐被广阔消费者所认可.当莫一行业前景乐观,有利可图的时候会引来新的竞争 者,使该行业增加新的生产水平,并要求重新寡瓜分市场份 额和主要资源.另外,莫些多元化经营的大型企业还经常利 用其资源优势从一个行业侵入另一个行业.新企业的参加, 将可能导致产品价格下降,利润减少.替代商品店商,与奶茶饮品具有相同功能,能满足同一需 求的不同性质的其他饮品,便是属于替代品.随着科学技术 的开展,替代品将会越来越多,奥一行业的所有企业 都将面临与生产代替品的其他行

38、业进行竞争.而奶茶的替代品是相当多的, 人们在选择奶茶的同时还可以考虑不同的饮品,譬如果汁饮品,柚子茶,柠檬茶等等, 而到了特定的季节,消费者对于饮品的选择那么更倾向于后 者.主要竞争者：目前市面上存在多个品牌,如街客,珍奶会所等.它们都对 都可奶茶在市场形成较大的威胁.现对街客和珍奶会所品牌奶茶进行分析.1、街客奶茶优势：a.街客奶茶产品定位一一营养保健的饮品,独特的价 值在于喝街客奶茶能助消化,帮助消费者尽情享受美食,产 品附加值更高.b.零售价6元起,相比本品牌产品存在价格优势.c.独特的产品定位,使得该品牌产品在同类竞争中有了更多 的筹码. d.品牌有175年历史,神秘的中草药配方,“

39、奶 茶始祖的身份都是宣传的噱头.劣势：a.奶茶中有中药味道,特殊的口感受众有限.b.长期在东北三省经营,南方知名度不高.b.长期在东北三省经营,南方知名度不高.2、珍奶会所优势：a.07年开放加盟,品牌知名度根底较深.b.独创的产品九龙珍珠.c.市场根底较扎实,认知度普遍较高.d.促销活动多,吸引力强.劣势：a.特色缺乏,经典依旧经典,但新品缺乏.广告策略coco香浓温广告口号：对于爱生活,懂生活的广阔青年和女性而言, 暖的奶茶,它使工作生活营养休闲两不误.广告目的：促进指名购置传播影响程度 知名一了解一信服一购置广告目标市场策略：随着世界快速的开展,人们的生活也随之提升,人们都喜欢 一些特别

40、的,新奇的东西,在生活上要健康的,为了让消费 者关注产品,首先是对产品的信任,要健康,要便捷的,在 广告宣传中要表达由爱和健康.把它传递下去.市场竞争策略COC奶茶需要借助奶茶市场空间较广,有利可图的不错良 机,迅速扩大效劳围,从而增强市场占有率,由小做大.为 了实现这一目标而设计的行动方案是重效劳态度的培养,尽最大努力提升效劳质量,不断进行产品创新,完善并增加奶 茶种类,适应不同消费者需求.不断增强产品的宣传,增消 费者的忠诚度,并努力开掘潜在客户群.适时的进行产品促 销,在店增设意见簿等.店铺实施方案(1)店面选址：根据目标客户情况选择额三种红目标客户兼容 地区(调查这类地区,本钱)(2)

41、选择主要目标客户存在地区：调查学习学校周边？小区？ 写字楼？(3)店面面积,租金：选定区域后,调查面积,租金情况(4)店面装修：确定面积后,调查目前普通奶茶店的装修风格, 本钱,再根据调查卷的结果做出决策.(5)设备购置：调查主要设备和购置渠道,有无成套购置的可 能？本钱计算封口机冰柜杯子搅拌机其他(6)公司注册调查：调查对营业场所,营业人员的资质要求, 餐饮经营许可证的申请流程(与正常公司不同)(7)人力资源：人员数量 人员组成 店员 人工作时长 工资 本钱等(8)店面装修：奶茶消费者根本都是年轻人,店面装修应该突 出青春活泼.COC遵照这一消费特点,店面以黄色为主色调, 店 里用了黄色和小

42、局部黑色烤漆 玻璃,墙面淡橘色的乳胶漆,然 后吧台用不锈钢的台面或者白色亚克力的, 然后在吧台的墙上做 几排展示架,这样把产品排放进去后会显得很 好看的,如种茶, 果汁,咖啡等.在照明方面,尽量使用筒灯,晚上店里光线充足提升店面档次.墙上挂一些可爱的画,以及便签条,给顾客写 了后贴在墙上,用于完善我们的效劳水平.经营理念 地下铁立足于现做休闲饮品这一细分的饮料行业,产品以时尚创意的 休闲饮品为主体,结合多元化的特色冰品甜品,以年轻时尚人群 为主体目产品策略方案(1)原料 原材料严格把好质量关,选取原汁原味的天然资源, 保证了口味的正宗与地道, 把握恰当的奶 茶 水的比例,正是解 决了选材与比例

