台湾博物馆文化创意商品设计之符号转化

1、台湾博物馆文化创意商品设计之符号转化理论研究?设-=台湾博物馆文化创意商品设计之符号转化陈慧君张焘(江南大学设计学院江苏无锡,214122)摘要:大陆与台湾地区两岸的文化交流日益频繁,借由于台湾为期四个月的交换学习期间,笔者走访了台湾近百所不同规模和主题的博物馆以及地方文化馆,有感于台湾地区文化创意产业的迅速发展,更感叹其相关联之博物馆文化商品成功的设计策略.文中以台湾三大较具差异性的博物馆作为研究案例,以符号学的论点,通过对其文化商品的符号转化之脉络进行分析研究,期许找到台湾设计师是如何提取文化符号并将其应用于新的设计之上,重新将我中华文化之美予以展现.关键词:台湾博物馆;文化创意商品;符号

2、学;设计原则一,前言文化创意产业的国家象征性以及地方特殊性使其已跃然成为各国未来竞争的重要指标之一.五千年的悠悠历史,积淀了我中华文化绚丽而独特的风格,其素材及其内涵之丰富毋庸置疑.然而时至今日,从现有市场的一些文化商品设计上看来,却仍停留在形式的表现上,对于商品创意的添加并没有太大的新意.而一水之隔的台湾地区,却将我中华文化之美很好的结合于现代设计之中,发挥创意设计,营造出了自己的风格特色.作为文化创意产业最具代表性的博物馆,早已成为台湾人们生活中的一部分,它为文化创意产品设计提供了一个很好的展现平台.博物馆的文化商品在为其所属博物馆建立形象并增进收入的同时,更是负载了文化传承的使命.二,博

3、物馆与博物馆文化创意商品1.博物馆,博物馆是一个为社会及其发展而服务,对公众开放的非营利性,永久性的机构,为了研究,教育和娱乐的目的,征集,保存,研究,传播与展示人类及其环境的物质证据.台湾博物馆近年来如雨后春笋般地发展起来,从世界驰名的故宫博物院,到小型的地方文化馆,其所涵盖的主题范围更加宽广.2.博物馆文化创意商品博物馆所藏文物资料是历史文化遗留的重要载体,博物馆文化商品则是文化符号传承并传播的重要载体.博物馆文化商品一般是指:”以博物馆馆藏馆内的展示主题为衍生设计商品之依据,并且应该具有博物馆各项功能的延伸意涵.”博物馆文化商品从创意的深度可划分为:(1)复制类:利用复印,制模等技术,将

4、藏品原型等比例的再现,又可分为昂贵和平价两种.(2)衍生运用类:运用新的技术和材料,将所藏具有代表性文物资料的造型,纹样,色彩等与生活实用商品相结合,此类商品对于文化符号的传递直观,但是缺乏创意的考究.(3)创意类:设计者通过对文物背景的学习理解,提取其更具有意涵的文化符号,透过巧妙的构思,设计出具有现代感的创意商品,此类商品不一定具有价值实用,更倾向于向消费者传递内层的精神感受.三,台湾三大博物馆文化商品之研究1.台北故宫博物院台北故宫博物院为艺术类博物馆,典藏文物包括宋,元,明,清历代皇室所搜集之”器物”“书画”与”图书文献”等超过六十五万件.2005年,台北故宫博物院携手台湾创意中心推出

5、:”OLDISNEW时尚故宫”为主题的创意设计开发计划,研发故宫商品,将故宫以新时代的形象重新诠释.博物馆文化商品店内以馆藏文物资料为设计主题,覆盖范围包括了复制品,衍生运用类以及创意类所有类别的文化商品.以故宫内最具知名的”翠玉白菜”为例:(1)复制品:经过研究人员的专业测绘,将其外形按照等比例的缩放,并根据材料的选用以及工艺精细程度的不同将消费层次加以区分,故而最终仅仅一件翠玉白菜所衍生开发的复制品就达到了近160件.(2)衍生运用类:设计师将翠玉白菜的造型Q版化,将图案应用于生活实用性的文化商品,同时有助于文化教育的推广.(3)创意类:翠玉白菜是清代珍妃入宫的陪嫁之物,除了其精巧的工艺,

