新媒体的优势、特点和发展趋势

1、1媒体个性化突出由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做 到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的 新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样 的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差 别的内容有很大不同。2受众选择性增多从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充 当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的 投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局 限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的 “主导受众型 ”不

2、同，新 媒体是 “受众主导型 ”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。3表现形式多样新媒体形式多样， 为一体，做到即时的、 只要满足计算机条件， 量之外，新媒体还有各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面 无限的扩展内容，从而使内容变成 “活物 ”。理论上讲， 一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容 易检索性 ”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。4信息发布实时与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现 24 小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接

3、受者的关系走向 平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声 音，影响信息传播者。由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于： 传播状态的区别：由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。 主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。 受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。二、新媒体的优势1、网络电视网络电视，即IPTV是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户 提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互 联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装IP机顶盒的

4、电视机，也可以通过连接互联网的计算机。网络电视的最大优点是：2、手机电视手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终 端的新型电视传播媒介。手机电视的最大优点是：它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看， 随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为 “零距离亲密接触 的流媒体 ”，是继家庭电视机和电脑之后的 “第三块 ”影像屏幕。3、移动电视移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数 字电视传媒。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进 行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通

5、等 移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面（当然也能在非移动的情况下接 收）。移动电视的最大优点是：用户可以在时速 120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号，并且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳定，色彩逼真，画面清晰。4、数字电视数字电视从技术特征讲，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传 输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清 晰的电视画面，可与DVD相媲美；有优质的音响效果，由于采用了数字技术, 使得数字电视的伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很 小，因此画面稳定，扩展功能多，可增加上网、点播等。数字电视的最大优点是：不难看

6、出，新媒体的优势体现在它的互动性和参与性，尤其是网络电视和 手机电视媒体，他们充分调动了受众的积极性，实现了一对一传播的模式，让 受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。三、新媒体的发展趋势在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微， 适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争 力。1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上 升在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体 产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。 2004 年迪斯尼公

7、司关闭了其 在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时 代。2003 年，美国时代周刊认为， 2015年前后，世界将进入数字娱乐信息 时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使 数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也已完 成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。2、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续 保持活力新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。 20 世纪90 年代中期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的独立报在1990 年发行量超过 40 万份，从 1995

8、年起发行量开始下滑，到2003 年 9 月只剩下 20 万份。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现 停滞或萎缩，进入 2005 年，北美出现了近 10 年来发行量最大幅度的下滑。据 统计，世界报业自 2001 年以来，各国报纸 10的广告收入（约 15 亿美元）被 网络媒体所代替。随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。以 日本出版业为例，日本出版业的销售额在 1996 年以后连续下滑，到 2003 年减 少了 17。杂志从 1999 年至 2003 年，广告收入减少了 8。据日本出版指 标年报的统计， 1996年图书杂志销售总额最高，为 2 兆 6563 亿日元，其后 逐年下降，到 2003 年下降到 2 兆 2278 亿日元。新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无 疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力现代科技使文化表现形式日新月异， “传媒汇流 ”为文化传播手段提供了极 为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容 短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳，如同一台 无效运转的机器。正因为如