43、的问题(2)产品质量就是产品的的市场生命. 坚持清洁 快速 品质 服 务 价值感 让它成为店的唯一标志,必须有强烈的创牌意识(3)商品种类 覆盖围广：珍珠奶茶口味多样,有椰果奶茶,鸳 鸯奶茶等.COCO茶除了提供与其他竞争者相似的根本款饮品以 外,每年至少开发30%勺创意饮品,以满足各阶级的消费者口味. 例如冬季推出红枣饮品,就是适合冬天养生补气,而夏季限定版 青柠橙柚系列更是受欢送.(4)采用有特色的包装策略.如动漫开始成为大多数大学生所 热爱的课外娱乐方式.包装作为产品给消费者的第一印象,需要 迎合消费者使其满意的包装,采用动漫人物的奶茶杯会使喜爱动 漫的年轻人感到独特和喜爱.产品的包装可

44、以根据季节发生不同 的变化,如夏季可采用淡色的奶茶杯, 冬天可以用暖色系的奶茶 杯.强化了和深化了奶茶店识别标志情感的较量和气氛渲染的意 力量从而使在此消费过的顾客感到新奇独特且值得信赖.(5) COCO茶店主要经营各种奶茶,为了满足顾客的消费需求,同时经营双皮奶、刨冰、奶昔、各种果汁等.为吸引顾客,本店 会通过尝试来研发新类奶茶,新类奶茶会成为本周的推荐饮品, 在推出的前两天会特价销售,如果反响好的话会成为本店的特色 产品.为了不被因模仿而被超越, 我们会不断的推出新产品, 节 目、节日产品和周年产品.如情人节推出情侣奶茶,光棍节推出 光棍奶茶.不断因特色而吸引顾客, 使顾客对本店印象深刻,

45、 并 逐渐的形成口碑,成为企业的无形品牌资产.(6)可以通过把调味技术结合酒工艺要求相结合来操作,这是 一种质的飞跃,也是一种艺术享受.品牌战略(1)可感知质量：甘香,爽口,营养品牌可感知质量是品牌的生命.因此我们建立品牌的关键是找 到消费者对品牌可感知质量的判断标准.市场上许多的茶饮料质量都不合格, 二我们的产品不许再质量 上有保证,换言之,也就是我们所采取的原料, 制作过程中的卫 生限制等都必须到达消费者所需要的标准.更值得一提的是,当 今消费者价值观和生活方式已经发生了变化,人们更注重健康. 茶自古以来就是生津解渴,消暑解热的良方.我们在发挥出最大 成效.在口味上我们建议使用拥有甘甜,焕

46、润的感觉.当我们的新产品能够让人们在日常的生活中得到美味的享受,同时静心身体保养,无疑是很吸引人的 一个亮点.(2)情感差异要不断的强化我们品牌的差异优势. 虽然市场上奶茶层出不 穷,但是都是集中在原味和果味上, 市场同质化严重,我们希望 在最大程度上开发和奶本身的各种特性与成效后,还需要赋予其 新的涵.我们更应该退出新的理念, 积极时尚,爱与美于一身的 奶茶,是我们选择一种高品质生活的开始. 我们希望该产品和我 们的企业,树立品牌的独特性.品牌的外延如果要增强品牌的影响力和渗透力,那么我们就必须要有一个 醒目响亮的广告语,并利用各种广告,促销等来深化该品牌在消 费者心目中的印象,贯穿该品牌的

47、经营理念,让消费者一听到该 品牌就能够做出相应的“清新 时尚 积极的联想.实例：有家饮料公司生产一种饮料,原先销量不畅,后来采纳 了一位专家的建议,在每包饮料的包装上印上一那么动人的,很有诗意的爱情小故事,斌将此饮料命名为爱情饮料.品种依旧,但包装一换,马上吸引了年轻的亲年男女,他们便喝饮料便欣赏 故事.这亦可应用在奶茶的包装上.我们可以搞个征文比赛,将从中选 出的爱情故事 印在包装上,这些参赛者还能做公司的义务推销 员,使coco奶茶迅速翻开市场.价格策略(1)快速撇脂策略：即相对于本钱,确定较高的售价,再 以较高的促销投入“获得更高的关注率以期快速获取较高 街景奶茶加盟的销售利润.比方：情

48、人节你从厂商那里包销 一批新款漂亮的项坠,60元的本钱可以定价120元,还没有 由现仿品的节前突击销售,较低的促销投入,冷静获取销售 利润.(2)缓慢渗透战略：即确定较低的快客奶茶加盟售价,较 低的促销投入,逐步赢得买家群体,挤压竞争者的生存空间, 买家对价格敏感,同类竞争者可能会因失误或耐心缺乏而退 出.产品定价一杯奶茶的本钱：奶精0.25+糖0.1 +水0.02+茶0.03+果味粉0.05+ 包装 0.12=0.802 元定价：售价为6到12元不等,加上通路费及其他费用用到0.6左右, 总本钱共为1.4至M.6左右本钱方案(1)资金需求说明首先要一个商店营业需要注册相关执照.而且,由于采取

