2020年经济师考试测评试题：中级工

1、 1 / 10 2020年经济师考试测评试题：中级工 商(第2、3xx)一.单选题 1.股份有限公司的股东以其( )为限，对公司负有限责任。 A.个人资产 B.全部资产 C.家庭收入 D.认购的股份 2.国有独资公司的合并、分立事项由( )决定。 A.董事会 B.国有资产监督管理机构 C.监事会 D.企业职工代表大会 3.根据我国公司法，董事会的表决实行( )的原则。 A.一人一票 B.一股一票 C.累计投票 D.资本多数决 4.根据我国公司法，公司经理的聘任和解聘由( )决定。 A.股东会 B.董事会 C.监事会 2 / 10 D.职工代表大会 5.我国公司法规定，股份有限公司监事会会议每(

2、 )至少召开一次。 A.六个月 B.三个月 C.一个月 D.半个月 6.因为消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为( )。 A.负需求 B.充分需求 C.无需求 D.过量需求 7.当前，越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重( )的变化。 A.技术环境 B.经济环境 C.政治环境 D.人口环境 8.某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮4种洗发水产品。该企业实行产品市场细分的变量属于( )。A.人口变量 B.行为变量 C.心理变量 3 / 10 D.地理变量 9.某企业选择两个细分市场作为目标市场.实行专业化经营

3、，把所有的资源都投入到这两个目标市场上.该企业采用的目标市场策略是( )? A.市场营销组合策略 B.差异性营销策略 C.无差异营销策略 D.集中性营销策略 10.某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这个品牌销售，这种品牌战略属于( ) A、伞形品牌战略 B、产品线单一品牌战略 C、组合品牌战略 D、多品牌战略 11.经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是( )元。 A. 74.4 B. 76.2 C. 77.2 D. 78.1 12.生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品.使他们产生兴趣?吸

4、9;引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是( )。A.推动策略 B.xx策略 C.销售促动 D.人员推销二、多选 4 / 10 1.根据我国公司法，董事会的职权有( )。 A.召集股东会会议 B.决定公司合并、分立和解散 C.决定公司内部管理机构的设置 D.制定公司的基本管理制度 E.决定公司的利润分配方案 2.市场营销微观环境包括( )。 A.公众 B.竞争者 C.自然环境 D.文化环境 E.xx 3.在大卫.艾克提出的品牌资产的“五星概念模型中，品牌资产包括( )。 A.品牌忠诚度 B.品牌xx C.品牌知名度 D.品牌联想度 E.品牌整合度 4.产品策略中所研究的产品包括()个层次。 A

5、.核心产品 B.有形产品 5 / 10 C.附加产品 D.默认产品 E、期望产品 5.新产品定价的策略有( )个 A、心理定价策略 B、撇脂定价 C、渗透定价 D、温和定价 E、折扣定价三、案例分析题 某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具实行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为1 5元。预计销售量5万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。 1.该企业采用的产品定价策略是

6、( )。 A.备选产品定价策略 B.附属产品定价策略 C.产品线定价策略 D.副产品定价策略 2.若采用成本加成定价法，加成率为3 0%，该企业低档玩具的单价是( )元。 A.26.4 6 / 10 B.26.6 C 28.4 D.28.6 3.若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该企业低档玩具的单价是( )元。 A.31 B.32 C.33 D.35 4.关于该企业拟采用的渠道策略的说法，准确的是( )?A.该企业采用的渠道属于二层渠道 B.该企业采用的渠道属于一层渠道 C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销 D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销一.单选题 1.【答案】：D 【解析】

7、：第二章第二节股东享有的股东权内容的考察。股份有限公司的股东以其认购的股份为限，对公司承担有限责任。而有限责任公司的股东以期认缴的出资额为限对公司承担有限责任。 2.【答案】：B 【解析】：第二章第二节国有独资公司的权力机构内容的考察。 凡是涉及到国有独资企业的相关知识点都是重点考核处。国有独资公司的权力机构是国有资产监督管理机构，国有独资公司的合并、分立、解散、申请破产的，应该由国有资产监督管理机构审核后，报本级人民政府批准。 7 / 10 3.【答案】：A 【解析】：第二章第三节董事会决议方式的考察。 董事会的表决实行一人一票制的原则。股份有限公司股东行使股权的重要原则是：一股一权。 4.