6、还深具特殊意义,洁白的菜身象征家世清白,菜叶上停留的两只昆虫象征着多子多孙.设计者将其迹象寓意借由故事性植于文化商品中来增加商品的价值性.2.台湾史前文化博物馆台湾史前文化博物馆,位于台湾东部.台东分布有台湾阿美,卑南,排湾,布农,鲁凯,达悟(雅美)共计六族原住民,丰富的族群文化成为南岛文化的代表.台湾史前文化博物馆以史前和南岛原住民文化为主要展示内容.博物馆文化商品主要以原住民传统特色的手工艺品为主.将特有的技艺应用于现代生活日用品的设计上,在满足消费者对产品功能需求的同时将原住民的文化特色传递给了他们.3.莺歌陶瓷博物馆莺歌陶瓷博物馆属地方性博物馆,位于素有”台湾景德镇”之称的莺歌,是台湾

7、地区第一所以陶瓷为主题的博物馆.博物馆以传承陶瓷工艺为发展目标,记录了台湾陶瓷发展的历史,现状以及台湾陶瓷的艺术特色.博物馆文化商品以陶瓷为主题,以衍生运用类产品为主,将传统陶瓷艺术与现代生活器具相融合,将陶瓷工艺生活化.以台湾着名艺术家”青花皇后”之称的杨莉莉老师的作品为例.将民俗的剪纸艺术的表现形式应用在了青花彩绘上,是平面艺术与立体的产品造型的完美结合,使得传统器具的造型在设计风格上有了新的创意和设计.四,博物馆文化商品之创意过程博物馆文化创意商品设计的实质足文化与创意的完美结合,以文化为基础,创意为目标,强调文化符号的差异性,从而来增加商品的附加价值.1.寻找商品设计与文化符号的连接性

8、文化创意商品是文化符号传播的载体,设计者怎样将文化的精神意向准确的呈现于载体之上,这就要求设计者在研读传统文化的同时,必定也要面对如今消费者的生活需求和消费形态,通过将传统文化与当代产品的交叉观察,比较,分析,找出其关联性,达到文化与时尚的相结合.2.选择有意义的文化符号(1)符号具具象的符号包括文物资料的外形,纹饰,色彩以及材质.设计师将这些符号一一加以分析,取其具有代表性的可用元素,进行转化和重组.(2)符号意符号的意涵是文物资料所传达出的内层精神之感受,决定了最终创意的品质.设计者提取有美好象征意义的符号意,透过说故事以及角色的拟定,将这种寓意赋予新的设计之上,将其转化成有形的文化资产,

9、设计出具有人文精神与意涵的商品.3.文化符号的呈现走向趣味性博物馆文化商品作为文化符号的载体,其主要功能在于传播和教育.所以它不一定是真正意义上的必需品,使用性降低,符号价值提升.设计师应该深入挖掘文化背后所具有的意涵,透过巧思进行符号上的转化,以轻松有趣的方式呈现在商品设计之上,使传统保守的文化通俗化,让更广泛的消费者能够接受.五,结语文化商品的消费无疑即文化符号的消费,从事文化创意产业的设计师,必须返回到文化本身,仔细研读我中华文化所具有的本质意涵,体会其所传达之意境,才能做到正确的提取出有价值的符号元素,进而转化重组将文化资产商品化,完成文化创意产理论研究?设计中国传统文化的艺术意象与环

10、境艺术设计聂昕(湖南商学院设计艺术学院湖南长沙410000)摘要:现代环境空间的内涵,在其中中国传统文化的哲学观,自然观和审美观在其中起着决定性作用.在环境艺术中加入中国的传统文化艺术理论,促使中国传统文化的继承,以及为现代高科技的空间创作提供了很重要的帮助.关键词:中国传统文化;艺术意象;意象;环境艺术设计中国传统文化,面对中国传统的艺术意象,我们需要在真正意义上进行深入地了解,这样一来,对于艺术意象的形成就是我们重点要进行分析和研究的.一,艺术意象的根源从古至今,中国传统文化中的艺术意象一直都存在,中国艺术的发展培养中传统的哲学观,自然观和审美观都起到很重要的作用,这些因素使我国在艺术意象

11、上取得了很大的成就,在我国古典文艺中艺术意象的位置是不可取代的.在中国传统文化发展的千百年的岁月中,儒家文化一直以来都对其有直接的影响,并且这种思想在中华民族共同的文化中已经得到了更为被广泛地发展.”礼乐”和”仁义”是儒家文化所崇尚的,将家庭伦理作为重点,”德治”和”仁政”是其在政治上所主张的,对于仁义理信是尤为重视的.受到儒家文化的影响,”安土地,尊祖宗,崇人伦,尚道德,重礼仪”就成为了中国一直以来的传统文化.中国传统文化已经将中国艺术分拨了出来,这样一来中国的艺术特点就较为显着.(一)中国哲学与艺术意象艺术与哲学之间的关系是尤为密切的.人类理性的最高形式就是由哲学进行体现的,人类感性的最高