49、不同的经营方式,因此,在店面要求上我们的需求会大一些, 且采取租 房方式,然后是根本设备的购置,最后就是产品的材料采购.(2)资金投入方案相关证件办理(营业执照,商标注册等)店面租金：店面装潢：桌椅等设备：专用设备：收银设备：每月消耗品：奶茶杯,勺,吸管等每月食品材料：珍珠粉,椰果,珍珠果等各种辅佐.分销策略(1)以地区性市场推广为主,走市场时机者的定位策略. 利用时机制造新的新闻事件,各种活动吸引各媒体注意.(2)扩加盟商,进驻学校,开拓农村市场销售制品或速冻 产品促销策略(1)办理会员,25元一人,一次性消费满 20元可以面对办 理,会员使用会员卡可打 9折,而且会员在生日会收到本店 送生

50、的祝福和礼物.建立密切客户关系,在客户节假日生日 时赠送礼品或者短信问候.(2)使用奇特新奇的被拒吸管工具,让人耳目一新(3)合作促销生日聚餐,赞助社团活动,开展有关健康耒生 美容 健身的公益活动.(4) COC奶茶可以充分运用年轻人最常使用的社群,举办 各式促销活动,例如透过微博 微信QQ群众点评 美团等举 办各式促销活动,例如普天同庆,双十一大促,环境杯优 惠,情人节限定等,吸引年轻人目光.(5)大多数消费者喜欢赠送小礼品的方式,小局部喜欢折 扣的促销方式,更小局部人希望团购优惠方式.所以赠送小 礼品是奶茶店优先考虑的促销方式.宣传策略奶茶的知名度,我们会透过传单的方式让顾客了解到,奶茶的

51、门店我们会设有海报等, 告知近期新推生的新品或近日 促销的信息等.店铺的招牌显眼,引人注目,在后期可以积 累资金后可以在报纸,播送,网络等投入广告,另外,工作 人员一律穿本店制服.广告产品定位产品在消费者心中占据什么定位,接下来的很重要的工作就是推广产品,让它真正的进入人的心,让大家都知道产品 的定位,从而持久,有利的影响消费者的购置决策.广告目标增强企业和品牌的宣传竞争,提升市场竞争水平.稳固在市场上拥有的占领域, 并且在此根底上进一步开发潜 在市场和刺激购置需求,加深社会公众对于已有商品的认 识,促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势,强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购置欲望.1、传达品

52、牌涵和价值观,提升品牌知名度和影响力.2、促进七杯茶销售业绩的增长,吸引更多的加盟商,提升 品牌价值.3、通过广告带给目标消费群体对七杯茶的新的认知,激起 消费者的购置的欲望.4、提升老顾客对七杯茶的品牌忠诚度,扩大目标市场占有率.5、近期销售引起关注为了更好引起关注,增强品牌形象,可以找一些现有的“小鲜肉例如当红吴亦凡、易峰等偶像来站台,他们形象好, 人气高,能够较高的带动品牌的销售和知名度,树立了形象,纠正形象,也能较好的打败其他的竞争者,拉开销售差距.6、长期销售品牌植根.COC助茶可以赞助当红的综艺节目,如快乐大本营这样的 老品牌的综艺秀,观众关注度多且高,长期合作必能到达较 好的效果

53、,跟着节目口号一起念开场白,有效的品牌植根. 这样高的曝光度也能够招来更多的合作商,比方与迪士尼合作,梦工厂合作,和国团体合作,定期由品一些主题工程, 能够让消费者即有新鲜感也有依赖感.广告媒体宣传策略(1)卡片及广告牌的广告容制作小型日历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于食品店,商业区 ,效劳台,供人随意索取, 也可夹于杂志页赠送读者(2)群众传播媒体A电子广告媒体广告主题表现及媒体运用的广告容：茶香奶农,就是 COCO奶茶a电视以省台+市台的重复播放形式,争取覆盖最大的面积,使消费 者对该产品产生购置欲望.考虑到 18-23岁的年龄段的潜在消费 者,我们倾向于在黄金时段的娱乐性节

54、目或者炽热的连续剧中播 放广告,对于23-29岁的人群,我们可以紧贴晚间新闻类,财经 类,时尚类节目后播出.关于播出频率,一般来说,对观众产生 形象的最少暴露频次是3次以上,能让目标观众回忆起来最少暴 露频次为6次,在广告周期,需要更多的暴露频次超过其他品牌, 8至10次是需要的.画面：一个美丽的女孩,边喝coco茶边说：“爱coco茶味 好,营养更好：这时,又出来一个人说：“我也要又出来一个人：“我也要,最后好多人出来一齐说：“我们都要COCO奶茶b播送在中午午休时间和黄金时段在一些市民喜欢的娱乐性电台节目 中播主题曲和播送稿,扩大影响力.B印刷品广告a报纸在诸如晨报 扬子晚报群众性报纸上刊登连续