8、【答案】：B 【解析】：第二章第四节经理的聘任和解聘的考察。 根据公司法，经理的聘任和解聘都由董事会决定。而董事会是由股东会选举产生，代表公司并行使经营决策权的公司常设机构。 5.【答案】：A 【解析】：第二章第五节监事会的议事规则的考察。 股份有限公司监事会会议每6个月至少召开一次。有限责任公司监事会每年召开1次会议。 6.【答案】：C 【解析】：第三章第一节市场营销管理的任务的考察。消费者因为对产品缺乏了解，导致消费者对该产品漠不关心，产品在市场上难以打开销路，该需求属于无需求。负需求是指顾客对某种商品感到厌恶，甚至回避的需求状态。充分需求是当前需求与预期的需求达到一致的水平。过量需求是某

9、种产品和服务的需求水平超过了供给的水平。 7.【答案】：A 【解析】：第三章第二节市场营销宏观环境的考察。 互联网技术改变了消费者的购物习惯，技术是一种创造性的毁灭力量，属于技术环境的内容。经济环境主要包括：消费者收入、可任意支配收入、货币收入等等。政治环境指的一国的政治制度、法律制度、方针政策等。人口环境主要包括：价值观、宗教信仰、风俗习惯、教育水平等。 8 / 10 8.【答案】：B 【解析】：第三章第三节消费者市场细分内容的考察。 行为细分的变量包括消费者购买的时机，消费者追求的利益，使用者情况，消费者对产品的使用频率，消费者对品牌的忠诚度等行为变量来细分市场的。去屑、柔顺发质、自然定性

10、、黑亮4种洗发水是按照消费者的追求的利益来划分的，属于行为变量。 9.【答案】：D 【解析】：第三章第三节目标市场的策略的考察。 目标市场的战略：无差异营销战略、差异性营销战略、集中性营销战略。该企业选择了两个细分市场，实行专业化经营，属于集中性营销策略。无差异营销战略是企业把市场看做是一个大的市场，只向市场投放单一的商品。差异性营销策略：针对不同的市场的需求特点，设计不同的产品，并采取不同的营销组合。 10.【答案】A 【解析】考核第三章第五节品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。而洗衣机、空调、冰箱三种产品的质量和功能都不同，所以属于伞形品牌战略。产品线单一品牌战略：统一

11、产品线上的产品实行单一的品牌。多品牌战略：是企业同时经营两个以上彼此独立的品牌。 11.【答案】A 【解析】考察成本加成定价法，根据公式产品价格=单位产品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4 12.【答案】：B 【解析】：第三章第四节促销策略的考核。 9 / 10 拉引策略的是生产商利用广告和公共关系极力向消费者介绍产品，吸引消费者的兴趣。推动策略主要是生产商的营销放分努力针对渠道成员，引导他们持有产品并推销给最终消费者。 二、多选 1.【答案】：ACD 【解析】：第二章第三节董事会的职权的考察。选项BE属于股东大会的职权。 2.【答案】：ABE 【解析】：第三章第二

12、节市场营销的微观环境的考察。微观环境包括：企业自身的各种要素、竞争者、营销渠道企业、顾客、公众。 选项CD属于宏观环境因素。 3.【答案】：ACD 【解析】：第三章第五节品牌资产内涵的考察。品牌资产的五星模型，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。4.【答案】：ABC 【解析】：考察考察第三章第四节产品的三个层次。产品的整体概念，产品由核心产品、有形(形式)产品和附加(扩展)产品构成。核心产品是产品向消费者提供的基本效用和利益。有形产品：能被消费者直接观察到的外观特征和内在质量方面。如：包装、品牌、设计等。 附加产品：购买产品和服务时所获得的附加服务和利益。比如信贷

13、、免费送货等。 5.【答案】BCD 【解析】新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价和温和定价策略。心里定价策略和折扣定价策略都属于定价策略的一种，但不属于新产品的定价策略。 10 / 10 三、案例分析题 某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具实行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为1 5元。预计销售量5万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。 1.【答案】C 【解析】该企业生产高中低档三种产品，实行不同的价格，属于产品线定价。利用排除法也能够选择C。备选产品强调是备选产品不是必需品但是能够满足顾客偏好。附属产品定价：比如软件是计算机硬件的附属，能够给附属品定高价，猪产品定低价。副产品：比如肉类、石油、化工等产品经常有副产品。 2.【答案】D 【解析】考察成本加成定价法，根据公式单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量元。再根据公式产品价格=单位产品成本×(1