图形创意案例

1、?图形图像处理? 之平面设计第二局部中外优秀广告案例创 意分析广告创意的表现手法1、联想与想象2、比喻与象征3、借代与拟人4、夸张与变形5、诙谐与幽默6、形象的置换7、空间与空白广告创意的图形表现图形是一个平面广告视觉化的“处理,是该广告能否引起受众注意的关键,是一种技巧.要使受众在无意识的情况下, 引发由有意识注意,就需要各种手段有效的运用,才能使广 告多姿多彩、风格纷呈.最常用的创意手段有以下几个方面： 一、形的重复表现1、共用 共用线共用面、循环关系2.、多形组合三、同形异质四、形的逆反五、联想、形与形的联想 1、事与事的联想 2 3、意与意的联想 4、意与形的联想 、有意识联想与无意识

2、联想5 6、综合就是创造平面广告的表现手法第一节、设计原理.一、平衡二、强化三、比例四、比照五、和谐六、秩序第二节、设计表现手法1、突生特征法2、象征手法3、夸张手法：超现实的夸张比照性的夸张逆反性的夸张4、比喻手法拟人手法5、偶像手法7、抒情手法8、挖苦手法9、同构手法第三节、艺术表现技巧一、强化感知力度,创造视觉冲击力.、突变手法1 .2、异常比例手法3、撕裂手法4、变异手法5、反常手法6、比照手法7、省略手法8、焦点手法二、提升感知兴趣,增强亲和度.1、趣味手法 2、幽默手法 3、悬念手法4、漫画手法、对称手法 5、渐变手法6 7、添加手法 8、合成手法 三、延长感知时间,以增强受众认知

3、感与记忆度.1、模糊手法2、倒置手法、移置手法2、错觉手法4、置换手法5.6、字形手法7、矛盾手法四、增加感知深度,增强记忆度.1、借代手法2、联想手3、比喻手法五、注意作品的画面处理,提升受众的感知环境.1、简洁手法2、渲染手法3、留白手法平面广告的编排设计第一节、版式设计的形式美规律一、对称与均衡二、比照与调和三、节奏与韵律四、比例与分割五、空白与疏密第二节、编排设计常用构图1、中轴型、中央型2.3、均衡型4、空白型5、分割型6、水平型7、垂直型8、对称型9、倾斜型10、圆形作业：1.从07-10年?创意设计风暴?中选由三组系列海报设计作 品,从设计原理、设计表现手法、艺术表现技巧三个主要

4、方 面,对其进行分.字1500 字数要求：不少于析和定义, 归纳并总结自己的观点.福田繁雄的设计1、福田繁雄简介福田繁雄1932-是日本当代视觉设计大师,他的对当代平面设计界设计理念及其设计作品所取得的成就,19511932年生于日本东京,都产生了深远的影响.福田于 241956年年19岁毕业于岩手县立福冈高等学校；岁于东京国家艺术大学设计系毕业后,福田开始在其创作的作 品中显示由独特的个性和观念,并借此开创由多种创作开展 的方向和岁即在美 35表现手法,成为当时较有名气的设 计新秀.1967年画廊首次举办个人展,随后其作品在欧洲、 美国及日本 旧M国纽约岁他应美国耶鲁大501982年等地广为

5、展生,并获得多项大奖.学的邀请,担任客座讲师. 同时,福田还是日本平面设计师协会委员、国际平副会 长、国际平面设计师联盟TADC JAGDA 会员.GAI 面设计师联盟会员、英国皇家艺术协会 RDI 福田是继龟仓雄策、早川良雄等日本平面设计大师之后的第 二代平面设计师.无论是在日本,还是在欧洲、美国等地, 他都被视、西摩？Gunter Rambow为一名设计天才.福田繁 雄与岗特？兰堡1.世界三大平面设计师并称为当代Seymour Chwast切瓦斯特他在高中时曾想成为一名漫画家,但由于当时艺术学校里没 有.漫画专业,最终将其幽默和天赋投入到设计领域,由此其设 计作品具有浓厚的幽默性特点.例如

6、他1975年设计的945 年的胜利图2这张海报,就采用类似漫画的表现形式, 创造由一种简洁、诙谐的图形语言,描绘一颗子弹反向飞回 枪管的形象,挖苦发动战争者自食其果,含义深刻.这张纪 念二战结束30周年的海报设计,获得了国际平面设计大奖. 其设计作品中的这种幽默、幽默,均能带给观者一种视觉愉 悦.福田的创作范围相当广泛, 除了书籍装帧设计、海报、月历、 插图、标志设计等之外,也涉及工艺品、雕塑艺术、玩具、建 筑壁画、景观造型等各种专业领域.他所涉及的设计领域, 均能将其创作灵感发挥到极至,给人一种印象深刻的视觉美 感与艺术表现力,流露其独特的创作魅力.他的大量的福田 式的海报作品更为世人所熟知

7、,现在的平面设计书籍中几乎 都会由现他的作品.2、福田繁雄海报作品分析德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈？马蒂斯(HolgerMatthies)教授曾经这样说：一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解.2福田的海报语言简洁、幽默、巧妙并深刻,常以简练的线 和面构成,具有强烈的视觉张力,充分显示了他对图形语言 的驾驭水平.福田把异质同构、视错觉等理念,以视觉符号 的形式重现在其海报作品上,并将这些原理以客观和幽默的 形式呈现,使简洁的图形成为信.息传递的媒介,由此其设计作品兼具了艺术性与精神性的内 涵.福田作品突显魅力的法宝,是对错视原理的精到掌握和应用.他善于运用图底关系、矛盾空间等