12、形式就是由艺术进行体现的,艺术潮流的形式也是由哲学进行决定的,哲学家的思维则是由艺术激发起来的,将特定的哲学思想传播出去.传统艺术在物象中可以很好地把握哲学思想的”道”,而”悟”则是在艺术表现手法中的重点内容,注重把握”言不尽意,玄外之音”,强调”此时无声胜有声”的物我交融之意境.(二)中国艺术的自然观与艺术意象在中国传统文化中,面对认识人是重点,在其中占据次要地位的就是自然,这两者是绝对不可分离的.在自然观念中,自然中会有一部分是人,自然也就成为了传统艺术的主要审美对象,也成为了被传统园林设计中艺术意象所依靠的主体.”自然的人化”和”人化的自然”在传统造园中是结合起来的,在为或者是非人为的因

13、素,将一些能够表达情感的形式或者符号表现出来,这就是艺术意象.在现代环境艺术设计中要想充分地发挥艺术意象的功能作用,必须要做好艺术意象的以下几个方面:(一)形象性现代空间环境设计中,艺术意象都是要通过一定的符号元素以及组合的形式表现出来的,也就说明表达”意”是需要符号,图案,材质等等将人们对于环境空间的想象激发出来,并且将这些想象中的”意”在现实空间中变现出来.”象”在一定程度上的选择是有很多种方式的,例如在选在符号上,这些符号可以是手工的,或者也可以是自然中的一些现象等,所呈现出来的一种具体的形象,如果选择了自然景观,对于在一个空间中的感情表达有很大的帮助.例如,北京香山饭店这个现代化的建筑

14、物,在某一种程度上还将一种民族特色展现出来.刚开始设计饭店的时候,设计师针对一些中国传统建筑,居民和园林进行了全面的考察,将一个赋有中国传统民族特色的现代建筑物呈现出来.在设计的过程中,设计师们对于民族特色的环境进行了一定程度上勾画,饭店的平面布置结合了中国古典园林和民居的典型性格,整个空间环境中是由各种大小的院落组成的,这一点环境布置就成为了整个设计中的亮点.该饭店在空间处理的时候,借鉴了中国园林建筑和民居中院落与室内空间的不可分割特点,并且还在设计的各个空间中保持着它们之间的联系和衬托.(二)寓意性作家在思维想象中的意象在现实中表现出来,就是艺术意象,在这其中能够将设计师们所追求的空间上的

15、满足进行了充分地体现,在现代环境空间中,艺术意象所发挥的作用是多方面的.在设计中只存在”象”,却没有”意”,那么这样就没有意象的产生,这个作品的意义也就不存在了.空间的内涵的重点在于”意”,但是如果没有了”象”就不能很准确地进行表现.因为”象”可以将”意”清楚的表达和表现出来,在对”象”的形式选择上往往是意到为止,”恰到好处”.例如苏州园林个园,因为竹子是园主特别喜欢的一种植物,园中大量运用竹子,其实也蕴含着一种意义,就是竹子在古代一直被人们认为是挺直不弯,虚心向上的代表,这在一定程度上也就将园主的生活情趣和个人情操体现出来.传统的园林设计中,很多人都喜欢运用有含义的植物作为设计的主体,最终将

16、具有民族特色的意象群建立了起来.(三)一体性一个整体中包含着”意”和”象”两个概念,并且还不能分割这个整体,它不能够将世界再现,也不是能够简单地表现在继承传统文化方面,我们应该在充分理解的角度上进行分析,找到这个整体中的”形”,并且还能够将它的”意”延续下去,最后体现出它的”神”.这些不能只是简单的照搬,而是将一种新的理念创造出来.在这种创造中,材料,技术,施工构造等因素都是创新的基础,把现代的设计理念运用到传统的事物上,使其能够结合现代理念创造出更有表现力的设计,使它们能跟上时代的脚步,同时也能很好地将民族的个性体现出来.参考文献:1.黄芳.浅谈中国传统文化的艺术意象与环境艺术设计卟新世纪论丛2006.(O8).2李冬娟.中式元素在现代环境设计中的创新运用D】.东北师范大学硕-/4-2oo8.(O5).3.高亮.中国传统审美意象精神对当代艺术设计的启示UJ._,2009.(04).4.罗珥.对传统图案延展空间的思考卟重庆广播电视大学.2006.(03).5.张莉.中国传统艺术在现代设计中的运用】.南