2015-2016年中国新能源汽车行业深度分析报告

1、2015-2016年中国新能源汽车行业深度分析报告(3份报告)目 录报告1 新能源汽车发展现状及展望报告2 2016中国新能源汽车充电设施发展报告报告3 特斯拉汽车潜在用户研究报告报告1 新能源汽车发展现状及展望报告2 2016中国新能源汽车充电设施发展报告主要观点政策驱动为阶段性，新能源汽车市场的发展才是充电设施根本推动力。· 现阶段，中国新能源汽车充电设施市场是政策驱动型的，但从行业发展的逻辑看,新能源汽车用户的充电需求才是市场根本推动力；· 当前中国车粧配比不协调，充电设施成为新能源汽车发展短板，随着300公里续航里程新能源汽车的量产，用户里程焦虑降低，进一步刺激充电

2、设施市场发展。充电设备领域已成红海，充电运营领域商业模式不成熟，广阔潜力待挖掘· 现阶段，充电设备领域已成红海，商业模式成熟，但利润空间有限，竞争激烈，存在同质化现象，将进入产业整合阶段；· 而充电运营领域一片蓝海，商业模式不成熟，处于亏损状态，但未来空间广阔，亟待探索新型商业模式。国企掌握核心资源,民营企业要善用多种杠杆撬动充电设施大市场· 现阶段，国企掌握核心资源，依然占据充电设施市场主导地位；· 自14年国网向社会资本开放充电设施市场，民营企业纷纷布局，资源整合能力及商业模式创新成为民企持续生存的关键，民企要善于运用政府、金融机构、土地业主方等多种

3、杠杆撬动充电设施市场。 研究说明本报告将针对新能源汽车充电基础设施的定义、发展宏观环境、发展现状、未来发展趋势、典型企业案例进行分析和研究。本报告涉及的研究主体为：电网企业、充电设备制造企业、充电设施运营企业、充电设施解决方案企业。 新能源汽车充电设施说明新能源汽车充电设施是指为新能源汽车提供电能补给的各类充换电设施，主要包括分散式充电粧和集中式充换电站。在使用频次上，分散式充电粧高于集中式充换电站。 中国新能源汽车充电桩种类多样 新能源汽车充电设施市场发展背景 中国新能源汽车充电设施市场宏观环境利于行业发展 当前中国新能源汽车充电设

4、施市场是政策驱动的,从市场角度看，用户充电需求才是根本推动力  充电设施顶层设计逐渐完善，建设目标明确 补贴+扶持性电价+充电服务费助力充电设施建设 2016-2020年，中国根据新能源汽车推广情况分区域实行不同的充电设施补贴标准 新能源汽车市场的发展是充电设施市场的根本推动力 新能源汽车充电设施市场发展现状 中国新能源汽车充电设施市场AMC模型 中国新能源汽车充电设施市场产业生态图谱 “设备制造商+设施运营商+互联网平台"成为产业链核心环节 充电设施运营领域处于一片蓝海，产业链各环节

5、纷纷抢占设施运营蛋糕 设备及运营领域商业模式差别大，设备企业已实现盈利，运营企业需5-7年才能回收成本 设备商开始向下游运营环节延伸，运营商探索多样盈利模式 新能源汽车用户在充电设施安装及使用过程中面临痛点多 受新能源汽车市场快速增长影响，16年中国充电设施市场快速增长，并向分散式充电桩倾斜 国企占中国新能源汽车充电设施市场主导地位 新能源汽车充电设施市场典型厂商分析 国网放开充电设施市场，重点构建城际充电网络 国网对新能源汽车充电设施建设再发热情 国网系企业依然占据中国充电设备领域主导地位，民营资本中标

6、分散，新进入者多    新能源汽车充电设施市场总结与展望 中国充电设施市场正处于累积阶段，未来多种力量推动充电设施市场向深入渗透阶段演进 商业模式创新"硬件销售+充电服务费+电力差价+增值服务是未来充电设施市场的新型盈利模式 商业模式创新跨界合作、资源整合，多种杠杆撬动充电设施市场 互联网+充电桩缓解用户充电痛点，提升充电体验，挖掘设施运营价值报告3 特斯拉（TESLA）潜在用户研究报告 概况对于科技产品，2年的时间可以完成不止一次的升级迭代；对于汽车，2年的时间也远远谈不上沉淀；而对于科技+汽

7、车的特斯拉来说，2年的时间已足以让媒体、用户从当初的惊奇、狂热逐渐走向平静，重新以“车”的属性来审视这款Tesla Model S。 2015款MODEL S P85D 两年内,发生了什么变化?· 2013.12 特斯拉正式进入中国。· 2014.4 2014年4月,在上海市购买特斯拉汽车可免费上牌，不需参与号牌竞拍。· 2015.10 2015年10月25日起，以特斯拉为代表的新能源汽车在北京本期摇号之后申请指标的配置率是100%。· 2015.12 截至目前，特斯拉已享受北京、上海、深圳、杭州、广州、天津等城市的免费新能源汽车牌照

8、。 概况随着特斯拉在高端人群中的逐渐饱和，品牌附加值的逐渐下降，由中产家庭形成的潜在用户对特斯拉综合性能的认可决定着特斯拉在中国的未来。 用户研究通过研究，可以发现目前中国市场上关注特斯拉的人群主要为三类。其中“关注型用户”与“意向型用户”均有可能转化为最终的购买用户,即均为潜在用户。· 85%浏览型用户：浏览特斯拉相关页面次数较少主要以了解车型信息为主。· 9%关注型用户：IT数码爱好者为主，对特斯拉一直保持相对较高的关注。· 6%意向型用户：对特斯拉非常关注，从不同渠道试驾过特斯拉，对特斯拉有较高的兴趣。 关注型用户网上行为偏好媒

9、体：社会时事，科技数码电商：热爱生活，玩心不减年龄以25-34岁人为主品牌偏好Adidas、NIKE、Apple “关注型用户"以青年人为主，半数以上为25-34岁的年轻人 “关注型用户"常用PC浏览器较为分散，360安全浏览器和IE居首；手机浏览器以安卓系统自带浏览器为主 “关注型用户"网购消费水平处于中高等级，83.4%处于平均水平以上 “关注型用户"网购类别范围较广，关注健康，热爱生活，玩心不减 “关注型用户"偏爱浏览影视及IT数码类媒体信息，注重享乐和新鲜事物“关注型用户"热爱

10、运动，排名前五的品牌中包含了阿迪达斯、耐克、李宁三个运动品牌，同时愿意为科技买单。 意向型用户网上行为偏好媒体：浏览教育、财经、母婴育儿电商：日常生活用品、文化、数码年龄以25-34岁人为主品牌偏好三星、中国移动、blueair等 “意向型用户”以青年人为主，半数以上为25-34岁的年轻人；具有一定经济实力的35-49岁中年人群占比31.6% “意向型用户”线上媒体浏览集中在家庭相关资讯，例如教育和母婴育儿，以及财经方面的资讯。他们具有比较明显的精英感并有家庭责任感 “意向型用户”偏爱服装配饰、母婴用品、鞋等日常生活用品，颠覆了大众眼里开特斯拉的人固有的形象 "意向型用户"品牌喜好较为分散，关注移动通信品牌，热爱运动，关心空气质量 “关注型用户”与“意向型用户”的对比关注型年轻化，追求新鲜事物网购美食类的比例高于意向型用户意向型沉稳，具有精英感、家庭责任感服装类购买力强于关注型用户 通过对用户上网痕迹研究，发现“关注型用户”对于价格的关注度最高。· 配置：91%的用户进入特斯拉主页后，会首先查看配置等信息