8、错视原理,使其作品大放 光荣.正如福田自己所说的：我的作品,无论是平面的、还 是立体作品的创作核心,都是围绕着以视觉感官的问题为前 提来进行思考.3因此,他不断地对视错觉进行探求,将不 可能的空间与事物进行巧妙的组合到达视觉上的新知,将合 理的与不合理的共同营造由奇异的视觉世界,在看似荒唐的 视觉形象中透由一种理性的秩序感和连续性.以下,笔者将 以福田的海报为载体对其创作方式和理念进行分析.图2 1945年的胜利,1975年2.1 异质同构原理的运用福田是将异质同构的设计理念,以视觉符号的形式呈现在其 海报作品中的先驱.在福田许多的海报作品中,可以看到他 对该设计原理的巧妙运用.置换是其运用异

9、质同构设计理念 的一种表现形式,是指选择一个常规、简洁的图形为根本形 态,保持其骨骼不变,再根据创意,置换新的元素,组成新 形.这种表现手法,虽然物与形之间结构不变,但逻辑上的 张冠李戴却使图形产生了更深远的意义.4其要点是借助一个根本形态,在保持根本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造在其设计作品中,他所运用的置换元素不仅仅是对图形形态 的简单更换,而是对置换元素进行反复推敲,始终保持着整 体风格的一致性见图 3和图4,到达其设计意图.图 3是 其著名的作品?贝多芬第九交响曲? 海报系列1985年-2001 年.在这一系列作品中,福田以贝多芬头像作为根本形态, 对人物的发部进行元素

10、的置换.从一定距离观察这些作品, 可以辨识由海报中的人物形象.但当我们仔细观察人物的发 部时,它又是由不同的图形元素组成.在这里,音符、鸟、 马等并不相关的图形元素,都被福田运用到他的这一系列海 报中,这些元素丰富了同一主题海报的内涵,同时充满趣味 性,更表达由设计者丰富的想象力.又如,福田繁雄?F»海报系列图4,主画面为福田名字 的首字母？,对该字母进行变化. 该系列又不同于贝多芬系列 中以发部轮廓为根本形态,在其轮廓内部根据主题内容进行 图形元素的置换,而是以？为根本型,作者对其以往在众多平 面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现.如矛盾空 间、图底反转等错视原理和手法的运用

11、,坐着的女孩和奔跑 着的动物形象的运用等.使其作品打上福田的符号,成为其异质同构中的又一代表性作品.图3?贝多芬第九交响曲?海报系列局部作品,1985-2001图4福田繁雄作品展?F»海报系列局部作品2.2 图底关系的运用图底关系,有时也被称为正负形、 反转现象或视觉双关原理.福田对图底关系原理的运用不同于荷兰著名的版画大师莫里茨？柯内里斯？埃舍尔MauHts Cornelis Escher ,1898-1972 对该原理的解读.埃舍尔是在诠释数学理念的根底上,多对 自然形态进行图底反转的契合,给观者营造一个不可能的世界.福田那么是成心不 明确交代图和底关系,让图与底产生反转互融的现

12、象,进而 产生双重意象.福田的海报还追求图形的单纯化这里指在 具象艺术范围内,求取相对单纯的形式与复杂的内涵间的统 一；就形式而言,是以简约的结构包含复杂材料组合的有序 整体.5,来共同诠释图与底的关系：即图与底发生反转 并彼此融合成一个整体,进而产生双重的意象,同时也赋予 整个画面无限扩展的空间感.例如,在1975年为日本京王百货设计的宣传海报中图5, 福田就开始利用图、底间的互生互存的关系来探究错视原理. 作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿,上下重复并置,黑 色底上白色的女性的腿与白色底上黑色男性的腿,虚实互补, 互生互存,创造由简洁而有趣的效果,其手法为正倒位图底 反转.6作品中的男女腿

13、的元素,也成为福田海报中有代表 性的视觉符号.在图底关系的运用方面,福田不断的探索新的表现形式.例 如,1984年?UCC咖啡馆?海报图 6,他以搅拌咖啡的 杯中漩涡正负纹理交错,造型成众多拿着咖啡杯子的手,并 呈螺旋状重复并置,突生咖啡这一主题图形又不失幽默情趣.我们称这种将主题图形分置并列呈现由相互回转展开的动态意味的手法,为放射状图底反转.7又如1986年福田繁雄作品展海报图7,他将女人躯体的轮廓从中部横向分割, 并且被分割的图形做重复的平移式交错重组,造成图底交叉集合的错视,我们可称之为影像的水平交错式 图底反转.图5京王百货宣传海报,1975年/ 图6啜？®啡馆 海报,19

14、84年/ 图7福田繁雄作品展,1986年 在其作品中这种互生互存的图底关系,不仅可将主题与背景 相互交融成为一个共同体,也会使整体画面具有包容性与双 重性的合作关系.也使图形在简洁的构图中给人视觉的冲击, 让人在趣味中获得新的思维.这种正负形交错的设计手法, 是其惯用的造型理念.2.3 矛盾空间的运用矛盾空间通常是利用人们视点的转换和交替,在二维平面上 表现三维立体形态,但在三维形态中又显现由模棱两可的视 觉效果,从而造成空间的混乱,产生了介于两种状态之间的 空间状态.福田对矛盾空间手法的掌握和运用,是其在错视原理上的又 一成就.他运用错视原理,将二维空间与三维空间产生错综 复杂的结合,使构思与表现到达完美契合,创造由神秘而不可思议的视觉世 界,使观者在趣味中体会作者的创作意图.如1987年